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今年初,团购网站在我国迅速发展,吸引了大批的消费者参与其中。本研究探讨了团购网站中的消费者在个体、群体和营销目标不同属性下的表现出的与传统网络购物消费者的不同特点,并就团购网站的主要营销策略--体验式营销进行了剖析,讨论它与消费者之间的关系。 相似文献
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随着消费者网络团购的日趋理性,团购网站需要在营销策略上改进和创新,以获得消费者的认可。以团购网站——美团网为例,系统介绍并分析其团购产品及服务的准确定位,营销平台的合理选择以及优质网购网站品牌形象的传递,得出团购网站有效营销的方法,并为其他团购网站提供启示:产品选择要精,服务保障要实;营销推广媒体选择要贴近实际;坚持走优质品牌路线。 相似文献
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网络团购作为新兴营销模式发展迅速,呈现竞争十分激烈的局面。LBS基于位置的服务具有低价、便捷、定位、及时的特点。将LBS运用于团购业务的团购网站与传统的团购网站相比具有更强的竞争优势。目前,将LBS技术成功地应用于我国团购行业还有一系列需要解决的问题,但随着移动互联网的发展。智能手机的普及及定位技术逐步提高,基于LBS的团购将有巨大的发展空间。 相似文献
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团购网站是近年来互联网中出现的新事物,它给消费者购物带来省钱、省时、省心的同时,也给消费者带来了体验,团购业务受到许多人的青睐,团购网站也纷纷崛起,加之团购网站与传统企业有相同或相似的盈利模式,许多企业一涌而上建设团购网站。由于团购网站大量的出现和相互模仿,团购网站同质化竞争激烈,许多团购网站开业不久就陷入倒闭的边缘。本文从价值链理论分析团购网站的价值链和价值形成过程,分解团购网站的价值链中的价值形成的各个环节,寻找价值创造节点,从中发现构建团购网站差异化经营的节点,进而从价值链管理创新的角度寻找团购网站竞争优势,避免同质化竞争。 相似文献
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目前移动互联网团购已经成为团购行业新的增长点。面对移动互联网技术下的团购,消费者行为也产生了新的特点。对于团购网站,随之改变的则是其营销策略;对于商家,围绕消费者行为的新特点也产生了新的营销活动。本文将着重探讨移动互联网技术下消费者团购行为的新特点与团购网站以及商家的应对策略。 相似文献
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我国团购网的发展现状及存在问题探讨 总被引:3,自引:0,他引:3
随着电子商务的发展和网络购物的日益普及,网络团购作为一种新型的营销和消费方式逐渐成为人们关注的焦点。团购网站的大量涌出使团购市场的竞争越来越激烈,为了争夺客户资源,各团购网站用各种方式吸引生产厂家和消费者的注意。文章就团购网站的竞争方式及目前团购网站仍然存在的问题进行了详细的阐述。 相似文献
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中国的团购网站在近2年以来呈现了不断增长的趋势,面对良莠不齐的团购网站,市场的淘汰也是很残酷的。目前团购网站大量倒闭,倒闭数量远远大于新增网站数量。本文主要以聚划算为研究对象,从其发展历程、优势分析、案例、营销策略等几个方面进行阐述和分析,希望对中国团购市场的发展起到一定的引导作用。 相似文献
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近两年,网络团购基于便捷性,低成本等优势在国内得到了爆发式的增长,然而团购网站的竞争激烈,也出现了数以千记的团购网站倒闭境况。本文笔者通过对国内团购网站模式、类型和现状的分析,尝试寻找出团购网站可持续的发展策略。 相似文献
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对团购网站数量锐减、交易规模下降、诚信受质疑等团购网站现状和发展趋势进行分析。团购网站只有准确预测网络团购的发展趋势,找准自己的定位,才能在激烈的竞争中生存、发展。 相似文献
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分别从产品和网站两个角度,分析团购网站关注度的影响因素。通过SPSS软件验证,结果表明,产品角度中的产品质量、产品种类、价格折扣量、售后服务对团购网站的关注度具有显著的影响。网站角度中的网站设计精美独特对团购网站的关注度有影响,而网站中推出的抽奖公益活动只能在短期内吸引关注度,长期并无影响。据此,提出了针对网络团购商家的建议。 相似文献
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近年来网络团购交易越来越频繁,出现了大量的团购网站。团购网站的出现为消费者提供了便利,同时,团购网站的同质化影响了团购的发展。本文以聚美优品为例,分析了网络团购存在的问题。 相似文献
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在过去一年多时间里团购市场迅速膨胀,在网站数量、销售额、成单数、吸引投资笔数等方面的表现都是堪称电子营销史上一激动人心的传奇。团购,是电子商务的创新营销模式,同时它也处于一个创新方式的初级阶段,行业处于不成熟的状态。因此看起来很美的背后,却已开始频频爆发出诸多问题。本文主要探讨这些问题的背后原因:团购网站整体信用水平偏下;团购网站陷入恶性竞争;商家参与动机偏失;商家诚信问题;用户的理性消费。目前的团购市场,建立市场规范、行业建立规范体系是迫在眉梢的措施,当然这些措施会加快对这个行业形成竞争格局,同样这格局的形成也会促进这些行业法规更加成熟,有了这些意识和行动,相信未来的团购市场会呈现良性发展。 相似文献