对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.……     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.     

中小企业营销陷阱归类

一些企业认为广告投入越大,产品销售额越大,利润越多,这使企业误入广告陷阱。80年代,广告曾挽救了一些濒临倒闭的企业,从而促使一些企业盲目增加广告投入,忽视了企业整体营销。秦池集团以3．2亿元的天价再夺中央电视台广告“标王”后,并未给它带来可观的销售额和利润。创建一个知名企业和品牌不是一蹴而就的。据悉,在100家世界级的品牌企     

洋品牌首次夺走央视"标王"

18日,宝洁以3.8515亿元拿下中央电视台"标王"称号.宝洁为央视招标以来首次外资品牌拍得标王.央视广告部主任郭振玺预计,今年招标总额将超过50亿元.     

对巨额广告费用会计处理的思考

在商品交换活动中,消费者日益占据了主导地位,拥有了选择商品及企业的主动权.“好酒也怕巷子深”.为了让消费者了解、认同、进而购买本企业的产品,企业往往不惜投入巨额资金做电视广告,如新科VCD以3.2亿元夺得1998年中央电视台黄金时段的广告标王.企业花费巨额资金进行广告宣传的目的在于实施名牌战略,创立驰名商标,树立企业形象,为企业持续发展创造无形资产.同时也有利于产品的推销.但是代价高昂的电视广     

一个栏目赢得6500万广告——央视借娱乐“生金”

6月18日下午,众多商家和演艺界明星的到来,使得北京梅地亚中心的多功能厅显得十分拥挤和热闹。当天,中央电视台著名音乐栏目《同一首歌》的广告招标会在此举行。中央电视台广告部主任郭振玺介绍说:“2000年我们曾对第二套整套节目进行过暗标,但对单一栏目的广告资源进行专项公开招标,这还是第一次。” 此次参加竞标的企业包括哈尔滨制药六厂、“统一”、“康师傅”等20多家企业和广告公司,经过各家公司代表的轮番举牌竞     

不可沽名学“标王”

“标王”小史初考证 据考证,“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。1994年11份,中央电视台经过精心策划,央视各频道轮番轰炸后,举行央视首届广告竞标会,最终,山东孔府宴酒以3079万元一举夺魁,此标价相当于1995年央视招标总额1/12,所以,谭希松主任当时视为天价,在介绍孔府宴酒老总江廷华时,便脱口而出“标王”。第二天,全国几乎各大传媒以“标王”为题刊播了这条消息,在此后几年中,央视“标     

爱多走下王座

１９９７年１１月８日，记者曾参加了在北京梅地亚宾馆召开的中央电视台１９９８年广告招标大会，在拍卖师林一平槌起槌落之中，会前就放言“志在夺标”的广东爱多公司老总胡志标果然一骑绝尘，以２１亿元顺利摘得“标王”桂冠。踌躇满志的胡志标对此甚感满意，表示２?..     

企业广告投资的最优决策分析

1996年底,各地企业云集央视梅地亚中心竞争"央视标王",待到山东秦池酒厂以3.2亿元人民币成为标王,但标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源,而是苦酒一杯。巨额     

纪录片这门生意

2012年11月,在中央电视台2013年黄金资源广告招标大会上,央视纪录频道的2013年广告签约额近4亿元。     

五问央视,100亿建新楼仅为安全?

耗资数十亿,欲建成中国媒体第一楼的央视新楼落址CBD一度在业界引起强烈反响,后来又传出因交通、成本、安全、政府宏观调控等问题,甚至还出现停工之说.9月22日上午10时,中央电视台新台址建设工程宣布正式开工.但造价已然翻番,从原来的50亿上升到100亿,造价飙升的主要原因是抗地震烈度从7度上升到9度.     

电视广告招标的潮起潮落揭示了什么规律

广告业是当前我国社会经济领域中的一个重要产业 ,仅以报业为例 ,据１９９８年《中国新闻年鉴》权威数据显示 ,１９９７年我国报业广告额已达９７亿元 ,广告额超过亿元的已有３３家 ,《新民晚报》、《广州晚报》、《羊城晚报》的广告营业额都已突破６亿元。电视广告更是后来者居上 ,各省电视台的广告年收入大都突破亿元大关 ,特别是中央电视台黄金段位的广告招标更是趋之若鹜 ,竞标金额达到天文数字 ,令人瞠目结舌。广告竞标既可以给受众折射许多经济信息 ,也可以揭示在市场经济下产品营销与广告宣传的某些特有的规律与技巧 ,本文拟通过对近…     

互联网如何改变广告？

《新闻联播》前后的那几十秒广告，价格很贵，虽有道理，但始终解决不了一个问题：看电视的有大款、精英，也有农民，还有儿童、老奶奶，任何一家标王来购买这奈广告，浪费一定很大。     

报纸在我国仍有上升空间 广告同比增幅19%

近日,素有＂广告达沃斯会议＂之称的中国广告论坛在广州开幕。本届论坛由中国广告协会主办,中央电视台、广州日报报业集团等多个单位协办。参加论坛的国家部委相关领导及国内主流媒体、广告主、广告公司等著名企业领导、专家将围绕“未来五年的中国广告”这个主题展开深入探讨。     

战略管理：走出“流行式经营”的误区

什么是“流行式经营”?这是近十几年来我国企业界的一个怪现象：每过一两年就会流行一种新经营做法,每一次流行都会升起几个企业新星,每一“新星”很快便会陨落。80年代后期,太阳神导入CI,一夜成名,很多企业纷纷效仿;秦池几亿元人民币夺得广告标王,曾让无数人认为广告是搞活企业的神器;三株公司地毯密集式的销售渠道网络与宣传轰炸的一时狂飙式成功,引得不少公司跟随。而资本运营热,更是让人们忘乎所以,把资本运营当成拯救企业的惟一法宝。斗转星移,这些泥塑巨人经不起风吹雨打,     

别在"标王快感"中死去

11月18日晚,被视作"行业风向标"的中央电视台黄金段位广告招标隆重举行.经过10多个小时的激烈竞争,362个标的物各归其主,招标总额高达52.48亿元,同比增长27.47%,创历史新高.     

联姻央视 几家欢乐几家愁

豫企如何联姻央视10月18日,“中央电视台2007黄金资源广告招标说明会”在郑州举行。央视将广告招标巡回说明会第八站定于郑州,显然是垂涎河南的广告市场。从招标说明会的火爆程度来看,央视并非一厢情愿,70多家豫企代表出席参与了此次说明会,已超出主办方预计的数字。与央视联姻是机遇也是挑战。翻开豫企与央视的联姻历史,不难发现,虽然部分企业借助央视而走向成功,但是,经过短暂辉煌后即陷入长期困顿的企业也不在少数。“哪怕是一条狗,你把它牵到中央电视台连续播上一个月,它也能成为一条‘名狗’。”     

UT斯达康之变

UT斯达康中国区从一家年销售额25.93亿美元的IT明星企业，经过短短几年却不得不通过卖楼“断臂求生”，引起业界广泛关注。本刊特地编发这组稿件，期望通过展示这家企业变局的路径图，让众多的企业从中汲取经验与教训。希望大家来电来稿，共同探讨“UT现象”     

美其名 副其实

二十多年前，我们都相信酒香不怕巷子深，那时没有商业广告。二十多年后的今天，我们都相信，当今的中国没有一个品牌是不花一分广告宣传费的。从某种意义上说，品牌知名度的高低，是与花在这品牌宣传上的广告费金额的高低成正比的。但我们同时还应当看到这样一个严酷的事实，知名的品牌，并不等于就是有价值的品牌。任何一个知名品牌，一旦缺乏良好的经营业绩支撑，缺乏消费者们的广泛认同，充其量是高高在上好看的气球。昔日如日中天、家喻户晓的“标王”们，如今的品牌价值又何在?曾经号称每天往中央电视台开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪的“秦池”，今天的品牌价值还值几何?     

格兰仕人太"可怕"了

格兰仕欲做空调新霸主 2005年,我国唯一的世界冠军企业格兰仕被评为中国"驰名商标"十大标王之一.1月10日中国品牌研究院在广州发布了"中国100最具价值驰名商标"排行榜,并同时发布"中国驰名商标10大标王"和"中国10大最具成长力驰名商标"两张红榜.