我国印刷媒体的发展现状及其发展对策研究

在人类社会的发展过程中,印刷媒体呈现了人类的思想和精神,对人们的生产和生活产生了巨大的影响。如今新媒体蓬勃发展,印刷媒体受到了巨大的挑战,信息的时效性、海量性、与受众的互动性等方面都不及新媒体。面临新媒体的挑战,印刷媒体必然要提高其核心竞争力,继续发挥它的传统优势、报道的深刻性、印刷媒体的权威性以及纸质媒体所特有的性质,做到在媒体的竞争中长期发展。与此同时,印刷媒体要与新媒体相互结合,取长补短,在结合的过程中寻找其发展的新思路,迎接未来发展的新挑战。本文以我国印刷媒体为起点,分析当前我国印刷媒体的发展现状,以及发展过程中相应的对策,保证我国印刷媒体能够得到长足的发展。     

数字时代如何讲好品牌故事

随着媒体领域不断发生演变，目标受众对他们看到和共享的信息在获得越来越大的控制权。想在激烈的市场中求生存，品牌就要知道如何讲出引人入胜的故事，才能吸引目标受众。     

传统媒体的出路

对全球的媒体从业人员来说，创造性毁灭这个说法是残酷的，有多少媒体人最终因报纸歇业而失去了工作，互联网为核心的数字技术使读者突然间获得了太多的信息、新闻和观点，都市报纸不再是人们阅读新闻的主要平台，也不再是广告商影响消费者的主流方式。我们如今经常看到这样令人焦灼不安的问题：媒体行业将如何拥抱新媒体，求生求变？据笔者有限的观察，如今海内外媒体人士似乎过多地从技术角度来思考突破，问题是，技术本身无法给媒体业带来灵魂上的复苏。     

提升石化企业新媒体传播的有效性

正石化企业新媒体要深度融合、深耕内容,实现有效传播,在传播党组声音、解读政策、回应职工群众关切等方面发挥重要作用。随着信息技术的发展,新媒体影响越来越大,已成为网络传播主阵地。新闻客户端和各类社交媒体成为许多人,特别是年轻人的第一信息源,传播话语、媒体格局、舆论生态、受众心理都发生了剧烈而深刻的变化。中国石化作为骨干央企,提升新媒体传播的     

新媒体时代如何加强和创新思想政治工作

正新媒体是指以数字技术、网络技术、移动通讯技术为基础,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。与传统媒体相比,新媒体更加开放、便捷、多元,且受众面广,在信息传播中的作用越来越重要。随着新媒体的崛起,网络及其相关衍生品已成为人们尤其是青年工作生活中不可或缺的部分。内蒙古销售公司35岁以下青年员工占25%。如何利用新媒体更好地为青年员工服务,     

新媒体营销的“三面人”

新媒体的热潮催生了从事企业新媒体营销的"三面人",他们与传统媒体营销人的最大不同之处是长了三张脸:指挥家、管理者、牵头人。指挥家发号施令指挥新媒体的团队;管理者能里外梳理新媒体的内容并负责传播;牵头人眼观六路耳听八方搜集新媒体的信息。     

广告投放企业的媒体选择

从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星电视的出现,使得媒体的种类及数量如雨后春笋般的巨增。再加上周休二日及节假日的增多,也间接加速对媒体环境的冲击。面对如此纷繁复杂的媒体环境,企业媒体计划的执行就愈加艰辛与困难。     

沉浸与交互——新媒体广告设计的二维法则

随着社会的不断发展与进步,传统媒体广告逐渐满足不了社会大众和媒体的需求。随着新媒体的出现,使得广告设计面临着前所未有的机遇和挑战,一方面,新媒体广告需要体现其良好交互性特点,即要求新媒体广告和受众之间可以相互作用;另一方面,新媒体广告可以让受众沉浸在一种良好的思想活动中,有效消除对广告的抵触心理,这是新媒体广告设计必须遵循的二维法则。     

新媒体时代下的秦山核电形象宣传

近年来,以互联网为基础出现的各种新兴媒体把我们带到了新媒体时代。随着网络信息传播技术发展的突飞猛进,网站、博客、微博、微信、论坛、贴吧等网络新媒体如雨后春笋般悄然兴起,日渐受到世人青睐。受众单一被动接受信息的时代正在被互动分享信息的时代所取代,原有的传播方式和传播格局正在发生变化,传统媒体正在经受着前所未有的压力与冲击。传播媒体变化的同时,也为新闻宣传工作带来了新的挑战。     

惠普Folio超极本,打造新媒体“黑马”

"黑马"诞生科技企业的化学反应"把杂志最核心、最有价值的内容,通过我们的重新整理和深度加工,一本一本搬到手机上,实现了杂志的数字化传播。因此,它在传播上就有了自身的价值。"对于无线新媒体的优势,VIVA无线新媒体总裁王洁明如是说。这样一家高科技的企业,在内容的产生和分发时,对所使用电脑的     

国有企业新媒体创新应用路径

正近年来,新媒体的快速发展使原有的媒体格局、传播受众和信息形态发生了深刻变革。推动传统媒体与新媒体融合发展,成为以习近平总书记为核心的党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的一项重大战略部署。在新的传播环境下,国有企业为更好地服务民众和回应社会关切,需要借力新媒体提升新闻宣传效果,完善与社会联系的信息纽带。一段时间以来,国有企业的新媒体传播已有所成效,不但形成了较为成熟的传播体系,更涌现出大量生动鲜活的新媒体传播典型案例,但也存在需要改进之处。为打造具有新时代特征的新媒体平台,国有企业需在原有基础上进一步创新发展新媒体应用路径,持续发力,久久为功。     

宜家的“社交圈儿”

社交媒体营销,可以让消费者与品牌之间的故事更容易传播,更容易被记住。宜家是如何做的?Facebook、Twitter、豆瓣社区、新浪微博……对于企业而言早已不算陌生,越来越多的企业已经意识到这些社交媒体之于自己的价值。据麦肯锡的一项调查,在被访问的企业中有39%已经把社交媒体作为接触消费者(或称"客户")的首要数字工具,而在接下来的四年里,这一比例有可能上升至47%。虽然企业纷纷开设了自己的官方微博或Facebook账号,但究竟如何驾驭这些与电视、报纸迥异的新媒体,很多企业并没有头绪可言。如何通过社交媒体与消费者互动,如何在这些新媒体平台上拓展自己的品牌知名度、激发和巩固消费者的忠诚度?宜家家居(IKEA)的探索或许可以给我们带来一些启示。作为世界上最大的家居用品零售商,宜家的产品以简洁、环保的设计知名,被粉丝们尊奉为家居行业的"苹果"。随着社交媒体的兴起,宜家把它在设计上的"灵感"     

关注核安全破题之道

记：公众现在对核安全信息公开要求非常迫切，国家核安全局采取哪些措施来提高核安全信息的透明度？王：福岛核故事发生后，公众突然发现核安全原来离自己是那么近，对核电厂安全的关注度空前提高。社会媒体对福岛核事故进行了大量的报道，尤其是新媒体、自媒体的发展，使各种信息纷至沓来，公众有点雾里看花，难以辨别哪些信息是真，哪些是假。     

电视媒体的商标法律保护策略

正电视媒体是以电视为载体进行信息传播的媒介,与其他媒介相比电视媒体具有信息传播及时、形象生动并直观易懂、传播覆盖面广且受众不受文化层次限制等优势。但是近年来越来越多的电视媒体遭受了不少的商标纠纷,尤其是商标抢注,许多播出时间长、为公众所熟知的频道、栏目名称等纷纷被他人抢注为商标。对于电视媒体来说,如何加强自身品牌的商标保护成为必须予以关注的问题。     

数字媒体艺术在游戏美术视觉设计中的应用

随着现代信息技术的高速发展以及计算机算法的不断普及,数字媒体艺术应运而生。将数字技术和艺术设计有效结合,形成了一种新的跨学科艺术形式,推进了艺术领域的不断创新,让创作、承载、传播、鉴赏、批评等艺术行为融合在一起,受众获得了更加丰富的艺术审美体验。文章在对数字媒体艺术在游戏美术视觉设计中的重要价值进行分析的基础上,从游戏角色设计、场景设计层面探讨了数字媒体艺术的应用,在突出数字媒体优势的同时,为游戏产业创新发展提供建议。     

电力新闻策划浅谈

在信息泛滥和传播渠道日益多元化的当今社会．大型新闻报道的影响力既可能被无限放大，也可能因为淹没在信息大潮中而波澜不惊．这就取决于新闻选题的策划和操作质量。一直以来，电力媒体由于行业的特殊性相对封闭，所策划的新闻选题也多是就事论事，从有利于自身发展的角度出发。如今，随着电力体制改革深化，以及互联网、微博、微信等新媒体的崛起，电力媒体应该对新时期媒体经营业态具有更清晰的认识，同时也应具备更开放的思维，扬长避短，通过新闻策划挖掘行业新闻的社会价值，巩固并开拓媒体的品牌价值。     

电视采访中的交流性特征

受众是电视传播活动的参与者和行为主体之一,电视应该为各方面的受众提供一个参与的平台。“大众媒体的负责人应该鼓励他们的读者、听众和观众在信息传播中发挥更加积极的作用,办法是拨出更多的报纸篇幅和更多的广播时间,供公众或有组织的社会集团个别成员发表意见和看法。”(《一个世界多种声音》.联合国国际交流问题研究委员会报告)。具体到电视采访,电视记者将更多的机会留给不同层面的受众势必会增加受众的关注程度并增进传播者与受众之间的相互沟通、相互作用,从而形成一个有反馈信息的受众参与其中的循环往复的传播环流。进行电视采访活动的记者仅重视受众是不够的,他还必须了解受众,清楚知道受众的心理和需求,惟有如此,才能做到有的放矢,通过自己的采访活动为受众传递真实而有价值的信息。迎合受众心理“心理学反射原理证明,越是新鲜、奇特和富于刺激的东西,越能引起人们心理的愉快和兴奋,促成人的注意的集中、感知的兴奋和理解的自觉。”这表明,受众具有强烈的求新心理。他们对于新鲜的事物具有天然的好奇心,拥有“视听双通道”。天然优势的电视媒介善于、勤于捕捉各种新的变动,以奇特事物的特殊性、神奇性撩拨受众的好奇心,投其所好,就会进一步发扬电视的优势,收到良好的...     

新媒体营销中的战略视角

只有从一个更深入、更前瞻的角度展开思考,我们才能深刻地把握社会化媒体之于营销变革的意义。移动互联网和社会化媒体的发展貌似已经把我们带入了信息自由的时代,让我们可以＂一机在手尽知天下事＂。但是,这也可能是一个美丽的陷阱。我曾经热情地follow过一位微博上的作家,     

浅谈服装品牌社交媒体形象塑造

随着互联网的飞速发展,信息流通渠道被全面打通。WEB4.0时代将会是一个"全民出版"的时代,网络用户将趋于关注信息的双向传递。社交媒体作为信息枢纽拥有传播快、范围广、互动性强、实时性高等特点,当下已是服装品牌争相进驻之地。为使服装品牌在繁杂的社交媒体平台上清晰的塑造品牌形象,从国内热度最高的社交媒体平台着手,通过数据调研和分类归纳等方法,对服装品牌如何进行社交媒体形象塑造进行讨论。     

社交媒体的七年之痒和新营销的四年之痛

正如果企业商业模式本身没有"数字化"而只是营销和互动方式"数字化",企业就并未充分利用新媒体的价值,从而陷入"如何衡量新媒体价值"的怪圈。那么,出路何在?四年之痛,七年之痒,不仅属于婚姻,也属于新媒体。那些凭借几页社交媒体策略和几个成功案例就可以赢得客户的日子一去不复返了,那些坚信社交媒体可以改变世界的激情和坚持也在慢慢退散。在新鲜感和依赖感逐渐稀释之后,新媒体从我们曾经仰视的女神男神还原成柴米油盐的平常夫妻。曾经沧海,潮退未远。七年前,扎克伯克决心让Facebook走出校园,同年6月,乔布斯的iPhone手机开始正式发售,一个开启了社交媒体,而另一