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《变4》所呈现的中国品牌营销问题及误区,反映了中国品牌对好莱坞电影的整体状态。影视公司及相关专家们,就品牌定位、合作背景、植入技巧等层面,分享观点,总结出中国品牌玩转好莱坞的"攻略"。 相似文献
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作为民族品牌的联想,在电影内容植入营销上面是非常有经验的。"联想作为中国民族品牌的代表,已经率先走出了这一步",瑞格传媒CEO戢二卫近日在电影节万有引力论坛上说。2011年联想跟《变形金刚3》的合作,开创了国内民族品牌与好莱坞电影合作的新模式。影片的迅速走红,也在全球范围内提高了联想电脑的品牌知名度。但是联想集团副总裁魏江 相似文献
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如果一开始就想植入品牌,那我就去拍广告了。过于看重品牌植入,会严重影响整个产业的健康发展。相对于直接的品牌植入,著名导演钮承泽更偏向于和地方政府合作,在电影中展示城市的美好景观。在上海国际电影节"品牌娱乐营销国际研讨会"的讨论中,钮承泽指出:"我既是制片人、投资人,也是电影公司的经营者,同时还是电影的创作者,所以我心里一直有一根线,平衡品牌植入和影片质量。" 相似文献
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每到岁末,圣诞、元旦、春节期间是各大厂商产品促销、品牌推广的一个好时机,而这段时间也总是排满了各种贺岁片,大制作影片。因而企业与电影公司的合作,产品与影片的联姻就成为这段时间品牌营销的一个热点,从冯小刚的《天下无贼》到周星驰的《功夫》,越来越多的企业认识到热门电影带来的独特价值,贴片广告、首映式赞助、剧情植入等等,不同的品牌以不同的方式参与到其中。但实际上,参与其中的企业收获却可能大有不同,企业首先要考量的应该是到底适不适合自己的品牌特质。 相似文献
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每到岁末、圣诞、元旦、春节期间是各大厂商产品促销，品牌推广的一个好时机。而这段时间也总是排满了各种贺岁片、大制作影片。因而企业与电影公司的合作，产品与影片的联姻就成为这段时间品牌营销的一个热点，从冯小刚的《天下无贼》到周星驰的《功夫》，越来越多的企业认识到热门电影带来的独特价值、贴片广告、首映式赞助、剧情植入等等。不同的品牌以不同的方式参与到其中。但实际上，参与其中的企业收获却可能大有不同，企业首先要考量的应该是到底适不适合自己的品牌特质。 相似文献
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正其实《无人区》中那辆贯穿始终的红色轿车是第7代雅阁,但为什本田雅阁不愿在这样一部热门电影里做任何品牌暴露呢?修改了四年的电影《无人区》终于上映了,这是导演宁浩继《疯狂的石头》爆红之后的转型之作。票房大卖,口碑不俗,但与此形成鲜明对比的是该影片的零广告植入。在电影广告植入无孔不入的今天,作为一部现代商业片,《无人区》的零广告植入显得非常另类。看过影片的观众都知道,《无人区》中除了徐铮和黄渤,还有一个隐性的"主 相似文献
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《中国广告》：作为品牌主,您怎样看待电影媒体这几年的发展？
段平霞：我国的电影广告大有后起勃发的势头,极大地促进了电影事业的产业化进程。从贴片、植入、首映礼、玩偶等等方面有了更多样化的尝试。但是,目前电影和广告的合作还比较初级,没有形成一个正规、完善的体制。电影产业化、市场化运作远不如电视、报业发达。 相似文献
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正只有1500万营销费用的《北爱》,通过与40多家品牌的合作,创造了10亿元以上的宣发价值,达到了品牌与电影的双赢,其整合营销的规模再创内地电影史新高。《北爱》创造了哪些品牌电影营销的新模式?广告主看过来!2011年中小成本影片《失恋33天》引爆社交媒体营销,意外创下3.5亿元票房的奇迹,使得国产爱情电影看到创新营销对于"光棍节档、情人 相似文献
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品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。 相似文献
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《变形金刚3》:破解植入密码 总被引：1，自引：0，他引：1
《变形金刚3》以强烈的视觉感染力冲击着全球电影市场,让我们更加震撼的,是中国品牌的集体亮相,以及电影中的品牌植入要素以如此绚烂与高调的方式呈现。 相似文献
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正要让一个品牌坚守14年,需要怎样的经营理念和竞争实力?14年风云变幻,收看《天气预报》却成了中国观众不变的习惯。《天气预报》一直坚持"以诚相待,合作共赢"的经营理念,如今已成为中国品牌传播的优质平台,积累了一批合作十几年的老客户。今天的《天气预报》,不仅是企业广告宣传策略中的一种手段,还成为了企业的战略资源,与企业休戚与共,共同成长。最早的植入式广告的典型代表目前,电视植入广告已经遍地开花。追本溯源,植入式 相似文献