中国企业国际知名品牌培育：效应、问题与战略框架

培育中国企业国际知名品牌，是实现从“中国制造”到“中国创造”的战略转换的必然选择，具有多方面的积极效应。不过，在这一培育过程中，中国企业还面临着品牌国际化经营的时间短、创建国际知名品牌所必须的基础能力不足等问题。针对这些问题，本文提出了一个包括基础能力体系、环境支持体系和品牌国际化运营体系的战略框架，希望能对中国企业培育国际知名品牌起到一定的指导作用。     

中外知名品牌是如何成功实施文化投入的

如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中，往往只重视有形的投入，而忽视了化的投入，结果，事倍功半，没有创立出富有竞争力的名牌。     

中外知名品牌的文化投入

如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争，名牌的竞争。创立品牌、发展名牌．已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中．往往只重视有形的投入．而忽视了文化的投入．结果．事倍功半，没有创立出富有竞争力的名牌。     

我国体育用品零售业自有品牌战略

创建自有品牌已成为零售企业提高核心竞争能力的必然选择，从我国体育用品零售业自有品牌的现状进行分析，探讨我国体育用品零售业自有品牌战略的意义和实施战略现实条件，并针对我国具体情况提出创建自有品牌的基本思路与策略，充分发挥体育用品零售业的巨大市场潜力，为广大体育消费者提供一站式购物体验。     

品牌视觉识别要素的设计

品牌视觉识别要素通常由品牌名牌、标志、标准字和标准色等要素构成。品牌视觉识别要素的设计既要讲究艺术魅力,更要考虑营销效果。品牌设计要为创建名牌奠定良好的基础,首先必须确定设计思想,掌握设计原则。在进行品牌视觉识别要素的设计时,要注意以下一些问题:一、品牌名称应易读易记品牌名称是借用文字来表现的识别要素,是一个品牌的第一人称。一个美好而独特的名称,可提升品牌和企业的形象。品牌取名一般要注意以下几个问题:一是要名符其实。品牌的名称要     

浅谈市政开发企业的品牌战略

<正> 随着企业竞争的加剧,品牌战略对于企业的发展具有越来越重要的意义。企业之间的竞争,最重要的是机制、产品、人才的竞争,集中表现为品牌的竞争。只有重视晶牌发展战略,才能使企业在竞争中处于优势地位,促进企业的发展。一、品牌的基本内涵品牌是一个复合概念,它是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场、维护和提高商品竞争能力的作用。因此,品牌战略已成为现代企业经营管理的重要战略之一。     

名称与品牌——SONY名称创建价值的启示

一个企业、一种产品如何才能创建出真正属于自己的和举世公认的品牌,除产品质量和售后服务等因素外,产品的名称也是一个重要的因素.从被誉为“日本在全球创立的价值最高的品牌“的SONY(索尼)公司及其产品的名称的创建,我们应从中得到一点启示.……     

品牌冒进的代价

金正在品牌战略上犯了一个致命的错误：由产品品牌与企业品牌共建的战略直接过渡到品牌战略的最高层次——产业品牌战略，从而付出了毁灭性的代价。     

基于市场细分的差异化品牌体系研究与实施

在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代,品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识,它早已成为产品或服务在消费者心中的效应,成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。一个企业的快速发展离不开品牌体系的支撑。差异化品牌体系是企业实行品牌竞争的主要经营策略,主要通过对市场的细致分类并针对市场的差异化需求,创建适合各类市场的差异化产品品牌。通过不断提高产品质量,不断进行技术创新,不断提高服务水平为客户提供差异化产品。     

实施品牌战略迎接更大挑战

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，在我国为数不少的企业领导者中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌在企业发展中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了一些看法。     

品牌战略：提高企业竞争力的有效途经

品牌是生产、经营为了标识其产品，以区别于竞争对手，为消费认识而采用的显的标记。品牌可以是一个名诈，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。按而言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的字，图形或字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的说法，品牌是“一个名称，标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”它是生产或经营的无形资产。     

零售企业的自有品牌发展探究

在目前竞争日益激烈和产品同质化严重的中国市场上，创建和培育自有品牌成为零售商实行差异化战略，保持竞争优势的有力武器。同时，在外资零售企业强势的竞争压力之下，中国零售企业已经认识到了发展自有品牌战略的紧迫性和重要性。但是，总体而言，我国零售企业开发自有品牌战略还需要很长的一个探索和发展的过程。本文主要探究了自有品牌在国外的发展，借鉴其成功的经验为我国零售企业自有品牌发展提供参考。     

打破人力资源管理的8个神话

人力资源管理的本意是相比人事管理承担更多的战略功能。然而很不幸，许多销售人员一夜之间变成了营销管理者；企业规划部门把他们部门的名称换成了战略管理部门；许多人事部门开始采用人力资源管理部这个新名字。部门名称的改变与其战略行为的增加相匹配的例子非常鲜见。确实，越来越多的人力资源管理的高层员工开始出现在组织的董事会中，但是战略人力资源管理远远不止这些。     

“李宁”的品牌国际化战略

“入世”十年，在经济全球化的推动下，我国已成为第二大世界经济体，第一大出口国，在国际经济体系中日益占据重要的地位。但我国企业在品牌创建上与整体经济实力相比尚存在相当差距。据统计，由世界品牌实验室所提供的2010年世界品牌500强名单中，我国内地企业仅17家入选，如此大的反差，凸显了我国企业在品牌创建上的缺陷与不足。日前，《中国经贸》特邀业内相关专家及企业代表就品牌创建存在的突出问题、困难及今后如何在创建国际品牌中实现突破等展开了讨论和交流。我们整理了张小岩总监的讲话稿，希望对企业的品牌战略有所指引或借鉴。     

文明创建：城市的新使命

全国文明城市是最具价值的无形资产和城市品牌，是城市科学发展的必然要求。越来越多的城市都把创建全国文明城市，作为实现科学发展的重要战略。创建工作做好了，城市可以树形象，企业可以增商机，百姓可以得实惠。文明创建，是科学发展观赋予城市的新使命。     

中小企业:让自己成为提升品牌层次的主体

经过优胜劣汰的市场竞争洗礼，高技术含量、高附加价值的名牌产品在市场上的高效益真正给企业带来巨额回报，同时也成为展示一个国家或地区综合竞争力的“名片”。中小企业作为创建品牌的主体，若想提升品牌层次，其自身竞争力强弱成为克敌制胜的关键。中小企业提升品牌层次障碍分析品牌意识缺乏前瞻性现有中小企业所创建的地方品牌存在公司名称与产品品牌各自独立的现象。比如“斯达舒”胃药这种产品品牌，消费者对产品名称熟悉，而对由哪个药厂生产，则印象不深。在辽宁省内知名度较高的白酒鹤乡王，连盘锦人自己也没有几个知道它是“锦鹤…     

服务型企业创建强势品牌应突出本体要素

品牌已进入国际化竞争时代，服务品牌是在以顾客满意为宗旨的具体服务中提炼而成的。随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临，消费者对服务产品的消费更注重服务质量和信誉，强势品牌是现代服务型企业未来发展最具潜力和威力的核心竞争力，创建强势服务品牌应挖掘品牌内涵，突出本体要素。     

白酒企业品牌战略选择

白酒行业已进入品牌竞争时代，目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下，企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报，已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析，结合品牌战略相关理论梳理，为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。     

关于中国企业的品牌问题思考

拥有雄厚资金和世界著名品牌，是大多数进入中国市场的跨国公司所具有的优势，也是他们保持竞争优势的一个重要来源。跨国公司收购中国企业也是把品牌作为一个重要的参考指标，以品牌作为其战略先导，利用品牌开创中国市场已成为外资，尤其是跨国集团的策略。但是，很多被收购的中国品牌并没有这么幸运，他们不是发展了，而是被“封杀”了。     

跨国公司在华品牌本土化战略和启示

在中国市场，企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争，品牌战略已成为企业占有市场的有效途径。跨国公司凭借其品牌优势所实施的品牌本士化战略在中国市场的竞争中居于有利地位，而国内企业在品牌战略的一些错误做法导致其在竞争中远远地落在跨国公司后面，实施正确的品牌扩张策略已是刻不容缓.