品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

打造客户增值服务中心

安徽电视台最早设立客户服务中心，做好如下“增值服务”： 1、定期的商业交流活动该台以此为商务交流的平台，不仅能帮客户解惑并提供新的思路，也为该台在这样的商务平台上找到自己的目标客户（找到商业机会）。对于该台大客户销售人员而言，上述商业交流活动也是一个服务客户、宣传自身和接触关键人物的绝佳机会。这类活动对客户、媒体、媒体业务人员而言都极具价值。     

CCTV：品牌传播的主流平台

无论广告主的目标人群怎么变化，他们都必须紧紧地盯住有购买和消费能力的一群人；而对广告主产品销售产生最大贡献的一定是主流的购买和消费人群（即“三高”观众：高收入、高学历、高职位）。相应地，对媒体而言，能够抓住主流受众，必定能够赢得广告主的选择。     

创造价值，实现共赢——航美传媒实现腾飞

航空电视媒体网，是广告媒体市场中出现的一个新的媒体类型，虽然它的发展正处于起步阶段，但是潜力非常大。 航美传媒利用自身优势，整合了航空电视媒体的最有价值资源，打造了目前“国内最具规模的航空电视联播网”，这在中国传媒及广告界是一个新的尝试，无疑，它将成为2006年传媒界新的亮点。[编者按]     

浅析“三农”自媒体的价值变现——以华农兄弟为例

当前,自媒体已经成为越来越多领域和行业进行传播并实现价值变现的有效途径。对农业而言,自媒体也不失为一种新的尝试,网络上涌现出的大批“三农”自媒体向受众展示了农业、农村、农民的现状,华农兄弟是这类账号中比较成功的一个。本文以华农兄弟为例,分析“三农”自媒体的发展、内容生产、价值变现等情况,为其他类似自媒体的发展提供借鉴和参考。     

电视台广告部如何完善绩效考核制度

为适应市场的瞬息万变,新成立的电视媒体需要进行市场化的公司变革,转变原来的管理方式和经营思路,搭建新的组织结构,建立新的内部控制制度。作为电视媒体中最贴近市场化运作的广告经营部门更应如此。而对“人”的激励是一个重要内容,创建一个科学、公正、有效的激励机制是每个电视广告经营者、管理者的工作目标和重要使命,但如何实现这样的激励机制？     

制胜变局 洞见机遇——复杂媒介环境下传播策略的变革与优化

“多媒体”是当前的热门关键词。我们身处的年代也被描绘为“多媒体时代”。可见,媒介是这个时代脉搏的促动者。多媒体时代的主要特征是媒体多元。这对媒体而言意味着竞争多元,对受众而言则意味着选择多元。无论所在媒体市场地位强弱,媒体经营者、从业者都顿感压力倍增,     

那些可爱的小挽留

当受众对传统媒体的轰炸越来越熟视无睹、广告主反复要求更有效的卖点诉求的传播、代理公司绞尽脑汁以求更精准的受众定位时,环境媒体作为一种新的媒体形式应运而生。环境媒体的积极意义在于,通过“媒体”＋“信息”的方式,将产品或品牌的信息以一种互动体验的形式,直接呈现在目标人群的日常生活中。本期国外媒体报道特选取丹麦FAKTA及麦当劳这两个品牌,解析环境煤体广告的魅力。     

媒体竞争:传播力制胜

近年来随着媒体形态的不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”,其中“影响力”更是包涵学界对传媒研究的理论精髓,它精辟地道明了新的社会环境下媒体发展的根本。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。可见其侧重于媒体传播的效果而言。     

推行“经济户口”管理是企业信用体系建设的基础

建立企业信用体系，作为一项系统的社会工程，其途径是多方面的，它既包括法律的途径，也包括行政的、经济的途径，还包括行业的和社会公共的途径等，就我国现状而言，行政管理途径应该说是最有效的。最近几年，国家工商行政管理总局在全系统推行的“经济户口”管理制度，就对推进企业信用体系建设起到强有力的促进作用。（一）从“经济户口”的内容上看，“经济户口”对建立企业信用具有很强的针对性。就目前对“经济户口”的定义而言，“经济户口”是指“经工商行政管理部门核准登记确认主体资格的市场主体的基本情况，以及接受国家行政管…     

韩国大宇汽车公司访问侧记Ⅱ

就“质量、性能和经济”而言，大宇汽车公司正在执行管理革新运动。在上述三个方面，大宇公司最关注的是质量。他们在全公司范围内贯彻落实以实现零缺陷为目标的质量管理活动。     

浙江卫视：蝴蝶效应——多赢的“媒体”经济模式

2005年，超级女声的风靡出乎所有媒体和客户的意料。继而是冷静，直至最终有点让人惊喜。媒体人从中看到了新的经济模式。体验到了新的思维方式。具象的“媒体”概念本身得以延展，“媒体”不再仅仅是惯常思维当中的电视、报纸、广播、网络等。它已经被泛化为一种多赢的经济模式。     

浅析融媒时代新闻工作的“深”与“浅”

在推动媒体融合向纵深发展的当下，从媒体融合发展到“四全媒体”建设，主流媒体正加快转型步伐，拓宽新视野、拥抱新技术，向着建设新型主流媒体的目标不断前进。新闻记者应当主动适应传播格局的变化，在守正创新中体悟新闻报道“深”与“浅”的辩证关系，不断增强“四力”，练就过硬本领，在勤学苦练中解决“本领恐慌”问题，担当新时代的新使命。     

“我的经营我作主”广告部主任征文系列文章电视活动营销要体现人文关怀

目前的中国媒体界竞争愈加激烈，电视市场已经进入了收视份额竞争阶段。争夺观众注意力和“眼球”已成为电视媒体角逐的焦点。在这种激烈而又残酷的淘汰赛中，新的营销方式花样百出．电视媒体在荧屏内外日益活跃。以他天生的优势开拓着社会资源。丰富着大众生活。其中，最受关注的是活动营销．2005年被称为“活动营销年”。2007年各电视台更是加大“活动营销”的营销力度。     

言论

如果你对“微博”二字仍感陌生，那我要遗憾地跟你说，你错过的实在太多。美国《时代》周刊曾评价“微博是地球的脉搏”。作为Twitter的本土化产物，微博以传播面广，传播速度快，互动性强等特点在近年发生各种重大事件中担当了传统媒体无法取代的角色。这一新的媒体形式已成为目前中国人最流行的交流方式。——中国微博大会     

CCTV-10：引领电视广告的方向——电视分众时代的精准实效传播

新媒体的冲击，同类媒体之间的白热化竞争，以及其他媒体的高速发展，使得电视媒体急于突破目前所处的平台期。大众当然继续存在，但分众毕竟是大势所趋。在这个剧烈变化的时代，电视媒体如何能够适应新的传播环境和市场环境，如何能够更好地解决企业与日益分散的消费者之间的沟通问题，是事关电视媒体未来发展的关键。而在这个阶段，企业所面临的压力更大。企业长期以来所习惯的传播方式正在失去效力，而市场竞争则日趋激烈，使企业对电视媒体的价值判断越来越理性。电视曾经是最强势的大众媒体，电视广而告之的传播效果无可置疑地表明电视广告的价值，而在新的媒体环境中，电视用撒大网的方式当然会捞出“鱼”来，但成本却越来越高，而影响力则日益泛化，广告主于是在思考：有没有可能利用电视媒体对特定受众进行深度沟通？     

航美传媒：从空中捕捉高端人群

航空电视媒体网，是广告媒体市场中出现的一种新媒体类型。虽然它的发展正处于起步阶段。但是潜力非常大。 航美传媒利用自身优势。整合了航空电视媒体的最有价值资源。打造了目前“国内最具规模的航空电视联播网”。这在中国传媒及广告界是一个新的尝试。无疑。它将成为2006年传媒界的新亮点。[编者按]     

节目好感度的延伸

在全国的电视媒体纷纷陷入“电视剧大战”的同质化竞争之后，各大媒体召开的媒介推广会也不约而同地形成了“主持人串场 数据讲解 节目及电视剧推介”的同质化模式，我们不禁要问，本该是最前卫、最具创意的电视媒体是怎么了?     

谈网络消费者的信息主权

熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念，在比较广告信息发布于不同媒体，对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受众只能提供“看到的机会”，并不能保证“一定被看到”。理论上，由于各个媒体都只能提供OTS，所以普遍具有可比性，因此可以衡量各个媒体的传播价值但是在同一个媒体载体上发布的信息，可能由于版面、位置、标题、篇幅、字体、图片、色彩以及编辑环境等因素而影响到受众注意力的大小。     

新媒体时代大学生心理健康教育面临的机遇与挑战

新媒体主要是指以数字技术、移动通信技术和互联网技术为代表的一种的新的媒体动态，它被称为除报刊、出版、广播和影视之外的“第五媒体”。大学生是当前使用新媒体最广泛和最活跃的群体，新媒体在为大学生心理健康教育提供良好机遇的同时，也给大学生心理健康教育带来了新问题、新情况。本文主要分析和介绍了新媒体时代大学生心理健康教育面临的机遇与挑战，并提出了在新媒体这一时代背景下加强大学生心理健康教育的对策与措施，希望能够为广大心理健康教育工作者提供一定的借鉴和帮助。