小议广告“流行”现象

近日报载,曾在中央台广告中风风火火的"上榜品牌"突然被实施"休克疗法"――停播。引起有关各方不小的反应,同时也宣告了这一"流行"的广告形式走向衰落。国内广告发展不到二十年,却有不少流行,可谓广告一景:     

“意识”与“形态”—潜意识广告的传播形态分析

作为一种无可回避的广告现象(或广告事件),"意识形态"的广告始终以其强烈的风格保持着对于其他广告、其他广告人和其他代理商的既定距离。事实上,面对"意识形态"的广告,我们的感官会频频错位,知性会剧烈摇撼,而固有的广告理念则会遭遇重创。尽管如此,我们往往满足于将其视为一种在某种特定环境下产生的另类美学现象,并心安理得地将其纳入"后现代"、"超现实"、"荒诞""魔幻"……等既成的批评概念和话语体系中——似乎仅仅完成一次形而上的分类就足以在所谓社会文化的等级世界里为它们寻找到一个确定的位置,似乎这样就足以一劳永逸地解决它们的最初起源与最终归宿。那么这样就足够了吗?是不是我们的震撼与疑惑已经统统得到了解决?也许远远不是。值得注意并且应当特别小心的是,"美学的广告"和"广告的美学"之间还有着一段难以逾越的不小距离:前者正如我们通常所做,不是利用广告内在的范畴解说广告,而是在一种外在的理论体系中寻找广告可能的容身之处;而后者——也就是"广告的美学"——则意味着立足于广告自身,以"概念"、"创     

广告如何给消费者留下深刻的印象

广告的不幸命运一篇广告一般只能持续很短的时间,这就是广告不幸的命运。绝大部分的广告经过一段时间后就会被人们忘却。人们坐在电视机前津津有味地看着连续剧,突然跳出了赞助公司的广告,人们的反应是什么?十有八九会说出这样一句话:"怎么广告这么多啊?"广告依然在受到人们的"歧视"。     

广告决策,应有基础理论支持

编辑部决定,从这一期开始把"每期一题"移至页首,议论范围也不仅仅局限于广告创作,也就是说广告策略、广告研究、广告市场中各种现象、广告媒体、以及海外广告等等只要需要议论的均可列题谈论一番。"每期一题"移个位置虽说题材更广泛了,但是却不见得轻松,正如不少女性家     

“未见光”广告作品选

广告是"带着镣铐跳舞",很多广告作品"未见光"就由于种种原因被"枪毙"了。它们中真的没有好作品了吗?2001年9月,在上海中信泰富广场举办了一次独特的广告展览——首届"未见光"广告展,(同智堂广告等主办)来自上海及全国各地的2000余家广告公司参与其中。这是一次有意义的活动——试图让创意摆脱广告运作中客户话语体系的控制,给思考和创造力一次证明自身的机会。这里选登的是部分优秀的"未见光"作品,这也是国内首次规模化地发表"未见光"的创意作品。欢迎读者提出看法和意见。     

影视剧中隐形广告探析

"广告"一词,对于我们来说已是耳熟能详,他可以将讯息直接传递给目标消费者,因此,广告是经营者宣传包装营销自我的很好的一种形式。近年来,随着科技水平和传媒业的迅速发展,广告传递讯息的方式发生很大的转变,由以往的显性广告转变成了隐形广告。作为不同于传统广告方式的"隐性广告",由于其自身的独特性,获得了独特的效果。本文以影视剧中的隐性广告为例,来分析总结隐性广告的内涵及表现形式,并探讨目前影视剧中插入隐性广告的利与弊。     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

2006年7月18日,中央电视台推出绿色广告标识,经过这两年来的实践,收到了良好的效果。1."绿色广告标识"是对广告受众的承诺。依据"绿色广告标识"的界定,"绿色标识"广告是符合观众的审美情趣的广告。可见,"绿色广告标识"是中央电视台对那些内容合法、创意、制作、拍摄水平达到要求的优质广告给予的一种认证,也是对受众在广告质量(合法性)方面的承诺。     

广告策划中的“决胜点”

广告策划是对于广告主体在一个阶段内广告运作的整体计划,包括广告定位、广告主题、广告战略、广告活动与媒体选择组合等各方面内容的设计。通常都是洋洋洒洒上万言。然而,有经验的广告人与企业家阅读广告策划书时更注意一两个"点"的寻找,他们知道,一个大计划的成败与否往往取决于其中的一两个关键性"主意",这种能够决定产品营销胜负的"点子"就是广告策划中的所谓"决胜点"。"决胜点"可以是一个切中要害的定位点。比如美国"七喜"饮料针对美国饮料市场霸主"可口可乐"提出了"非可乐"的概念.既有力打击了可口可乐的侧翼,又有效抢点了一个细分的饮料市场:"决胜点"也可以是在明     

广告与情景的“合谋”

情景互动广告,作为一种有别于传统广告的新的广告表现形式,为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物,皆有其存在之道,对"道"的探寻和遵守是情景互动广告创意     

“哈医药”是否走入广告误区

时下有一种说法:只要打开电视,转动频道,准会有"哈尔滨医药集团"的"盖中盖"、"严迪"、"泻痢停"、"朴欣"、"益萨林"等产品广告出现。"哈医药"在国内创造了一种新的媒体买断方法:先与电视台谈好一个总体价格,再由电视台决定何时插播广告,于是电视台只要有时间就往里插播广告。据媒体监测机构跟踪调查,哈药集团2000年的广告播     

“时报广告金像奖”23年 回顾

1978年,中国时报发行第一万号时,创办了"时报广告设计奖",也就是"时报广告金像奖"的前身;直至今天,我参与此项工作整整二十三个年头。与其说这是一篇谈论时报广告金像奖成长的文章,不如来看看时报广告奖如何为台湾社会写历史。由于一开始定位为"广告设计奖",因此第一届的评选项目仅有平面广告一项,并从中评审出五件评审奖:最佳平面广告设计奖、最佳创意奖、最佳标题奖、最佳构图奖以及最佳摄影奖。创办"时报广告设计奖"的目的是为了提升     

合作广告,方兴未艾

在人们心目中,众商家广告一定是针锋相对,你死我活的竞争。但是,近来一种新型的广告形式出现使我们改变了原先的看法,这就是合作广告。也可称之为"联袂广告、伙伴广告"。合作广告形式多种多样,合作方式也各有不同。根据当前的形式,我做了一些总结。     

高职高专市场营销专业广告原理与实务课程设计思路与教学方法探析

高职高专市场营销专业设置的广告原理与实务这门课程的课程设计思路:"三环一线"法,这个思路主要研究了高职高专广告原理与实务教学的"三个环节",即基础理论知识环节、广告单项项目应用环节和广告技能综合应用环节;同时推出"一条教学主线",即广告策划。     

广告断想

一广告,无时不刻地在侵蚀着人们,从地产广告到汽车租赁;从彩电降价到夫妻离婚,广告无一例外地纷纷插足。从"中国人喝自己的可乐"到"口服治痔疮",连"更干、更爽、更安心"都上了中央台了,更别说"没什么大不了的"了,甚至报纸的黄金广告位都刊出了"处女膜修复"广告,引得众多读者大跌眼镜。难怪有位社会学家感慨万分:时代不同了,广告,每天在带给人们大量的资讯和选择外,也在传播着不     

国内外争议广告一览

做一条无人提起的广告,还是一则被骂得体无完肤的广告?创意人,你面临的是多么残酷的选择。一千个人的眼中就有一千个哈姆雷特。再成功的广告,依然会有人指出那些美中不足;再失败的广告,至少也留下了一个千古骂名。当年,丰田汽车的"霸道"广告真可谓"名动中华"。当然,惹来争议的广告并非仅此一家。     

攻眼又攻心 广告更成功

<正> 消费过程,实际上是个心理过程。要成功地传递广告信息,首先必须使广告内容能刺激消费者的视觉,这就是所谓的"攻眼"。而引起注意只是广告成功的手段,完成"攻眼"及"攻心"的过程才能打动消费者。广告又是一门说服艺术,在了解消费者购买动机形成的心理过程的基础上,进行有效的广告说服——"攻心"。一、攻眼——引起受众注意如何使消费者注意广告?捉住其"眼睛"和"耳朵"是广告的第一步。引起注意是广告成功的起点。     

百味广告

最有中国特色的广告:旺旺旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味,"让你旺一下"是贯穿整个广告的主题,以此一招,旺旺突破了儿童膨化食品的界限,荣登逢年过节的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告迎合中国人"图吉利爱热闹"的心理。量令人感动的广告:沟通就是理解1997年为爱立信拍了一条广告,一个年轻男孩儿从外地回到家     

抓准广告诉求点 三招征服受众者

<正> 广告制作水平的差异,引起受众者的反应也各不相同。一则能吸引人的广告,往往是抓住了受众者的关注点,吸引其视觉、听觉,这恰恰是广告诉求的重点。怎样才能更好地抓住这一点呢?一、抓准一个"奇"字很多人可能还记得,去年广州某街道边霓虹灯路牌为承接广告而树立了这样一幅广告牌,画面上是一幅女人的剪影,下面一行字是"等着你来包……"这则广告曾经引起了很多媒体的注意,并被全国各大报纸转载,在全国引起了大型讨论。我们暂且不谈道德规范问题,该广告确实抓住了一个"奇"字,吸引了受众,尽管这则广告很快被取消,但那条街的路牌很快被租了出去。同样,日本有一家"吃光餐馆",开张不久,工人进行罢工,后来餐馆董事长想     

平安品牌的整合推广

如今,我们对于广告的理解似乎有一点"异化"。本来,广告就是"销售的艺术",如同奥格威几十年前就指出的,最好的广告是能够把产品卖出去的广告。因此,广告其实并无"好","坏"之分,只有"有效"与"无效"之别。我们现在层出不穷的种种广告评奖、却完全把评选标准定在某些评委的好恶上,定在广告的好看不好看上,甚至可以这样说,有些评奖活动实际上是在一次次地误导着社会对于广告的理解。现在,一个完全以效果出发来评选广告运动的奖项终于被引入到中国来,并得到了有力的执行。一批经过实践检验的优秀案例被推选出来。这件事对于中国广告界及营销界、其意义怎么评价也不算过分。在这里,我们选编了几个获取重奖同时又影响较大的案例奉献给大家,让更多的人了解有效广告运动的概念、特点与规律,并感受这些案例的独特魅力。     

技术先导,优势合作——“朝日啤酒”霓虹灯发布成功后有感

制作面积达332平方米的"朝日啤酒"霓虹灯广告,于4月25日在北京西单服装楼顶(西单商场对面)亮灯。该广告设计制作又于8月获第五届全国优秀广告作品展霓虹灯类铜奖。"朝日啤酒"霓虹灯广告获奖固然可贺,然而该广告的背后许多鲜为人知的过程,却是从更深层面上体现了国有广告公司的一种改革思路。今年3月下旬,上海市广告装潢公司国际部与外商洽谈了一项金额近五百万元要在北京地区制作发布"朝日啤酒"霓虹灯的代理业务。客户对