从战略性区域市场走向全国市场

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主，应当找到适合自己的市场营销前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。上期《焦点》，旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径，分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》，希望能给广告主一点启发。     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

当“精准”遇见“专业”

如何有效提升广告投放价值?一直是众广告主苦苦追求的"终极梦想",同时更是令广告投放媒体不断思索与实践的行业解决之道。只有为客户提供最具回报率的专业广告投放策略     

力美:深挖专业移动DSP潜在价值

正为推动行业发展,力美率先推出"专业移动DSP"概念的产品——力美DSP,旨在深挖移动营销潜在价值。移动广告快速发展毋庸置疑,但是对于广告主而言,也造就了许多问题,其中各种广告网络及交易模式不断涌现,造成了广告主在进行广告投放时需要面对不同平台繁杂的交易系统和规则,从而导致广告投放及购买的低效,造成不必要的金钱浪费。为了适应行业的快速发展,提高广告投放的精准度和广告效益,力美科技加快发展移动DSP的步伐。     

2006中国广告主峰会暨首届“金远奖”颁奖盛典集粹

从新市场传播时代三个背景看中国广告主峰会；品牌是企业屹立世界舞台的旗帜；从数字看各行业广告投放及热点追踪；广告要以消费者为圆心；生活圈媒体群——受众本位下的新传播趋势     

活动

中国报刊广告30年纪念大会在天津举行 1月5日，中国报刊广告30年纪念大会暨中国报刊2007-2008广告投放价值排行榜发布会在天津举行。此次年度报刊广告投放价值排行榜评选活动，由中国广告协会报刊分会主办。中国广告协会报刊分会以规范和服务行业、协调和引导行业发展为首要任务，从去年下半年开展报刊广告投放价值排行榜的评定工作，就是要能守寡这一项工作及其影响，开业引广告主和广告公司对报刊媒体的深度关注。     

日化巨变：从大众迈向小众

中国进入不确定时代,消费者首当其冲受到影响。广告主追随消费者的变化,其广告投放策略必然显现与经济发展的正相关关系。一些受益于经济发展的行业,如日化行业,广告主投放心态会有哪些变化呢？从大众到小众,日化这紧扣传统媒体的广告主发生了深刻的变化,两面针可称其中的代表。     

以策划为核心的报业广告经营新模式

一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念 活动策划能使报纸、广告主、读者（即消费者）三方互动，提高广告投放的目标针对性，提升广告的到达率。     

黄升民：广告投放三级跳趋势

目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。     

太阳能企业掌门人齐聚南京共话下乡发展大计

此次由《扬子晚报》、南京市建设委员会主办的太阳能行业高峰论坛进一步响应了家电下乡政策的号召,推动了太阳能热水器产业的发展,同时为广告主提供了更好的广告投放平台。     

消费报告，调研机构与4A公司各行其是

消费者的研究过去一直，在未来也一定会为广告主的广告投放提供决策依据。消费者调研是广告管理过程的一个重要环节，也是一个有效的工具。通过广告投放前测试，广告主可以了解广告主目标受众。广作只有那些能够带来生意的广告，而且会对于品牌形象的建设更加有效的广告才值得后期大量的媒体投入。     

悠易互通:进击的程序化购买

随着广告主营销需求越发多元化、灵活化,悠易互通DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据数字营销投放。近两年来RTB在中国快速发展,其在广告行业已经不是新鲜概念。伴随着这一产业链的逐渐成熟,越来越多的广告主开始加入到这一领域,进行DSP广告投放。     

通胀营销方法论——企业运营成本高企条件下的营销传播思路——CPI慢跑路上的消费者表情

盖洛普、尼尔森这些如今在全球市场调查行业如雷贯耳的名字,其事业多发端于1929年那场罕见的经济萧条。危机袭来,广告主们削减预算,却要求广告公司改善工作,提高效率,服务更多。调查业由此应运而生,盖洛普们忙着走街串巷,了解消费者的消费心理与行为偏好，监控着广告投放每一分钱的市场绩效和广告产品每天的销售数据。广告主在这一时期的营销传播策略之一是着力提炼产品的差异性，向消费者强力推销自己的独特品质，以谋求脱颖而出的市场机会。     

“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务

对广告主来说，一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多，选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标，这些都是评判营销效果的重要指标。     

随视传媒:三位一体的Cookie细化

RTB广告交易模式正在催生着广告生态系统变革,在这条"人群购买"生态链条上,DSP作为帮助广告主进行广告投放的一环,其以数据为基础精细化广告运营模式,越发受到广告主重视。精细化广告运营的本质是数据驱动广告投放,如何以合理的价格实现优质流量的购买,这考验数据的积累、储存和分     

2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告

近年来，广告主新媒体投放持续升温，中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而，广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后，到底存在着哪些驱动因素？中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战？将呈现何种发展趋势？本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料，较为系统全面地剖析并解答了上述问题，希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。     

数字经济下电商平台的搜索广告投放策略

电商平台广告的蓬勃发展,为电商平台发布商提供丰厚的利润,同时广告主通过对关键字竞价来实现广告的精准投放,挖掘更多的潜在消费者。对于广告主来说,如何选择合适的关键字组合策略来以提升其广告的点击率,降低广告费用至关重要。因此,本文建立了基于CPC的关键字竞价模型,使得在保证预期点击率的前提下,降低广告主的广告费用,为广告主提供合适的广告投放策略,并从关键字竞争水平、目标点击率等方面对广告主的广告投放策略提出合理的建议。     

搜索引擎，广告的革命——访百度副总裁沈皓瑜

品牌广告主已经认识到，在搜索引擎上的广告投放是非常重要的，而且所谓搜索引擎上的广告投放，不应该被狭义地理解为就是买关键词，然后出文字链广告。     

cr-nielsen互联网广告投放监测（2009年6月）

互联网广告投放行业分布TOP10；互联网广告投放分行业TOP10；互联网广告投放广告主TOP20；     

NBC环球推定制化整合解决方案

今年4月27日，NBC环球旗下多个电视频道的高管共同发布了针对广告主的全新营销解决方案，定制化整合营销服务。广告主可以锁定该集团旗下一个或多个频道，或者捆绑知名制片人、主持人等，根据目标消费群特征或兴趣爱好，进行广告投放。