2008共享中国品牌成长——暨昌荣传播第八届VIP客户论坛

多年来,昌荣传播在中国医药保健品行业执着耕耘,在各个阶段的医药保健品牌的建设中始终扮演着行业先锋的角色,得到了众多的企业支持和信赖,也积累了丰富的实战经验。面对2008年这个特殊的年份,以及2008后的挑战和机遇,昌荣传播也借此次VIP客户论坛之际,与更多的医药保健品企业探讨了品牌建设、终端经营、广告传播、销售队伍考核、媒介传播策略等多方位的话题。     

保健品行业营销手法的创新

凭借高额广告投收，期望高产出、高回报。很多保健品企业还是跳不出这个圈子，他们已经不习惯做低利润的产品，习惯了高利润，就不会想到薄利多销，细心做品牌。     

食品企业的两种战略选择：左手精耕、右手创新

2000年之后，品类流行成为食品行业的惯常现象，而速生速死则是许多品类难逃的命运，能否打破流行短命的怪圈已成为业内普遍关心的问题。从行业发展历史来看，蛋黄派、果冻、速溶咖啡等品类都成功实现了从流行到扎根的转变。这些产品自上市以来。都已经历了十年以上的时间，至今仍处于发展之中。     

2007广告主论坛之一：婴幼市场亟待传播创新

杜国清：2007年是农历猪年，民间有个传说，说是猪年生的小孩子有福气，当然这只是一种说法而已，未必有什么科学依据。但是由此婴幼市场更受到市场人士的关注，今天请各位来，希望就婴幼市场的营销传播问题来发表一下各位的高见。     

产品创新的主流化规律

食品行业如何突破胶着的竞争状态？最有效的突破利器就是产品创新。这是很多食品企业都知道的方法，但是，在食品行业创新的道路上，却往往为了创新而创新，或者误入歧途。     

泰格医药：领跑者的速度

泰格医药上市,意味着公司进入一个新的阶段。成为公众公司之后,泰格医药接下来的计划是要将子公司开到越南、菲律宾和韩国等地,接国外药企在整个亚太地区的单子,慢慢扩张。     

医药营销传播的媒介创新与傻瓜理论

媒体的剧增已经到了泛滥的地步，使广告主们不得不面对一个窘境：过去花20％的资源可覆盖80％目标消费群，现在花80％的资源可能都覆盖不了20％的目标消费群。比如，现在大城市都能看到100多个电视频道，广州的《南方都市报》每天120～150多版，你要是全部看完一天的报纸，得花掉几天的时间。这样的媒介环境下，媒体创新就成为现实话题.     

好记星：构建立体化的传播体系

好记星的崛起令沉寂许久的电子学习机风云突变，一个行业新兵，在短短两年时间成为行业领导者，其产品定位、营销模式、传播策略均成为行业学习和模仿的对象。本刊记者就如何进行有效的电视传播采访了上海好记星有限公司的副总经理蒋字飞先生。[编者按]     

功夫熊猫的创新传播课

功夫熊猫又来了,用我们中国人的话说,是2来了。2这个词以前不是夸人的,现在很多人喜欢说自己2,多少有些标榜与众不同的个性。品牌的创新传播是现在市场竞争的利器,甚至是市场竞争生死成败的关键。     

纵谈中国广告的未来：横向传播与纵向传播整合的时代

您感觉到了吗？户外广告的崛起并不仅仅意味着一个行业的繁荣，而且表明一个新的传播时代正在开始。     

金融营销创新传播的解决之道：《成功营销》“金融营销与传播创新”沙龙全景

中国金融行业已走过百余年，由于该行业关系国家经济命脉，受到国家严格的政策监管，一直在市场化道路上走得格外谨慎，所以在大众心中，金融行业总是严谨、神秘、牛气的形象。随着金融行业开放程度提高，以及市场竞争愈演愈烈，垄断局面逐渐被打破，金融行业的营销方式开始走“亲民”路线，产品广告也植入春晚节目、电影、体育赛事、网络等，一时间各种营销创意遍地开花。     

专题：医改之后品牌与高毛利的终端传播难题如何解决：医药传播不需要枯燥乏味

在全球范围内,医药传播的独特属性已经得到了充分的关注。国内已经涌现不少专业从事医药传播的广告与策划公司。医改之后,新政给医药品牌的传播带来了一系列新问题,也创造了新的机遇。     

昌荣传播：中国创新整合传播的先行者

在中国．把广告做到中央电视台上去。是很多企业梦寐以求的事。于是招标拍卖、买断承包便应潮流而生。不熟悉央视的广告运作。称不上是熟悉中国广告行业；那么．熟悉中国广告必然熟悉央视广告运作。也就必然知道昌荣传播的名字。     

以创新思维增强高校新闻网的网络传播功能

高校新闻网作为校园网络传播的一种重要媒介形式,面对高校师生这一特殊的受众,肩负着传播信息、舆论引导、教化育人等多重任务.如何以创新思维创造性地增强高校新闻网吸引力、影响力和战斗力,是关系高校新闻网自身生存的大事,也是新闻网得以持续、健康发展的关键。     

农村消费市场的创新:一个基于营销传播的思考

改革开放以来,我国农村市场与城市市场的长期断裂,不仅表现在经济上,同时也表现在消费价值系统和行为模式上。农村消费市场的创新和消费模式的转型是农村社会现代化发展的必然要求。随着新农村建设的发展,促进农村居民向现代消费者转变,建立和谐、统一的城乡市场,营销传播将起到了十分重要的作用。     

营销界普遍看法：加强传播和营销创新是两个关键

有句老话是当局着迷，旁观者清，在广泛收集了企业的观点之后，我们还与多为营销界人士、酒界的职业经理人交换的意见。营销界对黄酒的提出了比较一致的看法，加强传播和实效营销。     

传播变革与三网融合下的营销创新

网络推动下的传媒变革变革与融合是我们这个时代的关键词。在传播技术革命、市场化改革、全球化进程三股主要力量冲击下,传媒行业与这个时代一起经历着剧变,传媒已经迅速由信息与观点的发布者转型为多元意见的平台与对话组织者。     

管理创新对战略转换速度与幅度的影响研究

在变化的越来越快的竞争环境中,企业必须改变原有的发展路径、实施战略转换以适应这种变化。本文通过总结已有的对战略转换过程影响因素的研究及前期的企业调研,从理念创新、组织创新、制度创新、方式创新这四个维度研究了管理创新对战略转换速度与幅度的影响。     

张惠辛：2008的超广告传播

前瞻观点：2008年,新媒体依然会风起云涌,而且逐渐向纵深和细分化发展。同时,超广告传播会成为最强劲的势头。品牌已经不能单纯依靠广告来吸引受众的注意力,要想提升自身影响力和行业地位,必须依靠多方位的活动传播。 2007年影响力：由《中国广告》杂志主办的中国广告品牌大会,正在成为中国广告界的一个品牌标志,得到了越来越多业界同行的认同。在2007年,《中国广告》的学术定位更加明晰,全面反映了中国广告的业界学术水平和创意水平,并成为教育部指定的营销传播类核心期刊。     

银子弹的“速度”源自体育营销——康胜啤酒品牌媒体传播解析

频道专业化是近年来很多电视媒体为了适应分众传播的需要而进行的一项革命性调整，然而专业化的频道尤其需要优势资源的支撑，对于很多并无资源优势的地方电视媒体来说，定位清晰的专业化频道反而会成为发展的枷锁和累赘。来自美国的康胜啤酒，进入中国市场，从地方到全国，一直打的是专业体育频道这一张主牌。[编者按]