当心“养大”的品牌跑了

当一家企业拼命打广告做市场时，它的“商标”却因过期可能已不存在……这不是危言耸听，广东省工商局商标处负责人透露，商标也有“有效期”，广东每年就有超过1000个商标因到期后“无人打理”而被注销，其中不乏一些知名商标。一旦到手未必终生拥有“一旦到手、终生拥有”，这是前些年商标抢注“大战”时，一些人对商标的看法：认为商标使用最重要的是注册，一旦抢注成功，以后便可高枕无忧，即使有别人侵犯，也“利剑在手、诉之侵权”。面对种种“民间”看法，商标处的这位负责人觉得又好笑又着急。好笑的是：商标“使用有期限”其实是基…     

品牌与文化共长天一色

品牌原本是用来识别某个或某些销售的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容，它不仅需要品牌命名得好、商标设计得精美，还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色，而这些内容的开发、拓展和保护都离不开化这一要素。企业要想创立知名品牌，不管采取什么战略类型，都必须走名优化道路，而这条道路需要有较深的化底蕴做基石。     

毁“牌”容易树“牌”难

不同企业共用一个商标品牌，不仅给消费者在选择商品时带来了困惑，而且存在极大的隐患，一旦哪家企业产品出现问题，很容易发生“品牌株连”现象。最近两年我们看到，从冠生园月饼，到太仓肉松、重庆火锅、金华火腿，个别企业贪图小利的行为，就能在几天之内，毁了一个地方名产几十甚至上百年积攒下的名声。     

“张小泉”官司的思考

有人曾把品牌比喻为“商品的脸”。一个人,只要我们看到他的脸,就能把他辨认出来,同样,一种产品,只要看到它的品牌形象,便能迅速把它同别的商品或企业区别开来。如今品牌形象已成为企业一项重要的无形资产,成为企业跨入市场的“金护照”。正因为品牌形象太有诱惑力,故而也导致了假冒品牌或商     

企业制定产品标准应注意什么

在新产品开发的过程中,企业必须重视在无产品标准(指国际标准、行业标准、地方标准)的情况下,应着手制定企业标准,作为企业组织生产的依据,并报送当地标准化主管部门备案。现将企业制定标准过程中应普遍注意的问题,在此提出,供各企业新产品开发中制定企业标准时参考。 收集资料 注意量化 企业应注意全面收集相关的引用标准和技术资料,将新产品的性能及技术要求尽可能的加以量化。对于企业自行开发的新产品或取得专利而需要批量生产的新产品,需注意积累相关数据,特别     

首富养猪和炒猪遐想

到真正以安全、品牌为标签,以细化为取向的猪肉时代来临时,人们会愿意从口袋掏出更多的钱买“最适合自己”的猪肉。     

依据标准的“三性”搞好引用标准的动态管理

在标准中直接引用有关标准是国内外标准化界在制定标准时经常使用的一种科学和简便的方法。它可以使标准编写更简明、精炼,符合现代标准化管理工程的需要,也有利于标准的贯彻和标准系统功能的充分发挥。因此,引用标准对标准的起草、审查、实施和管理等诸方面都具有重要的意义。 但是,引用标准问题历来是标准编写、审查、批准发布和编辑出版工作中最为棘手的问题之一,也是企业标准化管理和实施中的一个难点。这是由于许多企业或标准化工作者对引用标准的“三性”(权     

塑造“服务品牌”

如今 ,在商业服务中发掘“品牌”内涵 ,提升竞争质量 ,沪上首开风气之先 ,京城商界也闻风跟上 ,不少商厦已初步尝到了这方面的“甜头” ,闪现在拓展“内需新亮点”——商品的服务“附加值”     

莫将标准当“时装”

在一些厂商拉“标准”为大旗、起劲卖弄“风骚”时，据我所知，许多一流的国内企业，却始终坚持着“刁难自己”的做法，他们实施的内部标准，实际上往往严于国家标准，有少数过硬的企业标准甚至高于国际标准。     

葡萄酒“标准之争”为谁过

近20年来，我国建立了一系列葡萄酒标准体系。1984年，原国家轻工部颁布了第一个葡萄酒产品标准——《葡萄酒及其试验方法》。1994年国家质检部门为规范行业发展，制定了一个高水平的国家标准，这个标准基本与国际标准接轨。但考虑到大部分厂家当时“达标”很困难，中国酿酒工业协会又出台了一个行业标准。多年来，葡萄酒也就采用“双轨制”进行生产和销售：全汁酒和非全汁酒。加入WTO后，葡萄酒标准落后问题更加凸显，致使葡萄酒企业之间的竞争，在某种意义上说已是标准的较量。     

“品牌带动”热烈发展 荣誉称号成实在“金砖”

此前,本刊曾对511项产品上榜福建名牌进行了详细报道。随即,在此新旧年度交替之时,其他各项由福建省内相关职能部门开展的企业品牌荣誉评选结果也纷纷尘埃落定。如"福建知名字号""福建老字号""福建著名商标"等光荣称号都各有其主。记者了解到,这些看似纷繁的先进荣誉并非简单的重复或叠加,而是充分反映出福建省积极实施"品牌推进"政策,通过树立优秀企业代表带动全省生产力水平进一步提升所取得的光辉成果。"品牌推进"的全面建设不仅充实、完善了企业评价制度,与往年最大的不同,还在于相关获评企业除了直接获得评价细则中所规范的资金政策扶持外,还有可能以获得荣誉的商标权等企业优良无形资产为质押,获得大额贷款。这让往常似乎略显空泛虚无的荣誉、称号具有了更强也更为直接的实效性,无疑为企业自觉提升内部实力提供了更强的激励动力。企业获誉不再局限于品牌与形象的提升,而是真正成为企业效益的重要组成部分。     

企业竞争力与“标准”之争

在“技术瓶颈”日益限制我们超越“世界工厂”以进一步发展时，我们该如何有效地加入新标准的制定?当我们还缺少足够的技术基础．足够的资金实力．足够的风险承受力时，对于未来的产业标准，我们的务实选择是什么?当我们拥有全世界为之垂涎的市场资源时，我们能否形成我们自己的统一标准?对于西方技术列强的标准霸权，我们现在到说“不”的时机了吗?而再往深挖掘，我们又会豁然发问：我们争标准，就只能争技术标准吗?