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家电制造中心的每一次转移都会产生新国际化品牌,制造中心向中国转移也给中国家电企业转变为世界级品牌创造了机会,但是阻力也是史无前例的。目前全球的著名家电品牌基本上有12个,日本6个,韩国2个,欧洲2个,美洲2个,如果这12个世界级品牌没有什么大的问题的话,留给后来者的压力应越来越大,主要表现为,老品牌都会对新品牌的发展设置重重障碍,所以,怎样创新,走出老品牌发展的窠臼,是中国家电品牌在发展中要解决的问题。当然,照目前中国家电企业的发展情况,单纯依靠企业的突围显然是不足的,政府应该研究在品牌突围中扮演的角色… 相似文献
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在如此纷乱的品牌市场,如此纷乱的传播媒介聚集的情况下,我们现在集中精力都在做品牌建设的第一个阶段的事情,就是品牌认知。而品牌建设最重要的第二个阶段就是品牌价值塑造,基本还没有进入我们的视野。 相似文献
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在当今社会,服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大,依靠的不是产品,而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业,必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌,没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中,逐渐对产品所建立起来的一种信任度,是来自企业外部用户的评价。说起品牌,应该具有这样四个方面特征,一是较高的知名度;二是被社会公众信任和赞许;三是拥有众多的消费者和用户;四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展,创建企业品牌的战略任务,摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌,不断适应市场竞争,谈几点个人粗浅的认识和看法。 相似文献
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对多个长寿品牌研究表明,在维护品牌核心价值恒久不变的同时,与时俱进地对品牌进行不断创新,是品牌摆脱时间侵蚀,成就百年金字招牌的秘诀。“世界唯一不变的就是变化”。 相似文献
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周济南 《中国乡镇企业会计》2010,(2):192-192
在品牌决定企业生死存亡的今天,企业面临的已不是做不做品牌的问题,而是如何做好品牌的问题,也就是企业的一切营销行为都要围绕品牌的核心价值展开,促使消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌,笔者认为应从以下几个方面塑造品牌的核心价值。 相似文献
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开场白:8月7日,第四届中国品牌节在北京人民大会堂隆重开幕。2010年是中国经济最复杂的年份,中国社会迫切呼唤一种“归位”精神来引领企业,向全社会释放出冷静和理性的信号。跨越是回归后的质变与爆发。本届中国品牌节的目的是成为中国自主品牌“归位”与“跨越”的精神坐标和时代见证。此次品牌节安排了一系列活动,从低碳经营、品牌回归、经济转型、结构调整等多个热点问题着手,结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行深度剖析、寻找中国企业品牌在新形势、新经济背景下的发展路径,为中国品牌的发展谋划未来。下面我们请在品牌中国高峰论坛上演讲的几位嘉宾谈谈他们对品牌发展战略及品牌回归与跨越的看法。 相似文献
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《质量春秋》2013,(12):5-20
近年来。天津市经济和信息化委员会大力实施品牌战略,积极推进品牌高端化发展,丰富品牌文化内涵。提升品牌科技含量和附加值,增强品牌竞争力。加快品牌集团化建设,整合品牌资源,建立品牌体系,逐步做实集团旗舰品牌。促进品牌规模化,引导资源向优势品牌集中,打造一批千亿、百亿品牌。培育品牌国际化。实施品牌国际化战略,推动更多品牌走出去,形成一批具有国际竞争力的自主品牌。截至目前。天津市工业企业拥有国家品牌培育试点企业16家,天津市品牌培育试点企业50家。国家名牌24个,国家驰名商标103个:涌现出一批品牌建设成效显著的企业.每个工业企业都有着一段品牌背后的感人故事…… 相似文献
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随着公众生活水平的不断提高,休闲娱乐的追求也逐步提高,啤酒节在国内外都产生了相当大的吸引力。国内啤酒节数量众多,但称得上品牌啤酒节的屈指可数,重庆啤酒节在品牌塑造进程中也产生了诸多问题。清晰目标定位,扩张品牌资产,维护品牌是重庆啤酒节品牌塑造策略的三个要点。 相似文献
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深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生在前两节课中,给读者勾画了保险品牌的三元架构,他一再强调在行业品牌、公司品牌、个人品牌这三个元素中,个人品牌是保险品牌的重中之重。保险行业的个人品牌包括管理者个人品牌与营销员个人品牌,本节课张迎宾先生将针对营销员个人品牌的课题与大家一起交流与探讨。[编者按] 相似文献
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随着服务经济和体验经济的发展,服务企业面临的市场竞争日趋激烈,服务品牌的建设已经成为品牌管理的一个新兴主题。对于服务企业而言,构建强势品牌不仅仅在于品牌的外部传播,必须从平衡的视角,致力于品牌的内部建设,通过与顾客接触的员工的品牌态度和行为,塑造良好的品牌形象。本研究基于扎根理论对服务员工品牌内化及其影响因素进行了探索性研究,通过文献分析和质性研究相结合的方法,构建了服务员工品牌内化的概念模型。研究认为服务员工品牌内化体现在服务员工品牌态度和品牌行为两个层面,驱动服务员工品牌内化的要素包括品牌形象、品牌定位和工作特征三个方面,研究为服务员工品牌内化的定量研究打下了坚实的基础,对品牌管理具有重要的实践意义。 相似文献
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2004年1月,世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”。海尔列95位,实现了中国品牌“零”的突破;2005午8月,英国《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合调查推出“中国十大世界级品牌”,海尔名列首位;2005年中国名牌战略委员会推出的3个“中国世界名牌”,其中就有海尔;海尔品牌价值已经连续4年居全国品牌首位,2005年海尔品牌价值达702亿元,高出第2名222亿元;2006年世界品牌实验室推出全球200个品牌,海尔在我国6个入围的企业中,再次名列榜首。 相似文献
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NirmalyaKumar 《经营者》2004,(5):138-138
在实施多品牌战略的大公司里,大多数品牌都无法给公司创造利润。许多企业80%到90%的利润来自它们不到20%的品牌,其他品牌则一直亏损或者勉强持平。比如,雀巢公司1996年拥有8000多个品牌,但是公司的大部分利润只来自其中大约200个品牌。 相似文献
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今天中国的企业家,很多 都在致力于创造自己的品牌甚 至优势品牌。但是,究竟什么 是品牌,什么又是优势品牌,怎 样创造、发展优势品牌,还有许 多值得探讨之处。 优势品牌的内涵 美国市场营销协会对品牌 的定义是:品牌是一种名称、术 语、标记、符号或设计。或是它 们的组合运用,其目的是藉以 辨认某个销售者或群体销售者 的产品或服务,并使之同竞争 对手的产品或服务区别开来。 一个品牌应能表达出六层意 思:属性、利益、价值、文化、个 性、使用者。能包含所有六层 含义的品牌,应当称为深意品 牌;反之,就是肤浅品牌。 一个优势… 相似文献
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想做品牌的企业家需要冷静的思考。在品牌创建当中,品牌组织架构的系统化、专业化极为重要,我们必须从重视品牌营销,品牌形象传播发展到重视品牌组织的建设,同时要积极引进专业的品牌管理公司帮助企业从品牌角度、管理角度来提升品牌的持续创新能力,可持续发展的能力,保持品牌常青的能力。只有及早确定好品牌化组织,才能避免当个人、局部出现问题时连累品牌一夜倒塌的现象。 相似文献