"测量"市场洞察力

企业要与客户建立更加紧密的联系，应该从提高对营销分析的能力开始。在经济不景气的大环境下，分析的能力不仅对于企业维持卓越的营销效果至关重要，更是企业未来发展不可或缺的重要禀赋。     

抢占终端市场

我曾对老总吹牛：“本人当年做促销先生那魔力，只要往商场柜台上那么一站，我促销的那个牌子就哗哗哗像决堤的洪水一般涌向顾客的怀抱，比那些在电视屏幕上露肚脐眼玩命晃屁股的美人卓有成效。”这不，老总亲临终端市场，让我这位老推销员现场促销施展魔法。     

团购营销之二：整合传播助推团购市场

团购以组织或个人的批量采购为基本特征，其本质是一种批销模式。企业可以派团购业务代表直接拜访目标客户，或者面向社会招聘兼职团购业务拓展人员。以实现良好的团购业绩。但是，产品信息、促销信息必须予以足够的传播，增强产品在团购业务上的竞争力。     

艺术品投资市场有点火

艺术晶投资市场“火”了,越来越多的人朝着它跃跃欲试。在购买艺术品,尤其是对艺术品有收藏兴趣时,必须要做到三点：一、买真品;二、买精品;三、买自己真心喜欢的。     

股市有免费午餐吗——一个基于随机过程的理论分析

关于股市是否存在免费午餐,理论存在着截然不同的观点。一些经济学家依据有效市场假说,认为天下没有免费的午餐。然而,近年来人们逐渐认识到,在有关金融市场的理论模型中,某些形式巧妙的免费午餐是可以得到的。这一结果与基本的经济学原理相冲突,一些经济学家对解释这一有趣的问题做出了努力。本文从股票回报率随机波动的假设出发,利用伊滕定理,在关于投资组合回报率大于政府债券回报率的概率计算基础上,推导出股市存在免费午餐的条件,并对每一因素进行了分析和概率计算。在此基础上,对投资者提出了理性投资建议。     

市场

南京西路业态重组规划出台，环球金融中心租金直指上海最高，办公楼投资回报率下降，大中里项目投资超100亿港元，中东“油资”暗涌上海楼市。     

警惕“市场定位近视症”

“定位”的概念是由美国营销学者A.里斯AlRies和J.屈特JackTrout于1969年最先提出的。经过三十年来的发展,定位理论不断丰富发展,已逐渐演变为营销理论的一个重要分支,定位论也早已突破了最初作为广告策略的局限,成为与市场细分、目标市场并列的营销战略基本要素之一。     

市场促销活动中的问题与合理应对探索

我国市场经济近些年不断得到发展,使各行各业都在不断向前发展,并在市场的大潮中不断创新。在市场经济的背景下,需要企业进行市场开拓,可以在激烈的市场竞争中,对企业的生存和发展进行巩固和维护。将经济搞活,使市场繁荣,这也是当今企业比较关注的问题。本文对促销活动中存在的问题进行全面的分析,并找出合理的应对措施,以促进企业更好的发展、获得更多的经济效益和社会效益。     

有效才是硬道理——张家港市“亨通花园”营销推广纪实

亨通花园坐落在张家港市花园浜西部,东临新市河路,西邻新市河。小区总用地面积3.5万平方米,总建筑面积6万平方米,开发时间跨度20个月。开发商亨通房产期望通过对该楼盘的开发,既能取得丰厚的投资回报,又能借此提升企业的整体形象,促进长期发展。客观地说,亨通花园的地理位置(地处城东老城区,距市中心较远,交通、购物、休闲等相对来说不算很方便)在张家港市房地产市场上并无明显的优势;其环境也一般。但是,就是这样的一个楼盘,却创造了用不到100万的广告费用卖出近400套房子的奇迹!这在竞争日趋白热化的张家港房地产市场上,无疑是一道亮丽的风景。那么,是什么因素使得亨通花园获得了如此巨大的成功呢?     

力美科技：细分市场再细分

RTB正被接受,力美科技要在移动营销领域抓住它的“头”。     

“品牌促销型广告”将成主流

传统上,广告商要么专注于以投资回报率为导向的营销,要么专注于以品牌为导向的广告,现在,他们越来越倾向于同时兼顾这两个目标。2010年之后,一种“品牌促销型广告”有望成为主流的广告形式。     

让促销活动各有各精彩——麦当劳“咯有咯精彩”促销活动分析

麦当劳,作为全球快餐业的巨头之一,一直以为消费者提供丰富的快餐食品而闻名全球。为了赢得消费者,麦当劳不断地随着市场的变化,推出种类繁多的促销活动。     

靠快乐营销赢得市场

记得当年米卢带中国足球队的时候，提出了“快乐足球”的概念，让中国的众多球员摆脱了过去那种为了踢球而踢球的思想，从而真正享受到足球的快乐，也圆了中国几代人“踢出亚洲、走向世界”的梦想。如今，在中国的酒行业，很多代理商提起“营销”就头疼的要命，为了营销而营销，总是有种“剪不断，理还乱”的感觉，似乎永远也不知道“营销”是一种什么东西，更不用说体味营销的快乐了。但对于泉州恒成酒业的总经理陈育培来说，却是深谙营销之道，虽然营销中     

企业商务资源整合与“应急营销”策略创新——透视抗击“非典”中的国际市场开拓新思路

<正> 企业“应急营销”,是根据市场突发事件给企业经营活动产生重大影响下,企业采取果断措施进行市场开拓的对策行为。一般情况下,社会突发事件都会带来市场突发变化,给企业正常经营造成危机和困境。这就需要我们的企业化被动为主动,化危机为机遇,不断创新市场营销新思路。前一时期,随着非典型肺炎疫情蔓延,企业国际经营活动受到了很大影响。许多国际经贸活动被取消或推迟,世界上先后有110多个国家,对来自中国的人员实行入境管制严格措施,企业营销人员出入境受到严格限制。这     

“春节营销”谁买账？

虽然春节市场的消费潜力巨大，但多数商家只是把春节视为促销的“黄金周”，其营销策略还停留在低水平重复促销阶段。如果能够真正把握春节消费市场的热点和需求变化趋势，做出符合目标市场的策划方案，必能获得可观的回报。春节期间如何才能吸引消费者有限的注意力，如何做大做活春节市场，成了各商家重中之重的任务和考验营销人策划能力的试金石。     

市场多元,“模糊”取胜——纤丝鸟如何延伸品牌

一个企业在购建好完整的营销渠道和品牌定位之后就要进一步挖掘品牌价值。大多数企业都是通过丰富产品种类．提高产品质量．提升售后服务等一系列的手段来进一步实现品牌的增值．达到企业的扩张性成长的目标。要找到纤丝鸟的品牌延伸之路的最佳起跑点和突破点就需要从产品创意和营销创意两个方面来科学分析规划企业未来的产品策略。     

抓两头，腰发力

市场问题是由于营销政策不恰当或执行不到位造成的，而执行不到的根源却在于营销管控体系的不完善。     

避开节日营销同质化 强化卖点打造市场冲击力

<正>可以说,如今重要、特殊的节令往往是商家很好的营销卖点,节假日已成了商家掘金挖银的难得商机。节(假)日所引发的经济现象在厂商生产经营中的作用日益凸显,尤其是在今天的买方市场竞争日益激     

县级市场的酒业渠道促销

引言 因前任经销商缺乏市场操作经验,xxx酒易县市场做夹生了,怎么办？紧紧扼住营销链条中的渠道“命脉”,通过强有力的渠道内促销,二次激活休眠市场。