伦敦奥运尴尬事

2005年7月6日晚,在国际奥委会全体委员的投票选举中,伦敦一路过关斩将,在最终的对决中击败了巴黎,取得了2012年奥运会的主办权,消息宣布后,伦敦奥运申办团成员激动地起立拥抱,热沔盈眶．     

伦敦奥运报道的新媒体研究

奥运会不仅是体育界的盛事,更是媒体的狂欢。可以说每一届奥运会的召开,都是一次传播方式的变革。如果说北京奥运会奠定了新媒体的地位,那么伦敦奥运会的召开为新媒体的发展壮大提供了非常好的舞台。随着3G手机的迅猛普及,移动新媒体成为人们获取奥运信息的又一个平台,拓宽了新媒体的传播渠道。新媒体以前所未有的冲击力和占有率成为与传统媒体并驾齐驱的传播媒介。     

奥运城市下一站 伦敦：因奥运而加速

伦敦,这座亨利·詹姆逊眼中的有教养的贵妇,它从容而精明,它已经无须过多炫耀,习惯于根据自己的遗产、体力和智识规划前程。它因为奥运会而改变,它借助奥运会的跑道加速,正推进英国有史以来规模最大的一次城市复兴计划。     

伦敦奥运前奏

阿迪达斯享受现在阿迪达斯近日发布了一支新广告．进入到品牌奥运宣传的;中刺阶段。作为伦敦奥运会和英国奥运代表团的赞助商,这支以“TakeTheStage”为主题的广告在拍摄时启用了英国奥运代表团的明星成员。     

社交媒体的奥运战略

伦敦奥运会是一次跻身主流媒体的报道契机,踌躇满志的社交媒体绝不会放过。推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、YouTube纷纷推出了周密的报道计划,各显其能,希望在奥运报道史上留下浓墨重彩的一笔。与报纸、电视及传统互联网站相比,社交媒体的奥运报道有何特殊之处？     

CNTV备战伦敦奥运

CNTV运用多终端的平台优势和影响力,广泛进行新媒体传播,为受众打造不仅仅是电视机前的,更是网上和掌中的伦敦奥运舞台。     

#Socialympic伦敦奥运：你准备好了吗？#

2000年悉尼奥运会时．互联网上网速度还很慢：2004年雅典奥运会时,智能手机还未出现;2008年北京奥运会时．社交媒体还没成气候：而如今社交网络在短短4年的时间几乎辐射了地球每一个角落．改变了人们交流的方式和企业的营销观念．伦敦奥运会也将毋庸置疑地成为”Socialympic”,     

社交媒体的奥运战略

伦敦奥运会是一次跻身主流媒体的报道契机,踌躇满志的社交媒体绝不会放过。推特(Twitter)、脸谱(Facebook)、YouTube纷纷推出了周密的报道计划,各显其能,希望在奥运报道史上留下浓墨重彩的一笔。与报纸、电视及传统互联网站相比,社交媒体的奥运报道有何特殊之处?零延时网络直播:向主流媒体迈进增加专业级的内容是靠网络视频起家的YouTube近年来一直在做的努力,而体育赛事高清视频直播无疑是绝佳选择。YouTube于6月宣布,将向亚洲和非洲尚未购买数字信号传播权的64个国家和地区提供伦敦奥运会的网络直播服务。     

开心网:社交媒体打响奥运营销战

社交媒体的去中心化的、以用户为节点的矩阵网络形态,将成为本次奥运传播发生革命性变化的契机。实力传播大中华区总裁郑香霖不久前曾表示:在伦敦奥运会前后一个月时间里,社交网络将会成为重要的沟通途径,相关议题的转发和热议将史无前例,也会比视频更丰富、更热闹。无疑,社交媒体已被认为是最具夺冠潜质的选手。从北京到伦敦,一个不可忽视的变化,是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变。开心网副总裁郭巍认为,本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。     

当媒体遭遇社交

传统媒体遭遇社交新贵,碰撞无可避免。社交网站的走俏以及“自媒体”的崛起,使得媒体产业链的嬗变与创新紧随其后。     

2012伦敦奥运营销:数字化进行时

从媒体环境来看,数字媒体和多屏收看成为今年的关键词。从消费者心态来看,2012年,中国消费者的奥运热情显然会低于2008年。品牌如何应对这种状况?2008年的北京奥运会,互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台,而网络视频也因此赢得了大发展。但是,2008年的奥运营销,除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌,大部分的奥运营销已然还是依靠比较传统的媒体平台和营销模式。2012年伦敦奥运会这一切会改变吗?     

伦敦奥运创造品牌营销机会

2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌所离不开的话题。自从商界奇才彼得.尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为"第一次赚钱的奥运会"以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,     

伦敦东区:奥运原点

每个申办奥运的城市都必须给出一个"为什么"的理由,而伦敦交出的原因就是伦敦东区(East End)。"2012年留下的真正遗产,就是在未来20年内,举办奥运与残运的社区会和它们的邻近区域享有同样的社会与经济机遇。"在伦敦市议会向本刊提供的《聚合报告:奥运为主     

基于社交网络的奥运营销模式探究

本文通过差分方程的方法,研究了企业利用社交网络进行广告宣传的最优策略问题,我们建立了两个模型：推广者信息传播模型和企业用人最优化模型。第一问中,我们将全部社交网络用户分为三类：专业推广者新增的粉丝,专业推广者已有粉丝新增的普通用户,普通用户新分享的普通用户,利用三类群体的数量关系建立了推广者信息传播模型。考虑到信息传递着对信息的兴趣度同其与信息源的距离成反比关系,我们通过差分方程,得出从专业推广者出发,得到一条信息最终的覆盖范围。第二问中,我们对模型一进行改进,引入兼职推广者,建立了企业用人最优化模型。采用差分方程,得到企业雇佣不同人数的专业推广者和兼职推广者以及不同雇用时间下的关系模型。     

奥运拆招

正可能很少有人知道在最早的古希腊奥运会上,参加者必须一丝不挂,裸体上阵。那时的人也绝不会想到,若干年后的今天,运动员会有如此复杂的比赛装备,奥运会同时亦是一场LOGO运动会。竞技体育的魅力在于没有确定,有的是出乎意料的刺激。体育营销也有类似之处,投入大、风险大,真正的成功者寥寥,但却不断有人前赴后继。四年一度的奥运营销,更像是冒险者的游戏,越刺激,越有诱惑力。     

361度：伦敦行动，全民动起来

在这个人人都是自媒体时代,361度希望借助社会化新媒体平台让伦敦奥运成为全民聚焦、全民参与报道的“全民奥运会”。     

极简环保的伦敦奥运 2012伦敦奥运会场馆设计

2012年伦敦奥运会场馆建设,已经接近尾声。奥林匹克公园内,主会场、自行车馆、游泳馆．运动员村等建筑雏形均已亮相,道路和绿化建设也正在同步进行中。由全球著名建筑事务所设计的几个主要场馆,将整个奥运公园变成了一个当代建筑的展示舞台,很好地体现了这一届奥运会的极简环保主题。     

从北京到伦敦 数字奥运营销新态

正距伦敦奥运会倒计时将近100天时,Acer宏碁发布了自己的奥运营销战略,但在奥运会大众消费品牌的赞助商中,来自台湾的宏碁算是后进入者。跟奥运会几乎是"永久合约"的可口可乐在将近2个月前就发布了伦敦奥运会全球广告《Move to the Beat》,随后,麦当劳、Visa、宝马、宝洁等赞助商的宣传口号、广告片等也陆续出现在公众视野。四年一度的盛事再次到来,但相比举国狂欢的2008北京奥     

腾讯：伦敦你好——腾讯启动2012伦敦奥运战略多项优势解读

更加开放和自信的腾讯,在跨越自身第一个12年轮回之后,将以更契合互联网时代人们需求的方式,构筑一个活力无限的伦敦奥运会网络主场,让世界e线连,让分享无处不在。     

试析媒体机构在社交网站塑造推广品牌的机遇与挑战

社交网站(SNS)深刻改变了传媒机构和受众群的交流方式,并已经成为传媒机构塑造和推广品牌的新平台和新渠道。本文试图分析社交网络给媒体机构品牌推介带来的机遇,并探讨媒体机构在这一过程中可能面临的困难。