把握媒体组合时代的户外广告投放——访蓝点传播董事总经理田野

在媒体爆炸的时代。企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说。不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点。来决定对户外媒体的选择。     

中国户外广告产业上海宣言

背景 1.人类已经进入网络化的信息时代。人类记忆空间的有限性和信息传播的无限性,使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。在广播、电视、报纸、杂志不断分众化之后,户外媒体作为真正的大众媒体,其独特价值正在显现。     

户外广告的品牌时代

一、品牌是同质化的解药在当代社会,企业学习的能力与复制成功的速度令人瞠目结舌。因此,如何在产品同质化极其严重的市场中取胜,是许多企业经营者夙兴夜寐都在想方设法解决的难题。我们认为,随着市场竞争进一步白热化,面对多变的消费者,品牌才是同质化的一剂解药。对企业而言,     

户外广告新招频出只为勾引你的注意力

户外广告形式的创新。如同科技进步般神速．短短三五月间．已是一代新人换旧人。但无论是明日黄花还是今之星。他们所追求的目标只有一个——要在纷繁的媒体环境中。最大限度地吸引受众的注意力。     

数字时代的户外广告

数字正在改变着户外媒体与人群、环境与其他媒体之间的关系。数字赋予最为传统的户外媒体焕然一新的概念、形态与内涵,同时,展开了无限的想象力与可能性。户外领域的革新每天都让我们眼花缭乱,尤其是新技术的应用,让消费者总是有惊喜和感动。我们聚焦于那些有创意、有创新的户外广告,看看它们是如何通过新兴技术的应用,而让传统而略显呆板的户外广告生动起来的?     

大众消费时代的注意力掠夺

“传播”一词，就其本意而言，特别容易让人想到阳光。传播让人想到精神和思想的阳光，跟化一样，让人想到人性的解放，想到启蒙和教化，想到人性中天使的一面。如果说化是人类精神活动的美好结晶，那么化的启蒙和教化作用则有赖于传播。如果说化是一处美好的精神家园，那么传播则应表达其美丽的光辉。     

穿上梦想的彩衣LED视频屏幕和新的户外广告冲击

多年以来，各种标识出现在建筑物外墙或是屋顶已经不是新鲜事，最近几年，乙烯材料也已经占据了高层建筑物的外墙。现在，LED视频屏幕可以完全覆盖建筑物外墙，投射出万花筒般的影像效果。 变化的视频屏幕做成大厦的外墙，或者称为“皮肤”，为建筑师提供了新的主题，使得他们可以在大范围内设计呈现建筑物公司的形象。     

LED显示屏设计要素

LED显示屏（LED panel）通过一定的控制方式，用于显示文字、文本、图形、图像、动画、行情等各种信息以及电视、录像信号并由LED器件阵列组成的显示屏幕。作为新一代的显示媒体，被称之为继电视、广播、报纸、杂志之后的“第五大媒体”，目前广泛应用在银行、证券、电信、税务、供电、海关、法院、消防、车站、机场、码头、人才市场等有营业大厅的公共场合，更是广告商选择发布自己产品信息，塑造企业形象不错的选择。[第一段]     

撑开户外广告创意的降落伞

全球广告巨子雅克&;#183;赛盖拉说：“创意犹如降落伞，张得越开活动得越快”，户外广告虽然有自己独特之处和优势，但是在创意这方面也需要不断翻陈出新不断添加新元素，才能吸引更多瞬间即逝的注意力，产生视觉焦点，产生传达信息、塑造品牌的效果。     

户外广告的产权困局

户外广告是近年来广告行业中发展最快，成长性最高的领域之一，户外媒体正成为继报刊、广播、电视之后阵容最大、种类最多、形式最广、潜力最深的广告媒体。户外广告因其成长性、多元性、标识性、口岸性、分散性特点，长期成为城市规划、环境保护、公共安全、市场秩序等多方面清理整顿的重点目标。     

户外广告夜景光源的处理

户外广告夜景光源的处理．这个标题非常专业，涉及的知识很多，在此，我们尽量以通俗易懂的方式来简单讲述我们操作上注意的问题。目前，户外广告的光照方式一般分为：外打光、内打光和自发光三种形式。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

创意无所不在——浅谈户外广告的全氛围体验式创意

这是赢家通吃的品牌时代，要打造真正的品牌赢家，不仅仅要建立品牌，更要建筑品牌。这是一个从0到1，再从1到无穷大的过程，以实现品牌的可持续发展为最终目标。在建筑品牌的过程中，广告的媒体传播无疑扮演着延续品牌的长期影响力，及提示消费的重要角色。     

对户外广告整合化的思考

与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。     

整合和创新是户外广告发展的关键——媒体世纪CEO朱仲康谈户外广告

朱仲康于2002年年底接手媒体世纪(媒体世纪的控股公司),他的上任可以说是受命于危难之际,因为当时公司的营业状况不是很好,是什么促使他在这个时候接手,他对户外广告有着怎样的看法?带着这些疑问,记者走访了朱仲康本人。他的回答很机巧,他说:"何为危机,即有危才有机。"一听到这个解释,我所有的神经立刻一震,其实人和人最大的不同,是在看问题的角度上。他原来供职于4A广告公司,虽然做得     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

“超级市场”能否驶进户外广告深港——开创户外广告媒体精准营销时代——分时传媒对传统经营模式的重大突破

2006年11月，分时传媒首创中国最大的户外媒体超级市场，分时传媒以独立研发的E-TSM电子商务平台，整合中国80%的户外广告牌，范围覆盖了国内6万名广告牌主控制的60万块广告牌。这一平台得到了跨国投资集团凯雷2000万美元的投资。[编者按]     

碎片化时代的社区媒体勃兴机遇

社会价值观的多元化必然导致人们生活方式与生活形态的多元化，其结果是将整个社会大众从文化层面区隔为一个个特征明显、个性鲜明的族群，碎片化的受众需求必然催生碎片化的媒体，而巨量迷你媒体的出现进一步深化、加快了社会碎片化的进程。     

WEB2.0时代的品牌成名之路

信息化社会带来信息爆炸，随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化，新媒体也不断产生，如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行．后大众传媒时代的新媒体经济正在到来，     

户外广告的媒体运用之道

各项调查报告显示,户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来,户外广告市场每年都有20—30％的增长,户外广告市场的需求旺盛,带动了整个行业快速发展。同时,行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间,吸引资本不断涌入。