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人类社会经过了产品经济、服务经济以后已经开始迈入体验经济.消费者是理性的感情动物,在体验经济时代,他们所追求的是一种个性化、差异化、唯一性的"体验".谁能抓住消费者的注意力,为他们创造值得回忆的"体验",谁才能在消费者的争夺战中胜出.宋城景区运用体验营销策略所取得的成功经验能给我们一些启示. 相似文献
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人类社会经过了产品经济、服务经济以后已经开始迈入体验经济:消费者是理性的感情动物,在体验经济时代,他们所追求的是一种个性化、差异化、唯一性的“体验”,谁能抓住消费者的注意力,为他们创造值得回忆的“体验”,谁才能在消费者的争夺战中胜出宋城景区运用体验营销策略所取得的成功经验能给我们一些启示。 相似文献
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21世纪营销观念不断创新,体验营销作为一种新的营销模式,是为适应消费者不断变化的需求,伴随着体验经济的发展而产生的。由于体验营销把消费者的体验放在最重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视。 相似文献
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网络购物体验是消费者重购的重要影响因素,但是购物体验作为外在刺激因素,不能直接决定顾客对老产品的再次选购,本文引入消费者怀旧心理这一内在驱动因素,构建起"虚拟体验-怀旧心理-购买意愿"理论模型,并通过量表测量检验了可用性体验、交互性体验等七个体验因子和怀旧心理想象、怀旧情感反应等两个怀旧变量与购买意愿之间的相关关系。 相似文献
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体验消费与"享用"体验 总被引:3,自引:0,他引:3
体验消费是指在一定的环境氛围中,消费者对物品和服务的"享用"关系.体验消费可分为积极和消极的体验消费形式,其价值可区分为自我实现(1)和自我实现(2).体验消费凸显享用性,以其注重消费的内在化、精神化、生态化、创新化的特性而成为人们生活殷实的一个象征,并使体验者不断提升到更高的消费境界.在全面建设小康社会大背景下,企业提供能诱发和唤醒人们体验的产品和服务,等于为消费者提供了享用价值,也为我国经济增长提供了新的契机. 相似文献
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世界经济在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后,进入了体验经济时代。酒店消费者即住店客人已经不再满足于标准化、规范化、程序化的大众服务,消费需求也从简单划一的标准化需求转向差异化、多样性的个性化需求。而世界范围内的金融危机对高星级酒店带来前所未有的冲击。面对体验经济时代旅游消费者的需求变化,面对金融危机带来的挑战,创造顾客体验成为众多酒店共同的追求,对酒店产品进行体验性的探索是必要的。 相似文献
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体验经济与企业营销战略的调整 总被引:5,自引:0,他引:5
"体验经济"一词近年来日渐成为人们关注的热门话题,如何根据体验经济的要求实现企业营销战略的转变?文章在论述了体验的性质及基本特征,体验经济与传统经济形态区别后,着重探讨了体验经济时代企业营销战略调整的思路。强调树立满足消费者欲望和增强客户体验的营销理念,应该以满足消费者心理及个性化需求为营销重点,以及在促销战略上创意强化客户体验的品牌形象。 相似文献
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体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新的经济形态。旅游体验已成为体验经济时代旅游活动的主要表现形式。现代旅游不完全在于到过哪里,更多的是一种生活方式的体验,是人们满足了基本生理需求和物质需求之后追求的更高更新的精神需求,讲求的是旅游者的一种愉悦、快乐的经历,就其实质而言,是一种旅程和暂居的体验,旅游活动的天然体验属性决定了现代旅游业将是体验经济的时代先锋。 相似文献
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体验经济是指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受,从生活和情境出发,塑造感官体验和思维认同,以此来抓住消费者的注意力,确定其消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间.在体验经济时代,越来越多的消费者将渴望得到体验,愈来愈多的企业将精心设计并销售体验. 相似文献
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体验经济时代饭店营销策略探讨 总被引:4,自引:0,他引:4
一、关于体验及体验经济
所谓体验,从心理学的角度来看它是一种感受,通常是在人们对事物的直接观察或参与中形成的,它涉及到人的情感、情绪等感性因素和智力、思考等理性因素。从经济学的角度而言,体验是消费者为了满足自身追求个性和实现自我需要而花费一定的时间、费用和精力所享受到的经历和感受。 相似文献
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体验经济已经成为继知识经济和服务经济之后的一种新的经济形态.越来越多的消费者渴望得到体验,愈来愈多的企业精心设计与销售体验.各行各业的顶尖企业都将发现,未来的竞争战略,就在体验.英特尔公司总裁葛洛夫曾经指出:"我们的产业不仅是制造与销售个人电脑,更重要的是传送信息和形象生动的交互式体验." 相似文献
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如今,随着市场经济的发展,一种从国外引进的叫作体验式营销的营销手段已被国内诸多商家成功引进。在商用车销售、家居装饰、家电厨卫销售、保健品销售等行业,已经掀起了一股强劲的"体验风"。体验营销是企业以服务为平台,以商品为道具,围绕着消费者创造出值得回忆的活动,因此,在全球范围内受到企业的广泛关注和消费者的普遍欢迎。在以服务为主的酒店业中,体验营销所发挥的巨大作用日益显现出来。 相似文献
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体验经济时代,消费者对旅游业提出了新的要求。体验营销作为体验经济时代新的营销理念,能够满足消费者的体验需求,受到旅游企业的青睐。广州市旅游业在应用体验营销中仍然存在一些问题,本文通过对问题的分析提出了建设性意见,希望能够为广州市旅游业发展提供参考价值 相似文献
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美学视角下的产品体验设计 总被引:2,自引:0,他引:2
方征 《生态经济(学术版)》2007,(8):155-157
消费者需求的升级推动了美学在产品设计中的运用,越来越关注体验的消费倾向也促使产品设计中注入更多的体验元素。人的审美感官体验是产品体验设计的基础,产品体验设计注重听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官体验,从而能提高产品的竞争力。 相似文献
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体验经济时代,消费者对旅游业提出了新的要求.体验营销作为体验经济时代新的营销理念,能够满足消费者的体验需求,受到旅游企业的青睐.广州市旅游业在应用体验营销中仍然存在一些问题,本文通过对问题的分析提出了建设性意见,希望能够为广州市旅游业发展提供参考价值 相似文献
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体验营销:体验经济时代的营销模式 总被引:2,自引:0,他引:2
体验经济是经济形态发展的必然趋势,是生产力不断向前发展的产物。体验经济下消费者的需求特征发生了根本的转变,这就要求企业的营销模式也必须适应体验经济的需求特征而进行调整,体验营销应用而生。体验经济时代的到来,使商家有了更大的市场机会和赚钱的新空间,体验消费也将成为主流消费之一,而体验营销无疑将成为企业营销战略中最有力的武器。 相似文献