公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

企业危机管理与媒体公关艺术

现代社会是一个竞争日益激烈的多元化社会，任何企业都无法避免随时可能发生的危机。无论是享誉世界，规模较大的跨国公司，还是那些默默无闻，为数众多的中小企业，都面临着危机的困扰，都难逃危机的侵袭。几年前发生的欧洲二恶英污染事件，比利时的可口可乐饮料事件，以及最近发生的“阜阳奶粉事件”、“苏丹红事件”、“光明奶事件”，都是典型的危机事件。     

媒体环境下企业危机公关的策略

随着社会的发展,媒体的蓬勃发展对企业危机传播的影响极大。文章以企业危机公关中企业和媒体的关系为切入点,在详细分析了危机公关中企业对媒体的态度后,提出了企业危机公关对媒体有效利用的策略。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

媒体公关的组合攻略

市场竞争的白热化，不断催生出新的营销推广手段。媒体公关就是许多企业惯用的方法。是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻媒介，树立企业、产品形象，实现企业改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。成功的媒体公关能够在较短的时间内进发出巨大的威力，使几乎所有的报纸、广播、电视、网络在几乎同一时间，聚焦于同一企业，议论着同一话题。一个企业或是一种产品，因此而一夜成名。     

公关魅力——最具亲和力的推广

面对报刊、杂志、电视、网络诸多泛滥的广告载体，大众也在被动接受广告信息的过程中日益成熟起来。受众心理已从吸引产生抗拒，由冲动转向理智。与此同时，公关传播正在以清新、柔和、贴近大众的方式走入消费群体之中。其独特的魅力正在挑战广告传播，并超越广告发挥出特有的传播优势，甚至影响到商家做出新选择一广告已不再是行销传播的唯一工具。     

广告与公关的协同传播

广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度，作为一种重要的传播组合，如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展，已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入，从当今营销传播环境的转变入手，重点探讨广告与公关的协同传播策略。     

媒体公关：品牌背后的“无形剑术”

媒体公关,特别是媒体危机公关,就好比一场战役,关乎着企业存亡.     

功能饮料的媒体传播策略

对功能型饮料企业来说,当前的首要任务就是通过对品牌的投资来拉动产品销量;同时,要加大自身品牌与其他品牌的差异化,从而进一步提升品牌个性。而要做到这一点,就要注重品牌文化内涵的建立,而不论是对品牌的投资还是加大品牌的文化内涵,都需要通过媒体的广告传播,才能得以实现。     

基于广告、促销、公关的营销审计方法初探

随着现代企业制度的发展,越来越多企业开始重视营销审计。当前,营销审计仍然是一个比较新的课题,本文旨在从企业功能审计的一个重要方面——对广告、公关、促销的审计来探索现代企业营销审计的一些方法、原则和内容。     

与国际接轨的本土营销传播大鳄——周元晖公关跨国公司

办公桌上赫然摆着一只被啃得坑坑洼洼的苹果，只吃了一半。把记者领人自己的办公室后，周元晖甩下背包和一个字——“坐!”便有事临时走开，像阵风般行动迅速。     

浅论广告设计中的公关运用

随着公关活动在广告传播中的盛行,整合出具有广告和公关各项优势的公关广告不仅在品牌塑造上发挥作用。为了经营这些关系,企业必须有意识地将自己各种营销工具整合起来,用心营造沟通的世界。在产品推广、危机管理中,也发挥着极大的作用。公关广告用心营造沟通的世界,推动社会的经济发展促进物质文明的进步。     

红色的奇迹——可口可乐的促销、公关传播方法

<正> 鲜亮活泼的红色、曲线优美的弧形瓶、动感跳跃的"Coca-cola"波浪型标志,共同构成了一个具有725亿美元价值的百年品牌——可口可乐。凭借着具有神秘色彩的配方、一致性的营销策略,可口可乐创造了一个"品牌不死"的神话,成为最具有全球价值观的经典品牌。 "生活"是可口可乐营销传播的主题,其促销、公关,均围绕着这一主题展开并相互结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播效力最大化,塑造出了颇具亲和力的形象。不只是促销     

新产品推广的公关路线

新产品面世之初，最致命的弱点是不为公众所认知，不为媒体所接受。在推广活动中，如何才能使本公司的新产品脱颖而出，创造良好的销售业绩，公关策略的巧妙应用应该起到不可或缺的作用。在营销活动中，市场竞争的关键就是一种注意力的竞争。在物质较为丰富的市场中，谁的产品消费者关注度高，就能在销售中取得优势。因此，公关的重大任务就是促销公司的产品。它通过运用各种沟通的策略、传播的手段、协调的方法，使企业营销进入一种艺术化的境界。公关营销理论认为．建立、维持、发展各种市场关系是营销的一个重点。市场是很具体的．即活生生的消费者，所以占领市场不是占领商场的柜台，而是占领消费者的大脑。当今市场产品之问的差异越来越小，你能做到的，其他企业也能做到。因此，关键在于谁先占领了消费者心，谁就是赢家。     

社交媒体营销现状与创新策略

<正>随着互联网时代的发展,社交媒体已经成为主流媒体之一,并且形成了庞大的社交关系网。越来越多的企业开始重视社交媒体营销。社交媒体营销与传统营销方式存在着较大的区别,尤其是在传播方式、传播内容等多个方面,社交媒体的传播更加便捷,为企业的营销带来了较大的便利。针对社交媒体的营销策略进行分     

自媒体环境下微博广告传播策略分析

基于Web2.0技术发展起来的网络通信工具的迅速兴起,加速了互网络自媒体化进程。在自媒体时代,人们不仅通过网络获取信息,而且也通过网络提供信息。具有自媒体特征的微博,其商业价值日益受到企业的重视。本文分析了自媒体的基本特征,并在此基本上阐述了自媒体环境下微博广告传播的基本策略。     

在突发公共事件中如何进行媒体公关

当前我国正处于突发公共事件频发的时期,如何规避新媒体对突发公共事件产生的负面影响,如何有效地进行媒体公关,正确引导和有效发挥新媒体对政府处理突发公共事件的正面作用,成为不可回避的重要问题。     

媒体监督、危机公关与企业业绩北大核心

本文选取2010~2014年深市A股上市公司数据作为样本,研究媒体监督、危机公关与企业业绩三者之间的关联关系。结果发现:媒体监督与企业业绩呈短期负相关、长期正相关的显著关系;企业引入危机公关机制后,短期内缓释了媒体监督的负面影响,但从长期来看,企业危机公关能力会对企业业绩产生不利影响。进一步研究发现,相比于国有控股企业,上述关系在非国有控股企业中更加显著。