实施品牌战略 打造国际地毯品牌

2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了“2011中国500最具价值品牌”排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，     

第七届《中国500最具价值品牌》揭晓·北京

2010年6月28日，世界品牌实验室（World BrandLab）发布了2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，中国移动以1290．71亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。     

第一阅读——2007年“中国品牌500强”揭晓中国移动、中国工商银行、CCTV名列三甲

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2007（第四届）中国品牌高峰会于6月22日在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了由世界品牌实验室（World Brand-Lab）独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜，中国移动以1100．54亿元人民币的品牌价值，由去年排名第三名一举跃升冠军宝座，中国工商银行、CCTV、海尔紧随其后，品牌价值均超过600亿元。苏宁电器、交通银行、四川长虹、中国人寿、中国国航、中国中铁、福田汽车、均瑶集团等行业领军品牌都榜上有名。     

博洋再度蝉联“中国500最具价值品牌”

在刚刚结束的2008世界品牌大会暨（第五届）中国500最具价值品牌评选中，世界品牌实验室发布了最新一期的品牌榜。博洋以33．24亿元的品牌价值位列品牌榜的第224位，这也是自2004年以来，博洋第五次入围该榜单。2007年，博洋的品牌价值为32．34亿元。     

消费者对国产自主品牌轿车品牌认同情况的实证研究

本文以广州地区168名轿车消费者为调查研究对象，对我国国产轿车自主品牌的品牌认同情况进行调查实证研究。结果发现：（1）消费者对国产轿车自主品牌总体认同度较高；（2）相对于女性和高收入消费者，男性消费者和较低收入人群对国产轿车自主品牌认同度更高；（3）相对于有车一族，准购车人群对国产轿车自主品牌认同度更高。     

品牌由物及人：个人品牌概念、塑造与结果

不确定的就业环境和社交媒体技术的变革,使个人品牌越来越受到实践界的关注,而关于个人品牌的理论研究却十分零散,学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致,不仅缺乏统一的个人品牌定义,也未能形成对个人品牌机制的共识,亟需系统评述个人品牌相关文献。本文从价值传递过程出发探讨了个人品牌的概念、塑造与结果。文章梳理了个人品牌的“生产者”（个体）、“产品”（形象）和“消费者”（受众）,并通过个体和受众的细分提出自我品牌与人物品牌;从个人品牌的价值创造、价值传递和价值共创的角度,梳理了自我品牌和人物品牌的塑造框架,并介绍了个人品牌塑造研究的相关理论;根据个人品牌类别和对象对个人品牌的潜在影响进行了有效区分,并从个体、形象和受众三个维度总结了个人品牌资产的要素;最后从新方法、新情境、新视角和溢出效应四个方面对个人品牌未来研究方向进行了展望。本研究有助于品牌管理体系的进一步完善,对于不同群体塑造个人品牌的实践也有重要的现实意义。     

浅谈职业培训机构品牌定位

在信息传播与更新迅速的职业培训行业中,培训品牌树立将给机构带来持续竞争力。准确定位培训品牌,首先要做好品牌的调研工作,其次是市场细分（segmenting）、选择目标市场（targeting）、市场定位（positioning）,最后应围绕产品（product）、定价（Price）、渠道（placc）、促销（promotion）四个方面固化品牌的定位。准确的培训产品定位将有利于培训机构更好地实施整个品牌管理,提高竞争力,保持良性经营。     

北京工业品牌建设蓄势待发

为推进北京工业品牌建设，2006年北京市工业促进局、北京市发展和改革委员会、北京市科学技术委员会等九个委办局共同制定了《加强北京工业品牌建设的措施》（以下简称《措施》）．到现在已历时一年之久。为了解北京工业品牌的建设情况．本刊专访了北京市工业促进局（以下简称工促局）副局长常青女士。     

基于品牌成长规律的品牌建设研究

本文从品牌成长的一般规律出发,探求在当今瞬息万变的市场中品牌塑造的重要性,并认识到品牌价值在品牌建设过程中的核心主导地位.品牌价值是由品牌价值链上的一系列价值活动生成的,包括价值创造、价值揭示、价值感知等.品牌价值的实质就是品牌价值链上各个价值活动的内在统一.最后,对一般企业（生产、销售、中间商）品牌价值链的构建提出几点建议以供参考.     

漫谈自有品牌

自有品牌也称白牌、贴牌与无[？]牌，本文所谓的自有品牌（own private brands or store brands）系指连锁经营的零售或批发商自行开发的品牌。上世纪20年代，在美国席尔斯百货公司（Sears，Roe．buck and Co．）首创自有品牌之前，主宰零售商通路的几乎都是制造商品（manufacturer’s brands）。如今，越来越多的巨型连锁企业已逐渐发展出大量自有品牌。     

品牌国际化的挑战及对策

品牌国际化（Global Brand）,是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个对本企业来说全新的国家开展品牌营销。品牌国际化的目的是在异乡建立本品牌的强势地位,因此品牌国际化简单地说就是品牌的跨国经营。[第一段]     

行业品牌向消费者品牌延伸的架构选择

目前我国IT、通讯、电子商务、照明、墙纸、食品等众多行业中的部分企业，在成功奠定行业品牌基础之后，力图带着良好的行业品牌形象走向消费者，实现从行业品牌向消费者品牌的顺利延伸。在从行业品牌（B2B）向消费者品牌（B2C）延伸过程中，企业需要认清B2B品牌建设与B2C品牌建设的区别，选择和确定品牌延伸的架构模式，分析和评估其可能的利益与风险。     

中国没有强势品牌

世界营销大师阿尔·里斯放“狠话”：中国没青强势品牌 “在我的脑海中，现在还没有一个比较强势的走遍世界的中国品牌。”5月14日，首次来华的全球“定位之父”、[第一段]     

中国500最具价值品牌揭晓——雷沃品牌价值达70.15亿元

6月2日，由世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室（World Brand Lab）”及全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛WEF”共同组织评审、发布的“第五届中国500最具价值品牌”排行榜在京揭晓。雷沃以70．15亿元的品牌价值，位列中国500最具价值品牌排行榜第99位，跻身国内工程机械行业前三甲。     

产业品牌化与品牌产业化

中华民族是世界上最善于创造品牌的民族之一,蕴藏着极大创造品牌的激情和能量。今天,中国有世界最广阔的市场,只要我们虚心学习世界品牌的先进经验,融入到现行的国际贸易规则之中,完全有可能逐渐参与到世界品牌秩序的重构进程之中。     

高科企业，筹建品牌莫等闲

品牌筹建（branding）不同于时效短暂的广告（advertisement）;品牌代表长期的营利措施（long haul）,品牌筹建是持续的流程和企业继续经营的目标,品牌受惠于企业组织的每个活动;问题在于能否认清这个事实并加以灵活运用.     

产业品牌化与品牌产业化

中华民族是世界上最善于创造品牌的民族之一，蕴藏着极大创造品牌的激情和能量。今天，中国有世界最广阔的市场，只要我们虚心学习世界品牌的先进经验。融入到现行的国际贸易规则之中，完全有可能逐渐参与到世界品牌秩序的重构进程之中。     

商业银行进入品牌时代

从某种意义上讲,市场经济就是“品牌经济”。金融业作为当今经济中最活跃的部分,适时推出自己的品牌战术,不仅是市场经济、知识经济与金融开放的呼唤,更是我国金融业在世界多元金融竞争格局下站稳脚跟,立于不败之地的战略抉择。“金融品牌”是指金融业在长期的市场营销活动中,在其金融产品的开     

丝宝四大品牌传被德国收购

近日有媒体报道，拥有日化用品品牌妮维雅（NIVEA）的德国公司拜尔斯多夫（Beiersdorf）公司，以近20亿元价格收购了国内最大的洗护发企业丝宝集团旗下舒蕾、风影、顺爽和美涛四个护发品牌。     

独辟蹊径建立品牌

建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，而营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品牌基本要素的整合传播过程中，设计、包装、广告等充当各种不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、末、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费者心中。消费者不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并非最有效的工具。消费者对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔，因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也…