企业，你会奥运营销吗？

奥运营销是烧钱的大事,而把"宝押在哪里是获得传播效果与成功的关键。把"宝"押在运动员身上这类奥运传播采用典型的"名运动员 品牌/产品"的广告形式,押对与押错自有天命,押对了谁,就借谁的光,比如耐克奥运会前押对了刘翔,并专门为他特做一双耐克跑鞋,结果胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手,耐克的风头自然胜过本是奥运会 TOP 赞助商的阿迪达斯可口可乐也押对了刘翔,没想到仅用刘翔的光芒就盖住了百事可乐所有娱乐明     

刘翔退赛呼唤理性的国民心态

8月18日将是运动员刘翔生命中最重要的一个时间节点。那天，北京“鸟巢”，奥运的赛场上，他选择退出。 在中国这个田径水平相对孱弱的国度，刘翔是一个绝对荣耀的英雄符号。四年前走进雅典奥运会的赛场，一个人的刘翔，书写了世界田径的新格局。但在全球化的环境下，在多元化的社会背景下刘翔又背负了太多的社会、经济、情感、伦理与价值的重量。     

奥运不能承受之重

中国办奥运是倾举国之力，参加奥运则是牵举国之心。奥运带给我们的应该是活力与快乐，在力与美的完美结合中，达致更快、更高、更强的心灵境界。可这“两举”，使奥运成为不能承受之重。两次奥运刻意安排给刘翔的“1356”号，被解释为“13亿人”、“56个民族”。     

《士兵突击》给了中国品德价值观另一个概念

大坂世锦赛结束了,刘翔以一枚金牌成为中国军团的孤独英雄。当刘翔最后冲线的那一刻,不仅仅是掌声如潮而来,各种溢美之词也是铺天盖地而来,什么"中国翔"、"世界王"、"第九道奇迹"等等。更有网友像编戏剧一样这样描述:当撞线那一刻,特拉梅尔与刘翔相视一瞥,不仅仅是他,包括杜库雷、阿诺德等等世界顶级栏间高手,都明白了一个道理,刘翔王朝已经到来,与刘翔生活在一个时代是一种悲哀!     

刘翔也有跨不过去的栏 赠送保险只是看起来很美

亿元保单只是"心理安慰"提起那份亿元保单,其实只能算一份"心理安慰"保单。因为早在2006年,刘翔的教练孙海平就动过给刘翔的双腿上保险的念头。2007年上半年着手此事时,却发现国内没有针对运动员身体某部分的险种。最终,中国平安送了刘翔一份保额为1亿元的意外险保单,保险期限从2007     

明星委员

刘翔:红地毯上与记者赛跑有"中国飞人"之称的刘翔委员一经过安检就引发了一阵小小的骚动。不过还没等大批记者反应过来,刘翔就迈开大步穿过大厅,长长的红地毯成了他今天的跑道。"用20分钟写的,主要是谈昨天开会的学习心得。"他老实地展示自己的"两页纸的手写稿",谈的是和自己切身有关的运动医疗;关注青少年健康问题,"建议孩子们少玩点网络游戏"。     

浅析中国的奥运经济

奥运盛会的帷幕早已落下，但中国经济的奥运时刻仍在延续。本文构筑了分析奥运经济的一般理论框架，分析了中国的奥运经济，并对奥运后的经济走势提出相关的建议。希望起到以史为鉴的目的，科学发展“后奥运经济”，为实现北京奥运后的中国经济可持续发展尽绵薄之力。     

王飞跃奥运诗歌作品展

第29届奥林匹克运动会在北京隆重举行,13亿中国人的百年梦想终于得以实现。作为一位中国公民,在这欢天喜地的时刻,心潮澎湃,激动万分!深圳本土诗人王飞跃难抑心中喜悦,激情推出“王飞跃奥运诗歌作品展”。29首诗作,分“奥运中国”、“奥运英雄”、“奥运轶事”、“奥运瘾痛”、“奥运风采”等五个部分,     

传承梦想 激情跨越

艳阳高照的7月，“同一世界同一个梦想”2008年北京奥运会进入倒计时。场馆，交通，安保，参赛代表团，接待，宣传等等，准备就绪，奥运的脚步声越来越近!在这个历史性时刻来临之际，民心因奥运而凝聚，精神为奥运而振奋!     

奥运藏品，你选对了吗

在收藏品市场，贵金属纪念品的收藏、投资价值更多地受到人们的关注。特别是“奥运时刻”的临近，奥运题材的收藏品正逐渐成为收藏、投资的“畅销品”。面对越来越火的奥运纪念品市场，理性的收藏者应该如何更好地选择呢？     

2008更快 更高 更强

2008年的新春伴随着全国人民喜迎奥运的激动与期盼之情姗姗而至，在这样一个不同寻常的历史时刻，我们每一个中国人都在为奥运精神所激励，在加倍努力的奋斗和拼搏中展示着中华民族的风采。     

品牌延伸：奥运经济持久性的途径

奥运经济带给举办国的经济效益引人注目,而"后奥运问题"成为未来奥运会举办地亟待解决的难点问题之一。目前各个奥运会举办国及学者提出的解决办法无法从根本上解决"后奥运风险"。我国解决"后奥运问题"的根本思路是要打造一批具有中国特色的品牌,并通过品牌延伸策略来扩大奥运经济的影响力,延长奥运经济作用时间,最大程度发挥奥运经济的波及效应,从根本上解决奥运经济的时效性与举办国追求长期收益之间的矛盾,实现奥运经济的持久性。     

放姚明走吧

就像2008年奥运会刘翔最后时刻退赛一样,姚明要退役的消息带来了同样的震惊和遗憾。在某网站进行的调查中,最多的人把票投给了这个选项：“感伤,姚明本该有更高成就”。换个角度理解,人们感到震惊和遗憾,是认为姚明现在离开NBA为时尚早。     

放姚明走吧

就像2008年奥运会刘翔最后时刻退赛一样，姚明要退役的消息带来了同样的震惊和遗憾。在某网站进行的调查中，最多的人把票投给了这个选项：“感伤，姚明本该有更高成就”。换个角度理解，人们感到震惊和遗憾，是认为姚明现在离开NBA为时尚早。     

寄语中国

公元2008年8月8日,奥运会的五环旗与中华人民共和国的五星红旗将在北京上空交相辉映,奥运精神与中华民族的民族精神也必将在这个庄严的时刻竞相放射出璀璨的光辉。我们中华民族要张开双臂热情地拥抱奥运会,敞开心扉尽情地感受奥运精神,并在全身心地弘扬和践行奥运精神的同时,以谦逊的态度、开放的姿态、宽广的胸怀和大国的风范升华伟大的民族精神。     

浅析奥运“隐性营销”——兼谈北京奥运对“隐性营销”的应对

奥运"隐性营销"是奥运经济中值得关注的现象,结合北京奥运会对"隐性营销"的应对策略,对奥运"隐性营销"的含义进行辨析,对其价值取向、实质及致因进行分析。对非奥运赞助企业的"隐性营销"提出建议,认为"隐性营销"未必是非赞助企业最好的选择,应慎重使用,非赞助企业同样可以合理利用奥运资源,也可以尝试"非奥运营销"。奥运会结束后的一段时期,仍需防范"隐性营销"。     

用青春抒写扬帆的日子——遇见“帆船之都”国际推广青年先锋团队的“娘子军”

每当看到他们忙碌的身影,我总在想究竟是什么动力让他们始终充满能量;每当看到他们耐心细致地协调和处理大事小情,我总在想究竟是什么动力让他们忙而有序;每当看到他们时刻都绽放自信而热情的笑脸,我总在想这究竟是一个怎样的团队,让人们时刻感受到正能量。他们是"帆船之都"国际推广青年先锋团队,是以青岛市帆船运动管理中心工作人员为班底组成的年轻团队。他们参与创办青岛国际帆船周,引进和举办高端国际帆船赛事,与此同时,推动帆船运动的普及和开展。仅仅18人的团队在"后奥运时代",     

关于奥运科技产业化的思考

我国为成功举办2008年奥运会,提出了一个重要的理念--科技奥运。"科技奥运"的一个重要含义是,要用先进适用的科学技术支撑奥运,满足奥运对科学技术的需要。为此,我国有关部门对科技奥运给予了极大关注,投入了大量人力、物力和财力,组织实施了"奥运科技（2008）行动计划",该计划投入31亿元资金,计划组织完成449个分项目和课题。"奥运科技(2008)行动计划"首批项目共计60项,其中,试点示范31项,数字奥运8项,运动科技12项,中关村高科技园区5项。国家自然科学基金委员会十分重视并积极参与该项行动计划,截止2003年,国家自然科学基金资助奥运科技项目及相关项目300余项,共计7500多万元。另外有中外合作项目91项,各部委项目114项。"奥运科技"行动计划,为奥运在北京的成功举行,提供了可靠的技术保障,同时也将为国家留下丰富的奥运科技成果。     

中小企业从刘翔退赛学什么

2008年8月18日,在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中,刘翔出人意料地因伤退赛了。刘翔退赛使全世界震惊了。正如有的人所说：“想过刘翔会赢,想过他会输。可就是没想过他会退出比赛。”刘翔的退赛也使他的赞助商措手不及。     

情感沟通，快乐参与

北京已进入筹办奥运的决战之年,在企盼奥运、筹办奥运、参与奥运的过程中,必须进一步加强奥运宣传,加强人们对奥林匹克精神、对北京奥运历史使命、对运动员参赛意义的沟通与认同,激发"我参与,我奉献,我快乐"的热情,才能完成好奥运筹办工作.