借洋品牌出"牌"

在激烈的现代企业竞争中，品牌价值已经成为企业追逐的目标，品牌资产更是与自有核心技术等构成了企业的核心竞争力。然而，要建立一个国际品牌不但需要较长的时间，而且还存在较多的风险。因此，在“走出去”浪潮中，通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓国际市场，就成为一些中国企业品牌国际化的捷径。     

论经济全球化时代中国企业的品牌战略

伴随着经济全球化的到来，企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争，中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并将其塑成国际知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，也是企业现代化成熟程序的重要标志。     

努力实现成为国际化大公司的梦想

作为最早进入国际市场的中国品牌,1972年青岛啤酒进入美国市场,目前仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。目前,青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大等62个国家和地区,居我国啤酒出口量首位。青岛啤酒在国际市场上,有非常高的知名度和美誉度,但市场份额还是非常小。     

论品牌的国际化与本土化

中国品牌国际化战略已开始起步。要提高我国企业的总体水平,必须以市场为导向,大力创建一批名牌企业和名优产品,走向国际市场,参与国际竞争,在竞争中发展,我国品牌国际化战略是品牌迈向国际市场的关键。     

中国农业企业品牌国际化路径比较分析

品牌国际化是企业国际化经营的最高阶段,其路径模式可以从市场进入路径视角和品牌成长路径视角进行划分.随着经济全球化的发展,我国企业的品牌国际化路径也逐渐清晰起来,农业企业品牌国际化程度逐渐提高,但总体水平仍处于较低阶段.选取粮油、肉制品、乳品、化肥和农机领域具有代表性的农业龙头企业,分析归纳其品牌国际化路径并对各路径的特点、优劣势及适用条件进行比较,为其他农业企业品牌国际化的路径选择提供参考.     

保险企业深度营销之差异化营销策略浅析

中国是世界上最大的潜在保险市场,也是世界上增长最快的保险市场,目前中国的保险市场远未饱和,对外资有着巨大的吸引力。当今世界已进入品牌时代,国际知名企业的海外扩张已从原来的产品输出、资本输出走到了品牌输出这一新的阶段。在实施品牌营销战略过程中,有深度的差异化超越定位。本文结合经济学、市场营销学的相关理论,从我国保险企业品牌营销实际出发,探讨保险企业差异化营销策略。     

粮企海外投资策略

中国粮食企业利用国际粮食资源与市场是大势所趋,但投资模式尚不成熟,导致整体业绩不佳经过十几年的探索与实践,中国粮食企业"走出去"仍处在初级阶段,存在着诸多问题,亟需加快顶层设计,加强管理与扶持,促进我国粮食企业国际化经营又好又快发展。自世纪初,中国粮食企业开始探索海外投资,陆续走出国门,走向世界。据农业部数据显示,已有约300多家粮食企业在海外开展投资,从业人员达6万余人。如北大荒集团,2013年海外累计投资     

我出口商品品牌名称浅议

在竞争日趋激烈的国际市场中,品牌名称的运用已不再是传统意义上区别商品的标记,而是企业在营销、信誉、创意企业文化上重要的竞争手段。作为外销产品的品牌名称在外国消费者的认知过程中起着重要的作用,它不仅能反映出产品文化及其品味,还象征着产品的质量和信誉。     

浅谈联想集团品牌国际化战略及成功之道

企业的品牌在自己市场得到消费者忠诚后,都要实行走出去战略,将品牌引入国际市场,成为全球品牌。联想是品牌国际化战略一个成功的范例,本文通过对国际化经营理论的研究,以品牌战略管理理论为基础,阐述了品牌国际化的含义及优势。分析联想集团进入国际市场的过程,以及联想集团的品牌国际化经营战略的成功经验和对中国企业的启示。     

银行点击

建设银行入选中国十大世界级品牌3月18日,英国《金融时报》(Financial Times)在北京正式发布第二届FT中国十大世界级品牌调查结果,中国建设银行跻身中国十大世界级品牌之列。本次调查通过对《金融时报》全球近百个国家600多万读者、FT全球网站和FT中文网逾百万注册用户的问卷调查,对30家候选中国企业的品牌知晓度和产品使用情况、品牌资产、品牌在国际市场上的当地化及整体感知等四大方面的指标进行了考量。     

关于灯具出口企业核心竞争力的研究——以嘉兴市为例

灯具作为我国近年来出口增长最显著的产品,在国际市场上有着越来越大的影响力,受到广泛的认可与好评,但在灯具出口快速增长的背后,仍然存在着急待解决的一些问题,需要有人来研究,本文正是基于以上考虑,从嘉兴灯具出口企业现状作分析,挖掘竞争缺陷根源,并提出相应对策,由此来研究嘉兴灯具出口企业竞争力。     

跨境电商中小企业的品牌管理

<正>跨境电商企业,特别是中小跨境电商企业,加强品牌建设与管理,有助于其在满足国际市场消费者对产品质量、产品理念和产品文化等各方面的需求的同时,提升产品附加值和企业竞争力。品牌是企业与国家影响力与竞争力的体现。从2017年“中国品牌日”设立至今,每年的品牌日活动都会就如何发展品牌、营造市场品牌氛围和激励生产企业提升品牌化等组织系列深入地交流和研讨活动。“十四五规划”纲要明确提出要开展“中国品牌创建行动”,推动企业加强品牌建设,提升消费者对品牌和企业的忠诚度。     

浅析中国企业品牌战略

在全世界范围内,人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面,品牌是21世纪中国市场的深切呼唤.在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,缺少"世界级"的品牌,一个企业没有品牌意识的话,它必定会在激烈的竞争性市场中失去市场.     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

海尔的国际化策略思考

一、介绍日前,权威世界品牌价值评估机构《世界品牌实验室》发布世界最具影响力的100个品牌揭晓,海尔成为中国内地惟一入选品牌,排名第95位。此前,从来没有一个中国内地品牌进入世界100品牌排行榜。     

会计标准国际化与金融企业会计改革

随着世界经济一体化和资本市场全球化趋势的日益加强,与之息息相关的会计标准的国际化,已成为各个国家面对的一个不可回避的现实。会计标准的国际化可以提高会计信息的可比性,降低企业在国际市场上的筹资成本和交易成本,提高其竞争力。特别是中国加入世界贸易组织以后,中国的金融企业将面对激烈的国际竞争。一方面,外资金融机构不断涌入国内,与我国金融企业争夺客户和市场份额;另一方面,我国金融企业也将越来越多地参与到国际市场中,这就必然要求我国加快金融企业会计标准国际化的进程。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

资本市场国际化与人民币国际化-基于价值储藏职能视角

本文基于美元和日元在货币国际化和资本市场国际化进程中的国际经验,从货币价值储藏职能的视角对人民币国际化及中国资本市场国际化进行了分析。人民币国际化是资本市场国际化的必要条件,而资本市场国际化为人民币国际化提供了进一步扩展的驱动力。与其他国际货币发行国相比,当前中国资本市场开放度仍然较低,在一定程度上限制了人民币国际化的进一步推进。鉴于此,本文建议:加快推进资本市场国际化进程,注重国际化的深度和质量;推进资本市场改革,提升资本市场吸引力;有序推进人民币国际化和资本市场国际化,注意风险防范。     

开设国际板需注重协调几个关系

经过近五年的酝酿,作为我国资本市场对外开放和国际化的重要一环,上海证券交易所国际板的推出已经进入实质性阶段。国际板的推出,将逐步显现中国股票市场在全球的影响力和辐射力,增强中国资本市场的国际竞争力,这是我国由大国金融走向金融大国的重要步骤。国际板与人民币国际化相互促进实现中国金融的崛起,必须要推进人民币的国际化和金融市场特别是资本市场     

巴塞尔展系列报道③中国企业巴塞尔的品牌得失

走出国门的那一刻。中国品牌的质疑与喝彩都已无可避免。细节决定成败，而决定细节的往往是心态。得失利弊不同的心态常常左右着不同的未来。在巴塞尔展上，让参观者眼前一亮的当然不只是那些国际大牌，来自中国的ttf高级珠宝选择了国际上活跃品牌云集的二号馆。“这里大多不是百年老店，但却是最时尚、最国际化与最有活力的品牌。”巴塞尔世界主办方瑞士展览公司首席执行官康再生先生介绍说，“我注意到，ttf是一家非常有水准的中国企业，他们聘请了法国的设计师与中国的设计师合作，毫无疑问，东西方跨界的设计非常引人注目、非常出色。”