如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

商谈中成功说服客户的艺术技巧——浅析国学中鬼谷子的“说服术”

先秦时期纵横家鬼谷子的"说服术",仍是现在商谈中成功说服客户的重要技巧之一。本文主要针对国学中鬼谷子"说服术"中的"量权"与"揣情"、"道、数、时相偶"等技巧作了简要分析。     

广告的植入魅力

如今，“植入广告”不仅成了一个社会热门词，更将以这股势头一路引领2009年的营销行业。而对于赤裸的广告的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。     

“宝迪”广告策划案

与河北博陵医疗器材厂王锡勇总经理相识,那是在１９９９年的６月初。那时,他的一个中药电疗产品欲重新取名定位。接到此单后,我顺利地为他的中药电疗器取了名。它的电疗器是治疗颈、肩、腰、腿疼痛,通过中药热敷,使血液循环,而后达到治疗效果。我为他的中药电疗器取名为“宝迪”,意为：珍品迪通畅达。且在中英文对译上为“Ｂｕｄｄｙ”,“Ｂuｄｄｙ”译为：小伙伴、贴身的朋友。到国家商标局注册申请,非常顺利,已注册成功。 半年过去,有一天王锡勇总经理又来到我的工作室,说“宝迪”牌中药电疗器卖的还可以。我就问王总销售渠道…     

隐性广告的发展及投放技巧

将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性融入媒介(如电影、电视、报纸、杂志、广播)内容中,通过场景、人物、故事情节等方法再现,让阅听人留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。这种隐性广告环境温和,广告诉求温柔,广告效果温婉,它的传播既在足够长的时间内产生了广告记忆,又控制在足够短的时间内避免了广告嫌疑。     

“企业病”来袭 中小企业如何突围？——广告“狂热”如何降温

春夏之交，人易患病，企业亦然。各种企业病症形如魑魅魍魉，到处兴风作浪。譬如众多广告狂热症“患者”，广告狂轰滥炸，不分昼夜，不分地段；同时大肆利用名人，对其如痴如狂，宠仰有加，水深火热中的企业，要如何走出“狂热”误区？     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

浅析广告中名人认同的意义

名人认同是享有公众知名度的名人为某一产品或服务代言,现身说法向消费者推荐产品或服务。"名人活跃在社会的各个行业和领域中,是在现实生活中为大众所瞩目的特殊群体,是大众追逐的目标和现代媒介追逐的焦点"。对于所在领域内的人们来说具备一定的影响力和说服力。     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩同产品的市场地位,实现快速营销的目的。     

地产营销勿食“脑白金”

脑白金销售得不错,引起了诸多行业营销人士的重视,那么它的营销手段尤其是广告形式是否可以用于房地产领域？     

企业促销制胜的诀窍—广告技巧实例与简析

广告是商品经济的产物.作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,对扩大国际经济贸易乃至世界经济发展的影响日益突出,已经受到越来越多企业界人士的青睐.国外经济界流传着这样一句名言:"想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波."这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具,它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界,有效地影响了消费者的消费心理.美国可口可乐公司,做了近百年的广告,使其在《幸福》杂志不久前评出的美十大声望最高企业中榜上有名.这使人们逐渐认识到,加强广告技巧,把握市场需求与消费心理是企业促销制胜的诀窍.以下向您展示一些广告实例,并对其简加剖析,相信它们能给企业促销以有益的启迪和借鉴.     

通用汽车广告“变形”记

通用汽车借助《变形金刚》的宣传,无疑又是一次成功的植入性营销。广告业者为何频频在电影上面投入如此之大的心血?道理很简单——观众在电影的播放过程中逃不脱广告的包围,这样让"受众"准确地"吞食"下那些新鲜产品。     

房地产广告“海陆空”大战

随着房地产市场化程度越来越高，房地产业竞争也越来越激烈。如何巧妙运用各种媒体组合和沟通手段实现快速高效的“海陆空”一体作战、如何提高营销传播的有效性，已成为发展商和广告商最关注的课题。     

微信广告对地产营销的影响

本文主要阐述方向为微信广告传播方式对于地产营销的影响,而非微信广告创作方式对于地产营销的影响,重点阐述的是在实际工作中对于此类传播渠道的一些认知,所阐述内容仅代表个人观点。     

名人广告行为的性质、责任与监管

随着广告业的蓬勃发展和广告形式的多样化,加强名人广告行为的监管已经是势在必行,规范名人广告行为,明确名人在参与广告活动中的权利与义务,对于理顺广告经营中各种主体之间的关系,维护正常的广告经营秩序,引导社会名人阶层正确看待和使用自己的声誉资产,促进广告业健康发展,保护广大消费者的权益等都具有十分重要的意义。     

广告与营销

古人云:工欲善其事,必先利其器.在商场中的竞争也是一样.在当今日益激烈的竞争环境下,如果要想取得份额、占领市场,在商品质量过关、价格合理、使用方便、售后服务及时完善等等许多共有的条件下,商家还要拥有、具备先进的"武器"--广告.     

浅析广告营销策略对消费行为的影响

人们的消费行为会受到多种因素影响,可能是需求、动机、性格等心理因素的影响,也可能是居民收入水品、当地物价水平、国家经济发展等因素.其中广告营销策略对消费行为影响尤其突出.广告营销策略可以通过不同的媒介向消费者宣传企业产品与服务信息,进而可以有效地与目标消费群体进行沟通,从而影响其消费行为.