开在网上的户外媒体“超级市场”——访分时广告传媒总裁兼CEO何吉伦

《市场观察》：相对于其他媒体，您如何看待户外媒体的优势和前景？ 何吉伦：从广告表现来看，户外广告具有千人成本低、受众到达率高的特点。随着经济的发展，城市人口流动性大大增加，城市居民生活方式的变化成为户外媒体高速发展的重要驱动因素。     

移动电视竞争 聚焦内容

内容单调乏味的户外视频媒体已很难被消费者关注。对众多户外媒体来说，竞争也从初期渠道为王，逐渐转向符合受众需求的内容打造上。CTR市场研究报告显示，在宏观经济不景气、广告市场低迷的情况下，户外媒体运营商急需加强内容建设，提升品牌美誉度，优化传播效率。     

户外媒体业的全新突破点

无论是数字化和视频化也好、网络化和互动化也罢,求新以致强的理念,是户外广告公司乃至户外广告行业,在今后很长一段时间内都必将遵守的生存法则。随着社会发展与变革速度的日益加快,科技已成为户外媒体的时尚外衣,户外媒体自身更新换代的频率也随之越来越快,以满足受众求新求变的内心需要和快节奏的生活。尤其是在如今互联网与大数据技术方兴未艾的时代,户外     

把生意做到候诊室

户外媒体可以创造巨大商机，出租车、商城、电梯，电视屏幕已被广泛接受。但是2006年，Shradha Agarwal和Rishi Shah看到了未被开发的机会——把媒体内容带给更明确的受众：候诊零的病人。     

新康泰克植入广州地铁《天气预报》的算盘

作为一种内容营销方式,植入式广告在中国已经成为流行的传播方式。然而在户外媒体的节目内容中,这一传播形式还非常少见。因为户外媒体的内容制作还比较单一,其受众关注度也比较有限,因此广告投放价值并不明显。     

香榭丽传媒开辟户外数字大媒体应用新领域

近日，中国户外媒体的领先企业香榭丽传媒在上海外滩15号举办户外媒体推广会，全面展示了其遍布全国的数字大媒体网络具备的领先科技功能——通过趣味手段吸引受众主动收视，从而大幅提升广告效果。     

国外大数据分析下的户外媒体受众群体监测探索

户外媒体,与电视、互联网、广播、纸媒一起同为五大媒体平台之一,在广告领域有着举足轻重的地位。但由于投放效果分析方法较少,导致行业缺乏可供决策的数据支持。找出有效的户外媒体受众群体分析成为激发行业活力,促进行业发展的重要因素。无论对于广告主来说,还是对于广告公司,都十分有必要。     

巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司

户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的，从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌，以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今，广告媒体的形式日益繁多，除大众传播四大媒体外，户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。     

创意诱发街头回想效应

除了用户外大牌实现品牌知名度的扩散外，更加亲近受众的街头户外媒体引发的信息回想效应。值得广告人关注。     

做讨人喜欢的户外媒体

以前,户外媒体的接触价值就是受众的量,后来发现只靠量是不够的,所以开始走向分众化,加强针对性。目前我认为中国户外媒体的发展处于第三阶段——提高接触质量。据统计一个人一天要接触无数个广告,我们现在的目的就是怎样提高广告的渗透力,让受众在每天接触的广告里面记得我们的广告。     

分时、分地，有效提升户外媒体主服务深度

相对于平面和电波媒体来讲，近年来，户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制，反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点，就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑，小到一个报亭，甚至是路边的一杆小旗帜，都已成为了户外广告的传播载体，城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等，户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。     

把握媒体组合时代的户外广告投放——访蓝点传播董事总经理田野

在媒体爆炸的时代。企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说。不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点。来决定对户外媒体的选择。     

经营视野下户外媒体数字化转型的战略要点、解决思路及前景

<正>户外媒体作为历史最为悠久的媒体形式，从诞生之日起就一直伴随着技术的发展而不断升级迭代。因此，创新与转型，是户外媒体领域的恒久话题。随着移动互联和数字技术的飞速发展，户外媒体的数字化转型早在多年前就成为户外媒体行业和头部企业的战略重点，但在实际推进过程中，由于户外媒体自身独特的禀赋以及业务场景，数字化转型战略的落地遇到了各种各样问题和困难。     

中国户外媒体如何面对数字化时代？

随着分众传媒等媒体模式的崛起，户外媒体数字化似乎成为了一种不可阻挡的潮流．但是对于中国众多户外媒体来说，是不是所有的户外媒体都一定要数字化，一定LED？这个问题引起中国整个户外媒体界的普遍关注。因此向不向数字化转型？如何转型？都是需要解决的问题。     

创意空间，精准传播——南京地铁广告创意空间展示

户外媒体作为环境媒体,其空间属性相对于其他大众媒体更为突出。户外媒体空间属性决定了其覆盖的受众人群,从而体现出户外广告的核心价值,即在复杂媒体环境中安全有效地实现与销售者沟通的突出能力,和谁沟通,沟通什么,如何有效沟通,沟通后有无反馈。     

高越传媒：见证地铁LED的3.0时代——专访高越传媒董事长高敬东

随着现代生活节奏的加快，超大型城市的崛起．城际轨道交通的繁荣，商业地产的发展，新媒体技术的逐渐成熟，及信息和受众的碎片化和再整合，这些都直接或间接推动了中国户外媒体特别是户外LED媒体进人一个高速发展的历史时期。     

户外媒体效果量化的探索

近年来户外广告媒体进入了黄金发展期，迅速成为继电视、报纸之外的第三大媒体，其投放量已超过整个媒体市场的10％以上。据中国广告网公布的2005年中国广告业统计数据报告显示，2005年，中国户外广告市场规模达到144．6亿，比2004年增长了24．9％。户外媒体广告已经在越来越多企业的营销战略中占据了非常重要的位置。而随着企业对户外媒体重视程度的加强，对其投入的增加，企业也越来越需要户外媒体形成类似电视、报纸等媒体的效果监控和研究系统，为企业在整体媒体规划上提供更科学有效的预测和检测模型。     

高度成就高端——透视路易威登登陆SMG

奢侈品牌的广告路径选择与营销战略有关，直达目标受众的特点使其一般选择平面和户外媒体投放广告，而电视广告一般作为平面广告诉求的补充。路易威登作为享誉全球的顶级奢侈品牌，此次选择上海文广作为其打响中国电视广告战略的首役，一方面说明上海文广的品牌形象和目标受众与高端时尚杂志的形象和受众逐渐趋于吻合，另一方面也说明上海文广近年来努力打造的高端引领、大台风范的定位与路易威登一贯倡导的高级、定制、环保、国际化的品牌理念不谋而合。 ——中国传媒大学广告学院院长黄升民教授     

广州的户外“时装”

户外媒体是繁华都市的“时装”，Small Wood(Asia Poster Co．CEO)曾说：“户外媒体才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”目前据调查，相对于品牌建设，广州的户外媒体已跃居为仅次于电视的第二大媒体。     

P—Media：发现“地下”的广告价值

P-Media泊视界是一个全国性的地下停车库媒体。和其他户外媒体相比，不同之处就是媒体空间属性极为单纯。泊视界只开发具有商业价值的大型地下停车场，这样在最大限度上保证了受众群体的单纯性，这是衡量一个新媒体市场价值的重要指标。