品牌3．0时代 价值体验比广告更有效

商场如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，怎样在竞争中取胜。处在如今这个信息与传播世代，广告传播越来越被商家倚重，甚至已经成为很多商家市场营销的圣经。     

水电气涨价 政府心意已决

时下，一些商家为了达到推销商品的目的，广告海报上可谓花样百出：而在广告的最后，商家都不忘加上“最终解释权归本公司所有”这样一句话。     

从广而告之到精准营销

在信息时代的今天，人们在日常生活中被铺天盖地的广告包围，对于商家而言，广而告之的传播方式更是令其苦不堪言。一方面，广告的特性决定了绝大多数广告受众不会产生兴趣，大多数广告费用被浪费。另一方面，广告费用越来越昂贵，广告被各个商家同质化地使用，广告的营销效果越来越差。因此，在激烈的市场竞争中，商家练就“金睛火眼”精确地寻找到客户，并成功实现销售就非常重要，精准营销概念也就应运而生了。那么，精准营销是什么？如何借助新媒介实现精准销售？     

简谈广播电视台广告时间价格的绿色营销管理

近几年来绿色营销的理念逐渐深入人心,作为营销宣传的重要集中地,广播电视台的广告效果也越来越被商家所重视。尽管在网络媒体宣传力量的猛力冲击下,广播电视媒体的广告时间仍然是商家激烈争夺的一块＂蛋糕＂．作为产品的宣传窗口．电视媒体的广告时间正是商家信息传播的重要载体。与此同时，各家广播电视台争夺广告客户的大战也在推行绿色营销理念的过程中悄然打响。如何吸引信誉好．     

浅析广告对拉动经济增长的作用

广告和市场经济的发展密切相关。广告的使用非常广泛,人们对很多厂家、商家的商品或者提供服务的认知都是通过广告得来的。广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用。广告是通过各种媒体信息,把商家的商品或服务信息告知所需要的各类人群,使消费者了解商家的产品或者服务．知晓商品的购买地点、购买价格等内容,从而起到传递信息,沟通产销与服务的作用。     

广告：山西商家走不出的怪圈

消费者买什么，问十个山西商家，有九个会说：买商品，这就是山西商家的实在之处，既然消费者买的是商品，那么我实实在在地做好商品就行了，而作广告是花哩忽梢的东西，是想出风头的人常干的事。     

撩开"暗示广告"的面纱

所谓暗示广告,是指商家以各种暗示方式所做的吸引消费者、促进商品销售的广告.这类广告从表面上根本看不出是在销售商品,但却巧妙地暗示消费者进行联想,从而将自己营销的好处以及与其它商家的比较优势印入消费者的脑海.     

手机短信广告：监管新课题

目前，手机短信息逐渐成为最“时尚”的电信增值业务。在其风采尽显之时，其负面影响也日渐显露：色情段子、商业广告、垃圾信息等充斥着用户的手机，正常的生活受到干扰。而在这当中，尤其以商业广告的干扰最为突出，因为，作为广告的发送方——商家，因其强大的经济实力，在高科技辅助设备(如掌上电脑)的支持下，能够批量地、大范围地发送短信息商业广告。据国内一家公司开展的网络调查表明，手机商业短信息是一种新兴的广告形式，该广告的平均反馈率为11％，比条幅式在线广告的反馈率高出很多。不难想象，若有大量的商家采用该形式打广告，     

骗钱的魔术

“无效退款”是一个令人非常熟悉的承诺，它大多出现在一些美容院、个体医院和药品打出的宣传广告上。这个承诺会使很多消费者对商家产生信任感。然而，消费者购买产品或接受服务后真的无效，甚至有“副作用”，商家会怎样呢？     

公关魅力——最具亲和力的推广

面对报刊、杂志、电视、网络诸多泛滥的广告载体，大众也在被动接受广告信息的过程中日益成熟起来。受众心理已从吸引产生抗拒，由冲动转向理智。与此同时，公关传播正在以清新、柔和、贴近大众的方式走入消费群体之中。其独特的魅力正在挑战广告传播，并超越广告发挥出特有的传播优势，甚至影响到商家做出新选择一广告已不再是行销传播的唯一工具。     

谁动谁的奶酪（四）

时间过得很快，转眼之间刘二到任御花园已经半年多了。小区出入口岗台遮阳伞广告、公告栏商家宣传广告、装修用梯的膜板广告以及装修垃圾清运费和外来车辆停车费，几项创收加起来管理处差不多赚了近百万元，这对于一个住宅项目来说，已经非常不错了。在公司的年中会议上，上级领导高度表扬了杨万海的经营创收举措，号召其他项目向御花园学习。     

“名嘴”的嘴上风暴

尽管金融危机、大环境不景气，但在众多商家的努力和各路“名嘴”的“吆喝下”，央视的广告依然再创新高。其中，央视春晚“零点报时”广告拍得4701万元，黄金时段电视剧场的总冠名也以3．05亿元的高价成交。最终招标总额达92．5627亿元。     

19万元买的农超摊位办不下来产权证：炒铺如何不被“套牢”

投资商铺要进行综合评估，单看商家广告，单看销售火爆就下单，很难保证不会被销售假象迷惑。更重要的是要认真考察开发商的信誉，必须警惕开发商承诺回报的虚高。     

浅析修辞手法在广告标题的运用

广告标题也称为广告语,它是揭示和概括广告主题的语句.在市场经济繁荣和竞争日益激烈的今天,广告作为一种营销手段已受到各商家的高度重视,而广告标题是广告主题和目标的凝结和灵魂,处在重中之重的地位.     

《宝洁乐活·用今天照亮明天》的广告评论

笔者通过对《宝洁乐活·用今天照亮明天》的广告进行了较为深入的分析,希望能为各商家以后设计广告有所借鉴。     

奥运真正的回报周期在后面

“奥运会期间每379美元的广告投入可得到1万美元回报”的奥运广告投放定律，让诸多企业和商家都把联姻奥运作为企业品牌的宣传途径。     

企业如何甄选名人做广告

名人广告，是竞争日益激烈的企业迅速提高企业和产品知名度、树立企业或产品良好形象的一种最直接、最快捷的方法。于是乎，各类企业纷纷邀请名人做广告。名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商机。但人们也看到许多企业在费尽心思、花大量资金请名人做广告后，企业产品的销售量并未如愿上升。     

基于位置触发式短信平台的广告系统研究

通讯技术的飞速发展使得手机增值业务变得日益普及,同时基于位置服务的重大价值也逐渐为世人所知。基于位置的移动广告业务作为一种新生的广告服务方式,必将会在移动增值市场占有很大的比重。目前基于位置的移动广告业务运营方式存在着很多缺点。第一,商家、广告商、移动运营商和手机用户之间有着大量的信息交互,这些信息交互主要靠人工完成,严重浪费了人力资源,影响工作效率。其次,广告会被发送给设定区域内的所有用户,用户没有拒绝广告的权限,如果用户对该类广告没有兴趣,可能会影响到手机用户正常使用,也浪费商家的广告经费。本文成功地解决目前基于位置的移动广告业务的运营缺陷。利用J2EE狙技术搭建了一个商家、广告商、移动运营商和手机用户间的Web广告定制交互平台,实现广告信息的设定、采集、发送、统计等等一系列服务。相对于目前的依靠人工协调的短信广告业务流程,提高了工作的效率,增加了信息采集的准确度,实现了基于位置的移动广告服务的自动化。     

浅谈情感广告的创意

情感消费时代的到来使许多商家越来越注意情感广告的作用,近年来,情感广告在我国得到了迅猛发展。情感广告的优势在于把广告把人类的情感结合起来,通过打动人进而促进产品的销售。文章从情感广告的定义谈起,通过大量的案例归纳出进行情感广告创意应注意的要点。     

OTC药品广告诉求点分析及改进策略研究

随着我国医药产业尤其是企业医药研发能力的不断发展,药品的更新换代速度越来越快,品种越来越丰富,相同疗效药品及不同品牌药品间的竞争越来越激烈。作为联系药品商家与消费者之间的纽带,争取竞争优势的有力工具,药品广告的重要性越来越凸显。许多商家一再翻新广告创意、开拓广告传播途径,为所生产药品争得一席之地。在这个过程中成败皆有。文章在简要分析OTC药品广告诉求点及OTC药品广告效应下消费者选择倾向的基础上,总结成功药品广告的经验,为企业寻找药品广告创新路径提供思路。