散财与聚财:企业公益营销的认识、困境及出路

公益营销是企业主动向外界传播承担社会责任的方式。开展公益营销是企业散财和聚财的辩证统一,只有把握好散聚之度才能取得企业经济效益和社会效应双赢的结果。新时期,经营环境的转变使得开展公益营销成为企业实现持续发展的重要手段并成为国内外众多企业生产经营中的一个共识。当前,我国企业开展公益营销与在华跨国企业和发达国家企业相比仍有较大差距,表现为企业对开展公益营销的认识不清、缺乏指导,公益营销战略和正确的市场定位缺乏。要实现我国企业在公益营销过程中社会效益和经济效益的双赢局面,必须找到正确的发展路径,破解企业公益营销中存在的困境。     

浅谈企业公益营销的原则

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴.     

公益组织在社交网站上的营销传播浅析

本文对社交网站上的公益组织营销传播现状进行调查研究,采用大数据的分析工具,了解公益组织在社交网站上的营销传播特性,为公益组织运用社交网站进行公益传播运作给予相关的建议。     

要闻

正中国式新公益与"稀捍行动"在全国两会正在召开之际,鉴于近年来民间参与公益慈善的热情高涨,不少人大代表也准备了公益慈善方面的相关提案。借着这股春风,由知名创新公益项目"稀捍行动"、国内最大出租车内互动媒体"触动传媒"与《第一财经日报》联合主办的"再造公益营销生态圈——2014中国新公益论坛"于近日在上海明天万豪酒店圆满举行。     

提升公益营销的影响力和传播力

公益营销传播是正能量的传递过程,但不必局限于严肃刻板的传播基调。在"公众娱乐化"的传播语境中,公益营销也可以娱乐化,轻快而温馨的色调更有利于年轻受众的认同和传播。     

国内外企业公益营销比较研究

在国内外有关公益与品牌的研究中,从企业和消费者角度的研究较多,从中外知名企业在公益事业的对比研究较少;运用相关理论对国内外营销案例进行详细分析,总结出国外公益营销对品牌形象成功促进的几点原因,再结合现状对比国内知名企业在这方面的不足,最后提出我国公益营销未来的发展策略,使之能与品牌的塑造更有效结合。     

多重制约下的中小企业公益营销策略探究

公益营销作为近年出现的一种营销方式受到关注。本文通过对中小企业公益营销开展的观察,分析了中小企业公益营销开展滞后的制约因素,同时提出了在规模和实力限制下,中小企业开展公益营销并实现效益最大化的策略。     

浅议企业的公益营销

随着市场竞争的日益激烈,企业为谋求更高的发展而致力于采取各种营销策略进行营销活动,因而公益营销这一理念也雀屏中选。企业若想成功运用公益营销战略,必须要从公益营销的内涵、特点、作用以及风险等角度综合考虑,制定出合乎企业发展的战略,从而提高企业的效益。     

浅议消除公益营销误区的途径

公益营销已经成为国内企业营销创新的一种重要举措,但开展效果好的企业却并不多。原因在于一些认识上的误区,诸如公益活动和公益营销概念的混淆,缺乏企业文化的塑造,缺乏市场定位的配合。本文提出协调好公益与利益的关系,构建公益营销的系统,制定企业公益营销战略,多种营销形式的相互配合等帮助企业走出公益营销误区的途径。     

国内外公益营销发展比较及启示

文章系统阐释了公益营销的概念及其对企业发展的作用.通过对国内外公益营销理论的对比分析,梳理出公益营销的发展历程,概况总结出三个阶段.同时,通过深入分析国际知名企业的公益营销案例,启迪国内企业积极参与公益事业.     

从传统公益到新商业化公益的品牌发展研究

各阶段的公益发展具有不同的要求与特点,在经历了传统公益的长期发展和新媒体公益时期的爆发性增长,品牌公益走入了与自身利益发展相矛盾的尴尬时期,过度的营销传播或和公益结果的泡沫化致使了公众对于品牌公益的不信任。面对发展困境,品牌公益需要走入新商业化公益的新时期,探索更为有效的公益实践和内部发展战略。     

品牌公益营销战略性路径探析

随着营销环境的变革,将公益营销纳入战略体系具有重要意义。如何推动公益营销的科学化、系统化运作,是本文的探讨重点,从营销的主体、受众、运作时间、项目内容及传播效果几个维度,探寻品牌开展公益营销的战略路径,以期为品牌取得良好的公益营销成效提供一些思路。     

公益营销:概念、理论与文献评述

本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议,把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。     

安利 让孩子吃上放心饭菜

正公益营销如何做?安利给了我们答案。安利公益基金会第3000所"春苗厨房"在新疆落成,三年来总计投入达1.5亿元,改善150万农村学童的营养状况,让西部的孩子吃上放心饭菜。在公益项目上,公益活动能否做出实际成效,对公司及品牌而言也是一种莫大的考验。安利公益基金会第3000所"春苗厨房"在新疆落成,三年来总计投入达1.5亿元,改善150万农村学童的营养状况,让西部的孩子吃上放心饭菜。     

蒙牛的企业公民形象

全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。最早运用公益营销的企业是美国运通。1981年,美国运通公司宣布只要用信用卡购买运通公司的产品,运通公司就相应的捐赠一笔钱来修复自由女神像,截止到1983年,该公司一共捐赠了170万美元。这是第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。进入二十一世纪,公益营销已经成为了一个低成本、高曝光率的营销方式。企业组织公益活动,公益组织完成了使命,公众群体得到帮助,…     

公益营销：把握“赢”销的关键点

公益营销发展到现在这个阶段，不仅仅要破除观念上的保守，勇敢地将公益作为一场营销活动来做，也要善于总结经验，把握公益营销成功的关键。[编者按]     

本色做企业,角色做品牌

企业的公益营销,仗怎么打,兵怎么练,是个大问题。 营销就是场战争,如何打赢这场仗,赢得社会与公众的认同,需要大智慧。公益行为考验着企业家的经营智慧,如何制定公益策略,为企业和品牌服务,正成为现代营销不可或缺的一部分。     

关于公益营销的策略探讨——以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例

后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产。在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义。以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示：注重传播的互动性、适配性和完整性。     

社会营销视角下企业公益大赛的批判研究

企业公益大赛,即企业通过从社会上征集公益创意并资助获奖项目的形式,倡导公众积极投身社会公益的比赛。本文以社会营销理论为基础,从营销环境、目标受众、营销战略和项目管理四方面对企业公益大赛进行批判性解读,相应提出增强大赛主题与企业属性相关度、拓宽参赛群体和渠道、整合公益价值链及培育社会企业模式的建议。     

开展公益营销 提升品牌价值

本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议。