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广告设计是一个创作活动,广告作品是文化和艺术的结晶。任何民族的广告都会受其本民族传统文化的影响。因此,为提高现代平面广告的有效性,提高现代广告的文化品位,设计者需要将源远流长的带有强烈的东方文化的中国传统文化艺术运用到现代平面广告中去。 相似文献
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广告作为现代社会中信息传递的有力工具,具有很强的目的性。广告功能的实现往往要借助各种手段。语音修辞能极大地提高语言的表达力,是广告创作中必须考虑的因素。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
音乐从古至今一直都存在,早在先秦时期,音乐就以"叫卖"的方式出现。古人用用诗歌和歌谣来描述自己的商品。可以说当时的这种交易方式就是广告音乐的雏形。随着社会的发展,时代的进步,互联网,电视,广播等新媒体的出现,逐渐形成了我们今天的现代广告音乐。在新媒体环境下,企业的品牌形象已经成为了核心,但企业在制作广告时,往往注重的是画面,而忽略了音乐对于广告的重要。在当前经济发展如此迅速的时期,对广告音乐的研究更显得尤为重要。 相似文献
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电视具有非凡的社会影响力,电视广告是现代广告的主角,它的制作离不开好的音乐。广告音乐旋律简单易记,朗朗上口,个性鲜明。它影响消费者的情感,最终影响消费者的购买倾向。 相似文献
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随着社会经济的迅猛发展,广告已不单是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。拥有几千年历史的中国传统文化博大精深,现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品,这是我国广告的发展方向。 相似文献
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感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式.现代广告按诉求方式,一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类.本文试图全面深入地分析感情诉求,揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法,为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用. 相似文献
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感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式,一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求,揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法.为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。 相似文献
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感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式,一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求,揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法,为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。一、感情诉求的定义感情诉求又称情感诉求 相似文献
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广告语言是广告的重要表现方式之一,是公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介。如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。作为重要的修辞手段之一,仿拟广泛地运用在广告语言中。本文拟从仿拟的分类入手,分析仿拟在广告语言中的应用,进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。 相似文献
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广告创意在现代广告的运作中占据着不容忽视的地位,创意活动的结果在很大程度上影响着广告的最终效果。因此应深入研究优秀广告作品创意中存在的特点,以便为广告创作和有关企业提供点滴的帮助,使其获得更多的经济效益和社会效益。 相似文献
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李建萍 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2002,1(2):57-58
在现代西方社会,商业广告语言是语言劝说功能的一种主要运用形式.广告力求立竿见效,在有限的篇幅中浓缩较大的信息量是其语言的一大特点.正是基于这一点,高度压缩的前置修饰语已越来越受到广告创作人员的青睐.这些极具创造力和想象力的复合词以其新异之组合给现代英语词汇增添了亮丽的色彩.本文通过大量的为大家所熟知的广告实例对广告英语中复合词的内部结构进行了分析,并归纳出几类独具特色的复合词. 相似文献
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胡戈.沃尔夫(Hugo Wolf)(1860-1903)是19世纪末、20世纪初德国重要的作曲家,他一生共创作了300多首艺术歌曲,开创了现代艺术歌曲的历史,是德国艺术歌曲当之无愧的代表人物。在他的艺术歌曲创作中,既体现了古典浪漫主义的情怀,又具有现代音乐的色彩,并独树一帜,始终保持着自己的创作风格,追求音乐的内在本质和自我提升。沃尔夫艺术歌曲的有着客观的抒情、朗诵性、半音化体现、交响性的音乐织体和伴奏与人声的完美结合等风格特点。 相似文献
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广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。 相似文献