浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径

我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略,树立优良的海外形象,对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作,帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此,本文围绕国有企业的实际运营情况,概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵,以及实现品牌海外传播目标的意义,分析了国有企业品牌海外传播的三种模式,提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径,以供行业参考。     

合资车企出口提速自主品牌海外市场承压

2013年中国汽车出口持续的低迷状态,给众多自主品牌的海外战略敲响了警钟。 全国乘用车市场信息联席会（以下简称乘联会）数据显示,2013年前三季度,中国汽车出口累计71万辆,同比下降7％。其中第三季度的下滑幅度由第二季度的2％扩大至29％。     

商用车品牌建设

随着我国汽车工业的快速发展,我国商用车企业及品牌逐渐增多,如何在激烈的市场竞争中培育成熟的商用车品牌,对商用车生产企业而言具有重要意义。结合目前商用车品牌建设及发展实际,以及市场对自主商用车品牌的认知度,在商用车品牌建设中,我们不但要找准商用车产品定位,还要认真划分消费群体,做到根据消费群体的需求制定具体的品牌建设策略,同时也提高品牌的差异性,更好地适应市场竞争需要。因此,商用车品牌建设是一个长期的过程,需要从多个方面入手。     

自主品牌汽车KD工厂零配件海外物流运作

给出了自主品牌汽车KD工厂零配件的海外物流运作流程,主要分析了订单管理、入厂物流、存储、包装等环节需要注意的问题及相应的策略。     

二线品牌商用车的营销战略

近几年,作为物流运输行业的主要载体,商用车的发展受制于宏观经济和固定资产投资的影响,呈现了一定的周期性。长期来看,整体需求呈缓慢下降趋势,商用车市场的竞争亦将更加激烈,尤其是二线品牌商用车的危机将会更为严重。受制于产品社会服务的及时性,客户对商用车产品的认识局限,带来选择的跟风现象,以及二手车处置渠道的差异。二线品牌的商用车的生存发展会面临巨大的挑战。对如今的二线品牌商用车来说,面临最严峻的问题是如何打开市场。本文主要论述打开二线品牌商用车市场的营销战略。     

刍议企业品牌传播的对策

对处于21世纪资源丰富时期的产业来说,品牌就是产业博得买家喜爱的有利手段,品牌策略实施的根本是找到科学的宣传渠道。产业能够按照宣传渠道的特征差异及消耗资金数目去改善再进行全面斟酌与筛选,尽量用少量资金完成产业品牌策略,实现持续增强品牌认可度、美名度与可信度的成效。     

金融品牌：传播制胜

随着金融业经营环境的深刻变化，特别是同业竞争的日趋激烈，金融业的经营理念、经营目标和经营行为发生了明显的改变，过去那种等客上门、坐堂放贷的时代已一去不复返了，面向市场，金融行业已经进入了一个以品牌为核心的营销时代。在本次论坛上，各位嘉宾和专家就金融行业的品牌打造和品牌传播也进行了深入讨论。     

如何塑造商用车品牌？

近年来，商车用市场竞争日趋激烈，各大企业都将品牌战略提上了工作日程。很多企业在塑造企业品牌的过程中遇到了不少的麻烦与困惑，为此，三位品牌战略专家就商用车的品牌建设建言献策。     

中国品牌与环境的海外消费者认知

中国品牌要走向国际市场,需了解海外消费者对于中国品牌以及中国品牌发展环境的认知,为此研究进行了问卷调查。调查数据表明,海外消费者对中国品牌形象的认知,肯定了富有性价比、富有创新等积极的一面,也指出了品质与知识产权等方面的不足;对品牌发展环境认知,则肯定了我国优胜的社会制度、积极的人文传统等有利因素,但也指出了环境与监管方面的不足。     

中国品牌的海外广告攻略

回顾过去二十年,外企的在华广告宣传活动一直是国内广告活动的生力军。随着中国在国际上的经济地位逐渐从"世界工厂"转化成"世界市场",许多跨国企业加速了其国际化的渠道。到目前为止,有越来越多的中国企业也走出国门,把眼光瞄准了国外市场,国内品牌该如何提升自己在国际上的附加值,广告对品牌文化、品牌定位、品牌价值的宣传是极为重要的营销策略之一。     

猫人——惹火性感品牌传播案

2009年年底,CCTV在猫人《惹火性感》TVC投播之际,众多报刊、网络新闻纷纷爆出：“猫人花巨资拍摄的一组小S性感广告片在送主管部门审批时,遭遇禁播。”报道还称：“主管部门认为猫人聘请小S代言拍摄的广告片过于性感、火辣．挑逗意味过浓,极有可能吃到央视禁播令。”     

网络环境下品牌传播策略研究

互联网的发展改变了传统的企业品牌管理方式,信息过剩环境下"注意力"成为稀缺资源。本文通过网络环境对企业品牌传播有双重影响的分析,从品牌定位、品牌构建、品牌体验、网络舆论引导等几方面探讨了网络时代企业品牌传播的策略。     

微信的品牌传播优势及策略分析

微信的快速发展带来不可估量的营销传播价值,创新了品牌传播方式。本文以基于智能手机、直板电脑移动端的微信传播为对象,根据传播特性分析,对基于微信的品牌传播优势及策略进行研究。     

浅析品牌3.0时代的品牌传播特征

品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的，造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代，品牌的传播出现新的特征，这既是环境使然，也是传播技术进步后的必然趋势，研究其特征，有利于品牌的成长。     

新品牌与老品牌的攻防术——三种营销环境下的晶牌传播法则

由于不同品牌各自发展地位、所面临的营销与传播环境均不相同，因此品牌传播没有也不可能有可以直接照搬照抄的模式。     

海南省本土品牌传播问题与对策

本文结合海南本土品牌传播存在的品牌意识差、传播内容低层次重复、缺乏受众研究、传播渠道滞后等突出问题,提出了构筑品牌接触链、构建消费者模型、注重品牌伦理、实现品牌多元立体传播等方面的具体操作建议,有助于海南本土品牌实现有效传播.     

网络环境下品牌传播创新四大策略

网络时代也是信息爆炸的时代,如何吸引消费者注意力变得越来越难。企业必须积极调整品牌传播新模式,建立更加清晰的品牌定位,整合线上线下资源,使各类媒体彼此协同作用,共同发力,使消费者跟品牌深入互动,促进品牌的传播。     

中国企业海外并购特点及对策

2009年以来,随着国际金融危机的加深,海外有相当数量的企业处于经营困境之中,针对这种情况,中国企业的海外并购活动也日益活跃。     

上半年轿车出口靠自主品牌支撑

近两三年来,我国轿车出口增长迅速,在我国汽车出口中所占的份额也在不断提高,其中自主品牌所占份额比较大。