创新商业模式,传承奥运精神——“08奥运与民营企业”高峰论坛暨奥运产品项目展示

本刊讯 2008年,奥运会在北京召开.北京许多的民营科技企业用自己的方式积极地参与到奥运的建设中,有的成为奥运全球合作伙伴、供应商、赞助商,有的为奥运提供自有知识产权.为了帮助众多企业学习和借鉴这些企业的成功经验,展现民营企业在科技奥运中的贡献和风采,提升民营企业品牌影响,北京民协于6月26日在上地实创大厦举办"08奥运与民营企业"高峰论坛暨奥运产品项目展示.由北京民协常务副秘书长孔洁主持,时代、亚都、绿创、搜狐、佳讯飞鸿等五十余家奥运合作伙伴、供应商、赞助商企业参加了本次活动,北京民协为其奥运项目制作了统一的展板.     

奥运赞助商：中国式营销

对于受众而言，奥运赞助似乎很简单：你赞助，他授权。事实上，奥运赞助计划是一个复杂系统，北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商（独家供应商／供应商）。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。     

营销国家：奥运营销的最高境界

自从北京成为2008年第二十九届奥林匹克运动会的主办城市之后．奥运经济覆盖了中国经济的许多话题．奥运营销也象一阵狂风席卷了整个中国企业界。几十个大大小小的中国企业迅速跻身于北京2008年奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商行列之中，     

青啤与NBA合作 率先启动后奥运营销

2008北京奥运会已经落下帷幕，作为奥运赞助商，有的借力奥运扩大了品牌影响力和管理服务水平，也有的投入和收益严重不成比例。青岛啤酒显然认为自己是奥运的获利者，因为奥运会尚未结束，青啤就启动了后奥运营销战略。     

赞助商：奥运场上见分晓

在第29届奥林匹克运动会官方网站“北京2008年奥运会赞助企业”的页面中,最终有63家北京奥运会赞助企业的标识整齐地排列,可分为三类一类是奥运会合作伙伴，其中又可分为两种，一种是“全球合作伙伴”（即TOP赞助商），包括联想、可口可乐和三星等国际知名企业；而中国银行、中石化、中石油等国内大型企业则作为另外一种的“北京奥运会合作伙伴”亮相；二类是奥运会赞助商；三类是奥运会供应商，其中也可分为“独家供应商”和“供应商”两种。     

非奥运品牌的奥运营销

奥运带来的机遇前所未有 可口可乐,三星是成功赞助奥运的典范，通过赞助奥运提高了自己的品牌知名度和美誉度。很多奥运赞助商通过赞助奥运，营销了自己的企业．甚至通过奥运会营销了奥运举办城市和举办国。但是在奥运营销史上，并非赞助企业一统天下，非奥运赞助企业也可以通过独特的营销方式，借助奥运的机遇达到营销自己的目的，他们是怎么做的呢？     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会惟一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。     

后奥运营销

2008年北京奥运会是中国千年盛事,也是中国企业的千载难逢的走向世界的机会.奥运会为中国企业提供了一个巨大的品牌传播平台.而今,在中国,几乎没有一家企业会对北京奥运会无动于衷,因为08北京奥运会意味着商机.后奥运营销作为整个奥运营销的一部分,无疑的对于企业有着重要的意义.     

北京奥运铸造世界品牌

联想集团3月26日在北京与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，中国企业踏上北京奥运创世界品牌之路。奥运会历来被看成是企业向国际市场推广品牌的良机，比如三星就是在韩国举办奥运会时成功崛起的，可     

杨子云：借奥运实现产业品牌化

品牌中国产业联盟副主席杨子云，在1999年就参与了申办2008年北京奥运会“新北京、新奥运”理念的设计。如今，奥运临近，对于《新财经》关于奥运赞助商的话题，他愿意把自己多年的投入和积累与大家一起分享。     

品牌：牵手2008北京奥运

贝发集团有限公司风雨兼程11年,已经成为世界第三、国内最大的制笔企业。抓住奥运商机,我们积极参与北京奥组委的国内赞助计划,按照国际奥委会的统一模式,分为赞助商计划、特许经营商计划和特许零售商计划三大类。目前集团已经取得2008北京奥运会特许经营商和特许零售商资格,是惟一入选的浙江企业。     

本土企业如何利用奥运提升品牌

今天是2007年2月27日．距离2008奥运开幕还有528天。感慨时间飞逝的同时．仍然不会忘记2005年“北京2008年奥运会合作伙伴及赞助商征集”过程中演绎的一场场激烈的竞争。服装行业．阿迪达斯凭借实力以13亿元的价格将一度想入门的李宁公司挡在门外．而虎视眈眈的耐克公司则在报价达到6000万美元的时候提前退出；乳制品行业．伊利击败蒙牛．成为该行业唯一赞助商；啤酒行业．青岛啤酒和燕京啤酒在竞赛中联袂胜出……     

三星电子向中国体育代表团赠送奥运手机

7月18日，在万众期待的北京奥运来临之际，奥运会全球移动电话合作伙伴、中国奥运代表团合作伙伴三星电子，在北京为2008奥运会中国体育代表团出征北京奥运会举行了隆重的壮行仪式。仪式上，三星电子向2008奥运会中国体育代表团全体成员赠送了三星奥运手机。三星奥运手机也成为了2008年中国奥运体育代表团官方唯一专用手机。赠送给中国体育代表团的三星奥运手机，是三星电子为北京奥运会量身定制的产品。     

检讨奥运前营销：哪些企业与奥运产生了“共振”奥运前营销现状调查

联想、海尔、伊利、中国移动…… 截止到目前，共有51家企业成为北京奥运会的各类合作伙伴，开始了各种各样的奥运营销活动。 但是这些合作伙伴目前的表现对中国公众的影响如何呢？公众目前对奥运的关注又是如何呢？     

有钱也要算计着花

当2007年的日历将要永远翻过时，联想宣布2008年北京奥运会结束之后将退出奥运“TOP计划”．而第二天宏碁则与奥委会签约．“顶替”联想成为奥运“TOP计划“合作伙伴。宏碁将于2009年1月份开始实施自己为期四年的奥运TOP赞助商权利。     

思念食品:借势奥运,完美升级

可口可乐、PC巨头联想、强生等强势品牌可以花几十亿元取得奥林匹克全球合作伙伴资格;中国移动、中国石油等品牌花个十几亿元换得北京2008奥运会合作伙伴也不在话下,但对于一般的企业来说,这种"奢侈"是难以承受的.思念食品是如何既要避免烧钱,又要实现奥运品牌营销的呢?     

赞助商喜欢什么队

想为中国奥运军团出钱、出力,主要途径有三:一是成为中国奥委会的合作伙伴。二是赞助不同项目的代表队。三是挖掘个别队员,与其签订合作协议。"贫富不均"的国家队本届奥运会,精明的中国企业并没有对昂贵的国际奥委会赞助商给予太多的热情。中国内地企业中,只有一家上榜——北京水晶石数字科技股份有限公司(下称"水晶石"),且赞助等级位于第四层次,即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。     

牵手奥运的“大腕儿”们

伴随2012伦敦奥运会的盛大开幕，新一届奥运会赞助商名单也新鲜出炉这其中．有多届牵手奥运的“老熟人”，也有首次加入的“新人”，无论怎样奥运会不仅仅是全球体育的重大赛事，更是世界品牌营销、发展战略的争夺战他们中的佼佼者会借此契机完成转型发展，亦或者是更为长远的进步。     

奥运虽落幕营销战不止

2008北京奥运会虽已落幕，但对于奥运赞助商来说，后奥运时代的营销战并没有结束