试论中小企业的营销战略与策略

营销战略是谋求企业中长期发展为目标的思维方式,营销策略是根据市场形势而采取灵活的方式方法。营销战略是企业营销决策的行为准则,营销策略是实施营销战略的具体方式方法。营销战略与策略是中小企业的生命,是中小企业生存发展的基础。     

节约型营销战略SWOT研究

节约型营销是建设节约型社会的重要组成部分,是当前企业营销的新方向。从SWOT理论出发,分析企业进行节约型营销的优势与劣势、机会与威胁,并提出可供参考的营销战略。     

集团公司战略风险辨识及其形成机理研究

本文在回顾以往战略风险研究的基础上 ,结合资源派、能力派理论和集团公司的特点 ,给出了集团公司战略风险内涵界定与特征 ,着重分析了集团公司战略、环境、资源和竞争能力四要素如何变化以及如何影响集团公司的战略 ,并指出了集团公司战略风险来源于集团公司战略、环境、资源、竞争能力相互之间的动态不平衡以及集团战略与子公司战略之间的不一致性 ,并论证了集团公司战略风险的判断准则     

营销战略内容及其相互关系和作用研究

经济全球化及市场竞争异常激烈,采用正确的营销战略显得尤为重要.本文通过从营销、战略、营销战略及营销目标概念开始,进一步了解营销战略的内容,包括STP战略、市场竞争战略、市场拓展战略和品牌战略四项内容,这四项内容是相互紧密关系又相互作用的,只有了解他们之间的这些关系和作用才能制定正确的营销战略.     

论客户关系营销战略

客户关系营销是营销革命的产物,也是建立在新的科学技术基础和经营理念的理论基础之上,以新的经济运行机制和企业经营机制为本质内容的新的营销管理形式。因此,它的管理手段和方式,必须遵循营销革命的原则,必须适应现代市场经济和社会文明的进步与发展。     

营销战略与香港高等教育的发展研究

本文回顾了香港高等教育优越的传统,香港具备输出教育的条件。提出把香港打造成为亚太地区的教育枢钮。运用营销战略,让香港的教育产业有更大的发展空间和前景。     

论客户关系营销战略

客户关系营销是营销革命的产物,也是建立在新的科学技术基础和经营理念的理论基础之上,以新的经济运行机制和企业经营机制为本质内容的新的营销管理形式.因此,它的管理手段和方式,必须遵循营销革命的原则,必须适应现代市场经济和社会文明的进步与发展.     

商业银行营销战略的新模式:虚拟营销战略

虚拟营销战略一方面关注市场迅速变化的需求 ,另一方面又关注企业自身核心能力的培育。正适应了商业银行目前的经营环境的变化要求 ,也解决了商业银行满足客户个性化需求和控制成本、时间限制的矛盾 ,是商业银行营销模式的未来选择。     

面对WTO急需新的营销战略

改革开放20年来,中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济,市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场,少数企业变压力为动力,改革体制、革新技术、创新产品,在激烈的市场竞争中赢得了主动权。但更多的企业没有转变观念,走老路,不能适应市场经济的需要,而出现了“好不过三年,活不过五年”的不正常现象。究其原因,     

PB战略：福建中小企业的营销新思路

随着国家“抓大放小”战略的实施，本省绝大部分中小企业目前正处于转制、改组时期，如何找到适合自身并行之有效的品牌策略事关其生存的发展。对于本省大多数实力较弱的中小企业而言，如果目前实力还不足以创出名牌，若能够量力而行，以退为进，适时采纳ＰＢ商品策略，则不失为其立足市场、站稳脚跟以求生存与发展的良策。 具体而言，本省中小企业实施零售商品牌，与零售商合作开发ＰＢ商品，有许多趋利避害考虑： ＰＢ（Ｐｒｉｖａｔｅ Ｂｒａｎｄ）商品战略，又称零售商品牌、中间商品牌或私人品牌策略，是相对与ＮＢ（Ｎａｔｉｏｎａｌ …     

战略导向的集团公司内部控制体系研究

内部控制的健全有效对集团公司的经营发展具有重要的作用。然而目前国内外理论界对内部控制的认识尚存在不足,对内部控制的定位显得逻辑混乱。因此,通过调研诊断、体系建立、监督评价等一系列措施,建立超越公司间的法人界限而注重企业与环境的相互作用及母子公司间的有机关联的战略导向的集团公司内部控制,对促进母子公司协同,发挥内部控制价值增值的功能,实现集团公司持续、健康发展具有非常重要的意义。     

跨国公司本土化营销战略研究

本土化营销战略强调针对目标市场的特殊需求设计和营销产品,我国企业在走出国门后,面对的是不同的消费群体、不同的地理和文化环境,因此,实施本土化营销战略很有必要。同时跨国公司的进入已使国内市场成为国际市场的一个链条．分析研究跨国公司的营销战略．可以学习到它们一些比较成熟的经验,发现特定的适应目标市场的需求．增强顾客的满意度．并尽可能快地对竞争者的行为做出反应。     

浅谈企业营销战略

随着是市场经济的发展,中国企业已经开始注重市场,研究市场,相互争夺市场。另外,加之国外公司对中国市场的不断投资,进一步加剧了市场的竞争。竞争范围也由过去单纯的商品市场竞争发展成为现在多元化市场竞争。     

三方位营销战略及其制定

营销环境的变化使营销被提升到战略高度，因而营销战略的制定更显重要。本文第一部分从营销战略三基点引出了三方位营销战略的基本含义；第二部分分别从营销战略的方向、类型、力度等三方位的决定，阐述了三方位营销战略的制定过程。     

我国民营企业国际营销战略研究

改革开放30年来,民营企业一直是我国经济发展过程中重要的组成部分,逐渐成为我国经济发展过程中新的增长点,民营企业在国际营销中还存在着一些不足,基础相对薄弱、层次不高、缺少竞争力,影响了民营企业对外的发展,本文主要就如何发展我国民营企业的国际营销进行论述,希望为民营企业的对外发展提供一些帮助。     

关于多角化营销战略的思考

多角化营销战略是企业寻求未来发展的一条重要途径。企业只有对多角化经营战略进行科学认识，界定，并精心制定和运用好多角化经营战略，才能导致未来盈利的不断增长。     

陕西纺织企业营销现状与营销战略研究

纺织行业作为陕西传统支柱产业之一 ,在全国棉纺织行业中占有重要地位。但是在全国纺织行业经过三年的改革脱困战略———压锭减员增效战略的实施之后 ,在全行业基本实现了扭亏为盈的情况下 ,陕西纺织企业依然没有完全走出低谷 ,销售情况受国内外市场环境的影响很大。因此 ,制定有效的营销战略对于陕西纺织业长期发展有着举足轻重的作用。文章在广泛调研的基础上 ,通过对陕西纺织企业经营环境及营销现状的分析 ,提出了战略性发展建议。     

浅析营销道德与营销战略的融合

营销道德与营销战略的融合能化道德优势为竞争优势,从而使企业更积极、更坚定地履行道德责任.营销道德与营销战略的融合,能使顾客高度满意,从而建立良好口碑,提高重复购买率,降低服务成本;可以降低交易费用,创造合作效益,从而使企业和利益相关者双赢;能创建和维护企业的良好声誉.     

关系营销视角下的市场营销战略研究

在关系营销这一新的营销视角下对传统营销的几个方面作出分析,针对传统营销中的弊端提出解决办法,从而对关系营销视角下的市场营销战略进行分析,并提出相应的营销方案和构想。