企业的最优广告水平及其策略研究

<正>一、企业的最优广告水平 广告水平是指广告费支出水平。企业在市场竞争中,广告是非价格竞争的重要手段。企业的广告费支出与其销售收入有密切的联系。一般来说,如果其他情况不变,广告费支出增加,由于广告的市场效应,会导致企业的销售收入增加。但企业广告费支出的不断增加又影响到企业的利润,也     

民营企业R&D支出与企业价值关系实证研究——基于中小板和创业板市场数据

本文利用中小板和创业板上市的中国民营企业数据,通过实证分析研究了R&D支出与企业价值的关系。首先通过内含假设不同年份R&D投入有一定相关性,来检验平均研发投入对企业价值的估值效应,得出了对这一特殊的样本,两者显著正相关,同时得出民营企业R&D投入强度远高于市场平均值。然后通过内含假设不同年份R&D支出本身无太大关联性,来分析研发投入对价值影响的滞后性,得出结论民营企业研发支出对企业价值影响滞后至少2年。本文克服了以往此方面研究数据和内含假设模糊地局限性,旨在为评价中国这一部分发展潜力巨大的民营企业的价值提供更客观的依据。     

企业内部研究开发项目的确认

随着全球科技实力的激烈竞争，我国企业竞相加大研究开发活动的支出．使无形资产在绝对数和相对数上都有了快速大量的增长，并将逐渐成为决定企业现金流量与市场价值的主要动力。鉴于此，我国对2001年版的《无形资产准则》进行了较大幅度的修订，本文针对新准则关于研究开发项目支出的确认进行分析，以期提供一些适应我国会计环境．便于企业操作的建议。     

试论"北药"广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增：蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一.     

上市公司研发支出对企业价值影响的实证研究——来自生物医药行业数据

研发支出是科技创新的源泉和动力。本文以沪、深两市生物医药类A股上市公司2010年至2012年连续披露研发支出数据的32家公司为样本,实证研究了研发支出对企业价值的影响。结果表明：研发支出、对企业价值的提升有显著正向影响,并且这种影响具有显著的滞后性。     

广告费用资产化与绩效评价研究

广告竞争当前已成为企业扩大市场,树立品牌形象,维护其市场地位的重要手段之一。广告活动实质上是一种投资行为,广告费对厂商来讲应看作资本性支出。明确广告费用的性质,有助于我们改进会计处理方法,正确评价企业的财务绩效。     

研究开发费用披露的市场反应研究——以我国上市高新技术企业为例

我国2006年2月发布的新《无形资产》准则对企业的研究开发费用提出了强制的披露要求。文章选取2011年我国上市高新技术企业的数据,对新准则公布后研究开发支出信息披露的市场反应进行实证分析。实证结果表明,现阶段这一信息与我国上市公司价值的相关性不强,市场对研究开发信息披露的反应不灵敏,但市场对不同的研究开发费用信息披露形式的反应有所区别。因此有必要对研究开发费用支出信息披露的具体方式进一步明确,使研究开发费用支出信息披露行为步入更为规范化的轨道。     

微博广告信息与价值维度对顾客购买意愿的影响

微博已逐渐走入现代社会的日常生活,尤其是对年轻消费群体而言已成为生活中不可或缺的活动内容。分析微博广告价值维度对顾客购买意愿的影响,对企业合理运用广告模式和途径的选择,有着重要的意义。本文对微博广告进行概述,并指出当前学界在此方面的研究不足;通过选取餐饮业典型的微博广告案例展开分析,总结微博广告的不同价值维度对顾客购买意愿的不同影响;分析论证了微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究。最后,在调查数据基础上,分析企业微博广告存在的问题并提出相应的解决方案。     

企业市场价值研究综述

企业市场价值理论的研究为兼并收购中企业的定价提供了重要的理论依据。国内外学者就企业市场价值的相关理论已经作了大量研究,在阅读大量国内外文献的基础上,文章总结了企业市场价值的现有研究成果。研究领域主要集中在四个方面:(1)企业市场价值的理论观点;(2)企业市场价值的评估方法;(3)企业市场价值的衡量指标;(4)企业市场价值与相关因素的关系研究。基于上述研究成果,指出企业市场价值研究的三个未来发展方向。     

中国食品加工制造类上市企业社会捐赠与经济绩效关系研究

本文以2010至2013年的40家食品加工制造类上市企业为样本,实证分析了企业的捐赠支出与经济绩效之间的关系。研究表明,企业的捐赠支出与经济绩效呈显著的正相关关系;企业的广告支出与经济绩效呈正相关关系,但不显著;还表明民营企业的捐赠支出对经济绩效的影响效果大于国营企业。根据实证结果,本文认为,政府和媒体应结合自己的特点,对捐赠企业进行正面的引导,提高捐赠企业的积极性,从而形成良好的社会捐赠氛围。     

上市公司R&D支出结构的影响因素分析

采用2007-2010年我国上市公司的R&D支出数据,实证分析了R&D支出水平、研究阶段支出(R)和开发阶段支出(D)的影响因素。结果发现,企业规模、负债水平、多元化水平、盈利能力和市场预期等5个因素存在显著性差异影响,企业规模、盈利能力与研究阶段支出显著相关,企业规模、负债水平与开发阶段支出显著相关,多元化水平和市场预期在统计上没有显著性。这不仅有助于企业对R&D活动进行差异性控制,也为R&D支出会计政策变更提供了理论基础。     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

基于RFM模型视角的服务成本与顾客价值关系研究

随着市场经济环境下供需双方的角色转变,现代企业不得不付出较多的服务成本来维持现有顾客的忠诚度并挖掘潜在顾客。但随着服务成本的逐渐提高,同一顾客对于企业的价值也逐渐变小。本文根据对某制造企业一年以来交易数据的研究,提取服务成本的主要支出项目,采用层级回归和相关性分析的方法,研究了服务成本支出项目与顾客价值的关系。实证结果显示,服务成本的支出项目对顾客价值都有正向影响,但是影响大小有所不同,从而为企业调整服务成本支出偏重提供了依据。     

市场融资结构、现金持有与企业价值

文章以宏观市场环境为切入点,考察了资本市场融资结构的变动对企业现金持有水平以及现金持有水平与企业价值关系的影响。实证研究发现,当资本市场中的直接融资比例上升时,企业现金持有量显著增加,相比非国有企业和弱融资约束企业,国有企业和强融资约束企业的现金持有水平对市场融资结构的变动更为敏感;企业现金持有量与企业价值成反向变动关系,但当资本市场中的直接融资比例上升时,现金持有量与企业价值间的关系发生了显著变化;此时,相比非国有企业和强融资约束企业,国有企业和弱融资约束企业增持或减持现金对其市场价值的影响相对较小。     

基于EVA的乳品企业价值评估研究

企业价值是未来现金流量的折现值，企业价值评估是在经营业绩的基础上对企业决策方向的预测。基于EVA理论，建立价值评估模型，结合内在价值与综合市场价值，分析企业价值与企业决策之间的关系。研究发现，企业价值在一定程度上反映了企业战略制定与策略执行的效果。本文以澳优公司为例，对澳优的价值评估研究，为国产乳品企业探讨如何实现高质量发展提供了决策参考。     

管理层激励、R&D投入与企业绩效——基于国有上市公司的实证分析

选取2015年国有上市公司为研究对象,对企业研发投入强度、管理层激励以及企业财务绩效和市场价值进行了实证分析。研究发现,研发投入强度对国有上市公司企业财务绩效的影响并不明显,但对企业市场价值具有显著的正面影响,管理层激励对二者均起到了积极的促进作用。进一步研究发现,管理层薪酬激励对国有上市公司研发强度与财务绩效关系起到显著的正向调节作用,而管理层股权激励对二者关系的调节作用较弱;同时在对企业市场价值(托宾Q值)的研究中发现,管理层股权激励对国有上市公司研发强度与企业市场价值关系起到了更加显著的正向调节作用,而管理层薪酬激励对二者关系的调节作用并不明显。     

研究开发支出会计处理的改进建议

如何对研究开发支出（简称“研发支出”）进行正确的会计处理，使之能够真实地反映企业无形资产价值是一个值得探讨的问题。《企业会计准则第6号——无形资产》（简称“新准则”）对企业自行开发无形资产的成本计量等问题有了新的规定。本文通过对新准则的分析，提出改进研发支出会计处理的建议。     

面向BOP市场的商业模式创新与企业绩效的作用机理

以BOP(Bottom of Pyramid)市场为导向,将面向BOP市场的商业模式创新分为价值主张、价值创造、价值传递和价值实现四个维度,并构建出其与企业绩效的耦合作用模型。然后,实证研究了二者间的复杂机理。结果表明,以BOP市场为导向的商业模式创新能够显著促进制造企业绩效的提升,且其各个构成维度对制造企业绩效还具有非对称的正向影响作用。其中,面向BOP市场的价值主张与价值实现维度对企业绩效的贡献最大。基于此,我国制造企业应在重视发挥商业模式创新整体作用的同时,还应注重顾客价值主张的准确性、企业盈利模式的新颖性、自身价值链的创造能力以及终端营销渠道的多元化。     

高科技企业研发支出资本化盈余管理的研究——基于天源迪科公司的案例分析

文章以天源迪科公司2010年研发支出的会计处理案例为对象,研究了中国高科技企业通过研发支出资本化进行盈余管理的具体动机、过程与市场结果。发现高科技企业由于其研发支出较大,存在盈余管理的动机;盈余管理导致了会计信息的失真,同时也不能得到良好的市场反应。提出应该加强对高科技企业研发支出会计处理的监管,完善相关审计和披露制度,提高会计信息有用性。