略论微博营销对消费者品牌忠诚的影响

当前微博营销在我国获得迅速的发展,它的商业价值也愈发受到企业的重视。文章以企业微博营销为研究情境,将企业微博内容的真实性、专业性、人性化、消费者品牌信任及品牌忠诚置于一个研究框架内,建立理论模型,提出研究假设。通过实证分析得出结论,并结合企业在现实运用微博营销的过程中遇到的问题给出了建议。     

微博、信息披露与分析师盈余预测

信息技术和社交网络的发展改变了信息的数量、类型及其传播方式。作为金融市场上最专业的信息使用者,分析师无疑会受到这一变化的影响。文章研究了上市公司开通微博对分析师盈余预测的影响,结果发现：（1）开通微博后,分析师盈余预测的修正频率增加,说明分析师会使用微博信息及时更新盈余预测。（2）开通微博后,分析师的平均盈余预测偏差和盈余预测分歧度都显著下降,说明微博信息是分析师进行预测的重要信息源,有助于其更好地了解和分析公司的经营活动。（3）开通微博后,公司股价对分析师盈余预测修正的反应更大。一个合理的解释是,投资者对微博发布的信息反应不足,而分析师能够帮助理解这些信息。文章的研究结论对于监管部门制定基于微博的社交网络信息披露标准,以及分析师如何在资本市场信息定价效率方面最大程度地发挥作用具有参考意义。     

工业品牌敏感性理论解析——基于风险视角

本文旨在探究对工业品牌敏感性的理论解析。对品牌化的理论解析学术界存在两种流派,一种是认知心理学派;一种是信息经济学派。本文先以Keller的CBBE模型为例,说明聚焦于感知质量的认知心理学派对消费品牌化的理论解析是适宜的,而对工业品牌化是不适宜的;之后,揭示了信息经济学派品牌化理论解析背后的逻辑:先通过"旧车困境"指出新古典经济学的"顽疾",然后分析工业品的无形性特征会引发信息问题,通过分析认为品牌能够克服"顽疾",成为有效的制度安排,并引用模型例证说明信息经济学派的品牌化理论解析;然后,文章遵循信息经济学派的理论范式,聚焦于感知风险,运用经济学不确定性分析模型,将工业品购买者面对无形性带来的风险分为风险规避、风险中性和品牌偏好三种情况,在微观层面对工业品牌敏感性进行了理论解析。     

品牌崇拜的心理机制及对策研究——基于偶像崇拜的视角

品牌崇拜是顾客忠诚的极致体现,是顾客满意程度的深化与强化。品牌崇拜是产生原因营销理论界对此鲜有提及。鉴于崇拜产生的心理机制,从偶像崇拜的视角诠释品牌崇拜,分析品牌崇拜的表现形式,并提出了具体的对策与建议。     

银行业非财务信息的内容边界探讨

非财务信息作为信息披露的重要内容,其概念却长期存在争议。银行业的信息透明度要求更高,对其非财务信息内容边界的研究具有重要意义。本文在非财务信息与财务信息互为补集的关系基础上,以全部报告信息为全集确定了非财务信息的边界,并针对银行业的特点对其内容进行了调整。     

基于模块化视角的品牌竞争力动态机制

品牌竞争力是企业适应不断变化的外部环境、实现可持续成长的最重要来源之一。以模块化作为研究的出发点,从知识、自组织和模块化3个视角来建立品牌竞争力动态机制,为企业品牌战略的有效制定和实施提供有益的工具。     

上市公司自媒体信息披露经济后果研究——基于新浪微博的实证

文章以2013-2018年A股上市公司为研究对象,利用爬虫技术爬取上市公司官方微博内容,并建立固定效应模型,对上市公司自媒体信息披露的经济后果进行了研究。研究结果表明:第一,上市公司借助微博披露信息有利于提高股价信息含量,降低股价同步性;第二,微博披露信息的质量越高,自媒体信息披露对股价信息含量的促进作用越显著;第三,相较于大公司,自媒体信息披露与股价信息含量的正向关系在小公司上表现得更为明显;第四,进一步研究传导机制,分析发现自媒体信息披露将通过提高投资者的关注度来提升股价信息含量。据此文章提出加快企业自媒体建设,推动上市公司自媒体信息披露,加强上市公司自媒体的规范化管理等政策建议,以提升股票市场信息透明度,缓解信息不对称,完善我国股票市场机制。     

上市公司网络新媒体信息披露研究 :基于微博的实证分析

近年来 ,微博等网络新媒体在公众的信息分享与传播中扮演了越来越重要的角色.这些网络新媒体的出现不仅开创了人际传播的新模式 ,而且对资本市场的信息提供与传播以及信息的获取方式、途径和及时性带来了重大的影响和变革.文章通过手工收集并逐条阅读上市公司在新浪微博上发布的信息 ,首次对上市公司的微博信息披露进行了考察.研究结果显示 ,目前上市公司通过微博披露的信息内容非常广泛 ,其中 ,披露比例最高的为公司经营类信息 ,尤其是销售合同、企业获奖和研发创新等内容.这些信息中,未经公司正式公告披露的信息约占微博信息披露总量的84% .进一步地,我们还考察了上市公司特征对其开设微博意愿及发布信息数量的影响.研究结果显示 ,公司治理水平越高的公司越倾向于开设微博且发布越多的与公司密切相关的信息,尤其是未经公司正式公告披露的信息以及经营活动策略类信息.网络新媒体信息披露作为一个新兴领域,还有很多值得深入研究的问题 ,如网络新媒体信息披露会对上市公司产生哪些影响?它能否降低股价同步性与公司融资成本?     

消费者感知对使用行为意图的影响 ——创新抗拒的中介作用

感知风险和感知价值对消费者的购买决策与使用有着重要影响,同时消费者对新产品的抗拒现象十分常见,研究新产品的消费者感知与使用行为意图之间的内在关系以及创新抗拒在其中的作用有助于新产品扩散.在感知风险、感知价值对使用行为意图的关系框架中,引入创新抗拒作为中介变量,以手机软件作为研究对象,使用SPSS 21.0和AMOS 2...     

网络德育心理机制初探——基于心理契约理论的分析

心理契约理论可以成为探讨网络德育心理机制新的分析工具.以期望为核心的心理契约本质上是网络德育重要的心理动力机制之一,它具有明确的教育性、非功利性、高情感性和平等性的特征.其存在方式不同,作用方式也各异.网络德育中,成功的心理契约往往通过动机激发与维持、情感激励与升华、行为导向与调控等方面发挥对网络德育的功能作用.代际差异、沟通方式、基本价值观等因素影响着高质量心理契约关系的形成.     

服务型领导对辱虐管理的作用机制——基于道德许可理论的视角

以利他、服务和谦卑为特征的服务型领导受到学界的广泛关注,但服务型领导在暖心行为后从事的偏差行为却较少得到重视.基于道德许可理论,采用多时点配对数据进行统计分析,结果表明,服务型领导通过心理权利的中介作用对辱虐管理产生正向影响,领导行为一致性是服务型领导催生辱虐管理的门阀:当领导行为一致性较高时,服务型领导会滋生更多的心理权利,产生更多的辱虐管理;当领导行为一致性较低时,服务型领导通过心理权利产生的辱虐管理相对减弱.研究结论对于全面认识服务型领导理论和预防服务型领导的负面效应具有重要的参考价值.     

我国信用评级业的发展困境与监管启示——基于信誉机制理论的视角

近期欧债危机表明,信用评级已成为影响国家金融主权和经济安全的重要因素,可是当前却被控制在少数美国信用评级机构手中.因此,构建可持续发展而有公信力的信用评级业是中国维护切身利益的必然要求.本文基于信誉机制理论框架剖析了中国信用评级市场,认为自发需求不足和信息化水平低对信用评级业的发展和公信力构成巨大挑战,而依靠行政力量推动则强化了监管的必要性,迫切需要提高监管方式的有效性.     

略论二元经济的实质与转化——基于信息和知识视角

二元经济是发展中国家在发展过程中最基本的经济特征.从信息和知识的角度看,任何经济系统、组织、个人都是信息和知识生产、收集、传递及利用的装置,二元经济形成的关键在于不同区域在信息和知识的生产、收集、传递及利用能力及效率上的差异.因此,二元经济如何发展和转换完全取决于该区域内与信息和知识利用相关能力的形成和发展.     

开放式创新过程挑战管理机制

基于精益思想视角,应用探索性研究方法,探讨开放式创新过程的挑战管理机制。通过文献分析,将开放式创新过程分为3个阶段,分析了3个阶段中面临的挑战及对应的精益化管理方法,进而提出研究命题,初步构建了应对开放式创新挑战的精益化管理机制。最后,通过典型案例研究,论证了提出的研究命题和理论机制,从而为深度案例研究和实证研究奠定了基础,可为企业开放式创新管理提供参考和借鉴。     

公共服务促进经济增长的传导机制研究——基于分工成本的视角

本文从分工的角度,构建分工成本与分工收益的理论框架,分析公共服务促进经济增长的微观基础.同时,构建各地区公共服务水平与分工水平的模型,并通过相关性分析证实公共服务能够通过提高社会分工程度来促进经济增长.从保增长、保民生、保稳定的目标出发,建议把投资重点放在公共服务体系的建设上,以加快基本公共服务均等化进程.     

乡村旅游地产品差异化经营不足的深层原因透析——基于产权经济理论和农民行动理论的双重视角

根据乡村旅游地产品差异化经营不足的现实,首先从供给、需求以及政府规制角度对乡村旅游产品差异化经营不足的一般性原因进行分析。在此基础上,结合我国乡村旅游地的社会经济实际,从产权经济理论和农民行动理论的双重视角出发对乡村旅游地产品差异化经营不足的原因展开分析。研究指出:我国土地资源产权制度的缺失及乡村旅游资源的公共池塘资源特征使得乡村旅游经营者很难在产品差异化经营的道路上取得根本性突破。乡村旅游地的熟人社会关系使创新者难于对产品差异化经营成果实施有效保护,产品差异化经营面对的高交易成本使农民在权衡利弊后最终选择模仿或抄袭创新者。     

财政透明度对企业产能过剩的影响研究——基于"主观"与"被动"投资偏误的视角

文章把地方政府的财政透明度纳入企业微观行为的分析体系,根据《2012年中国市级政府财政透明度研究报告》和《2012年世界银行中国企业调查数据》等统计资料,实证检验了财政透明度对企业产能过剩的两种影响机制——企业"主观"投资偏误形成机理和"被动"投资偏误形成机理.研究发现:(1)财政透明度的提高会增加企业对政府行为的理性预期,减少其对外部经营环境的不确定性判断,抑制了企业由于"主观"投资偏误而导致的产能利用率低下、产能过剩现象;(2)财政透明度的提高增加了政府干预土地要素市场的成本,继而减少了企业因政府干预土地要素市场而产生的"被动"投资偏误,产能利用率提高.     

公共品供给机制:作用边界变迁及影响因素

公共品供给机制是从供给主体和运行机理的角度抽象出的公共品供给模式,包括政府供给、市场供给和自愿供给.某一公共品的供给方式不是一成不变的,其供给机制的作用边界处于变迁之中,主要表现为政府供给与私人供给的相互转化.在公共品供给机制的变迁中,公共品的性质特征、技术进步、政府职能理念、公平效率准则、政府政策倾向、需求状况以及私人资本规模都产生了一定的影响作用.     

心理契约视角:对企业经营者激励的思考

完全借助委托—代理理论来解决经营者激励问题的做法,在实践中受到了挑战。本文尝试将心理契约理论引入经营者激励的研究之中,对经营者的人性假设进行了认真的思考,认为以心理契约为基础是解决现有经营者激励机制缺陷的关键,再通过对经营者心理契约特征的分析,来探讨与此相应的经营者激励对策。