广告创意探讨

“创意(”Creative)从字面上理解是“创造意象之意”,广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。”这个点子,就是创意。广告活动的每个环节和过程,如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等,都是根据广告创意进行的。一、广告创意的特征广告创意是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业或产品形象在广大消费…     

广告的意外瞬间——泰康保险手机广告创意欣赏

正现今,几乎每一个手机应用上都会有各种各样的Banner广告,但无论这些Banner设计得多么精美,内容多么诱人,一个难以否认的事实是——它们很难再引起消费者的注意,消费者会本能地忽视这些Banner广告,广告商的投放难以达到预期的效果。那么,应该如何在手机上做有效的广告呢。与其寻找一个绝佳"广告位置",不如找到一个绝佳的"广告时机"!创意:为泰康保险,杰尔鹏泰就找到了这样一个时机,一个人人都难免会遇上的瞬间——当手机不小心滑落!     

论广告创意

创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

大红鹰：将管理进行到底

在脚镣与舞蹈之间。国有企业的管理，是“带着脚镣跳舞”。“脚镣”有两个：一是中国大部分企业和公共机构沿用的是经验式管理，并没有走上科学管理轨道；其次是在政企不分的体制下，国有企业有太多的“婆婆”。     

百事可乐神奇球场篇广告 创意的经典一课

广告人总爱抱怨客户的限制太多,殊不知,戴着脚镣跳舞还能跳出创意,才是创意的真精神。不能改变这一点,你还可以改变那一点,一个小小的改变,就能产生不一样的创意.     

搞定你想要的要有一套!

广告的本质就象性。请先别浮想连篇,很扫兴地提醒您:如果想要消费者对您的产品和品牌狂热起来,在广告上不仅要很下一番功夫,而且方法要对路。所以广告在实际运作过程中,如何与消费者做到深层次的互动沟通?如何辩汪地把握刺激性与安全性的关系?如何做出有价值的创意?这都关系着广告或品牌的命运。对此,你的广告代理商责无旁货,所以一切还得从广告公司如何为您服务谈起。     

与女性消费者沟通

女性消费者实在是一个不好捉摸的群体,但她们又偏偏有巨大的消费能量。如何解读这些女人,又如何让她们心甘情愿地掏腰包,是每个商家都关心的问题,也是广告成功的前提。在这个时代,沟通是创意的前提。本期专题就从分析女性入手,从广告、包装、媒体等几个角度阐释了与女性沟通的问题,并奉献给大家几个知名的广告案例。     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。为了达到这个目的,广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者,否则广告就没有效果,因此现代广告人都在谈"创意"、研究"创意",即一种说服消费者的方法。我们知道,无论是现在,还是从广告一产生开始,广告就从来没有,也不可能离开传播媒体——非大众的和大众的,这实际上已经清楚地告诉我们,广告是一种信息,也就是说广告尽管从     

以专业的精神玩转创意——专访奥美(上海)执行创意总监刘凯杰

素描刘凯杰刘凯杰,英文名 Tony,出生在台湾,7岁时随家人定居香港。在英国念的中学、修读过设计,之后又前往美国学习建筑,经过一路的修炼,刘凯杰最终还是抗拒不了广告"魔力"的吸引,义无反顾地走进了广告业。1996年,挟在美数年的工作经验,刘凯杰开始闯荡上海滩。几年间,他以积极的人生态度,积累生活的精彩:以无限的坚持,追求自己的广告理想:以不干涸的创作意念,在国际上捧回一个又一个重要的广告大奖,如 ONE SHOW,CLIO,London InternationalAdvertising Awards,New York Art Directors Annual 等等。此外,他还有国内的广告作品入选 New York Advertising Festival金银奖。圈内人也许会惊诧于他的创意灵感为何会源源不绝,他则自认,所有的点子就来源于身边最细小的生活。对于大多数普通的消费者来说,如果提起那支倍受欢迎的"光明乳牛"动画广告,恐怕更会引起会心的微笑,"哇,这个好玩的广告原来是这个人做的。"相信,这种效果也是所有广告     

滋润的感觉，由你作主——露露广告语征集活动富媒体广告赏析

总述：这是一则为露露饮料广告词征集投票所做的富媒体广告，广告需要通过出色的创意来吸引网友关注并参与到活动当中来。 创意背景：露露集团对整个广告词征集活动的要求是要突出露露饮料”男润肺，女润色”的特点。“男润肺，女润色”是露露产品打动消费者的一个功能定位，如何把这个功能定位转化为一句有销售力的广告语？对此，消费者更有发言权。     

品牌广告策略的延展性

绝大多数的广告公司在创意上都缺乏策略的支持,今天想一个点子,明天想一个点子,这些点子之间缺乏延展性,有的甚至没有任何关系。少数广告公司在侥幸成功推动第一波广告运动之后,却发现第二波的广告运动不知如何下手,广告运动之间缺乏延展性。当第二波广告运动没有取得成效之后,现实的广告主开始另寻新欢了,广告公司痛斥其为"喜新厌旧",只听新人笑,哪闻旧人哭,每年的广告界都在上演悲欢离合的闹剧。新到任的广告公司,总得烧三把火,让广告主看看,于是以前的创意又被推翻,新的方案重新推出。就是这样,广告主的品牌资产被肢解了,血     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂，广告是创意的载体，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。”走进青岛恒朗文化传播有限公司，一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司的一位重要“成员”——HP Color Laser Jet 4700d nt彩色激光打印机。     

攻眼又攻心 广告更成功

<正> 消费过程,实际上是个心理过程。要成功地传递广告信息,首先必须使广告内容能刺激消费者的视觉,这就是所谓的"攻眼"。而引起注意只是广告成功的手段,完成"攻眼"及"攻心"的过程才能打动消费者。广告又是一门说服艺术,在了解消费者购买动机形成的心理过程的基础上,进行有效的广告说服——"攻心"。一、攻眼——引起受众注意如何使消费者注意广告?捉住其"眼睛"和"耳朵"是广告的第一步。引起注意是广告成功的起点。     

广告策划创意中的民俗元素应用初探

随着经济与科技的发展,企业间的竞争越来越强。而企业要想在竞争中占有绝对的优势地位就必须要借助新媒体平台来推动广告业的发展,只有这样才能提升本公司的品牌知名度与影响力,从而使得本公司生产的新产品推向市场并得到消费者的认可。同时,广告的传播速度快、影响范围广使得广告成为企业宣传必备的手段。但是雷同的广告策划并不能吸引消费者的注意,必须要提高自主创新能力,赋予广告策划新意,这样才能在广告宣传领域显示出特色。传统民俗是中华文化的记忆库,所以我们要将民俗元素应用到广告策划中,这样才能提高广告策划中的创意度。文章将主要探究广告策划创意中的民俗元素的具体应用。     

第八届中国广告节金奖平面作品创意谈

2001年某月某日海尔手机市场部的李莉小姐,单枪匹马从青岛跑到北京FCB 博达大桥广告公司设在西单的办公室,宣告三天之内广告公司必须要完成它们的最新"武器"H9118手机的广告计划。事出严重,其间李小姐坚持现场监工,寸步不离创意的大本营。创意组既然无法逃离客户的五指山,只好束手就擒,专心闭门练功!据说此款新颖手机具多项特异功能,如:抗摔,超长的待机时间,先进的转动按键等等。在众多国产手机中,能有如此表现者,可谓前所未闻!正因如此,对国产手机一贯戴上有色眼镜的广告人员,实在半信半疑。正在众说纷纭之际,点子也就来了……有信心的广告应该能正面面对消费者的挑战,能胜过消费者的质疑。所以针对性的系列主题"难以置信的海尔 H9118"就诞生了!     

用整合为执行加分

优秀的广告源于独到的创意,有一个好的点子一部广告就成功了一半,但是一部有好创意的广告未必有完美的结局,其他成分的营养在广告的培育里更加不可或缺。在这当中,数字化的广告后期制作扮演了极其重要的角色。随着数字技术的发展,影视特技在作品中的作用越来越突显出来。一部好的影视作品不仅要有好的剧情,还要有独特的画面展示,震撼的音响效果。从《外星人》,《侏罗纪公园》,《泰     

让你恐惧让你买—谈恐惧情绪在广告创意中的使用

广告促进消费者购买的心理动力模式为:广告信患引起消费者注意一受众内隐心理过程产生变化或活动→消费者行为上的变化或活动。国外广告专家认为,所有广告都起始于一个问题。由令人意外的关联性信息开始,广告人对问题进行分解,把与之相关的事实集中起来,通过创意与批评创作出不仅易于记忆、引起注意,更能面对相应受众传达正确信息的广告作品。在以上过程中,一般创意原则不提倡使用负面信息或否定句式。因为负面的诉求容易引起接受者的记忆而忽略广告的真正主张。心理学认为,恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情境的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧的体验为受惊,产生不肯定、不安全和危机感。这时,自我感到无力应付而处于心理僵化状态。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感,希望得到来自于外界的力量进行干预。     

移动互联时代的传播变革

其实移动互联网时代的营销归纳起来就两句话:广告即娱乐;广告即话题。因为现在消费者的沟通方式在发生改变,消费者非常清楚地知道他们处在一个什么样的传播场景中。当广告被做成一个话题的时候,在那个场景下,消费者的内心就容易被敞开。品牌信息植入的速度和强度就会更快。在今天这个时代,人人都是媒体,人人都在传播。现在