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微博营销对企业品牌传播的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
微博在变革信息传播方式的同时,也为企业带来一些契机:包括传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等。近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,其次具体分析了微博营销对企业品牌传播的影响,具体表现为信息发布、与消费者互动、品牌维护、危机公关等方面;最后通过对企业微博营销的内外部环境的SWOT分析,指出企业微博营销存在的问题,并提出了相应的营销策略。 相似文献
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《全国商情》2017,(32)
截至2017年3月,我国的新浪微博用户数量已经超过3亿,并且拥有超高的活跃用户群体。微博已经成为新媒体时代下一种举足轻重的新型传播媒介和传播平台,它正在重塑人们的社交方式,影响人们的消费方式,甚至因为其独特的传播特点改变着用户的个人习惯和生活方式。2016年,已开通新浪官方微博的企业数量达到130万家。微博为企业的营销和广告传播提供了一种新颖且富有影响力的方式,而且正日益成为企业线上推广的主流方式,被消费者广泛关注。本文通过对服装行业网络红人品牌Amiu主理人个人微博账号发布内容的定性分析,结合微博转发、评论、点赞的数量,尝试分析服装行业网红店铺的微博营销效果。 相似文献
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微博作为近几年的新生事物,给人们的生活、企业的生产营销方式带来巨大的变化,本文主要以"波特五力模型"的方式分析了目前微博在我国的现状,并据此分析出微博在我国的未来发展趋势。 相似文献
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刘建堤 《湖北经济学院学报》2012,10(6):79-84
口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的"正能量"、"正效应"。 相似文献
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易风华 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2013,(11):82-84
随着微博在国内的快速发展,越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络,在这样的背景下。微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。微博作为当今传播方式的主力军,具有越来越强大的影响力。但在微博营销中依旧存在信息不对称,处于信息优势方的微博编辑人员为维护自身利益或获得更多的利益.可能导致不诚信行为的发生。本文从微博营销中不对称信息现象着手,建立微博编辑人员与粉丝之间的博弈模型并通过实例加以分析,提出相应的微博营销策略,以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。 相似文献
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张静 《太原城市职业技术学院学报》2014,(11):165-167
随着移动互联网的发展,微博、微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代已经到来。文章分析了"传统营销"和"微营销"区别,找出了"传统营销"到"微营销"转型过程中遇到的典型问题,并提出了新时代微营销策略。 相似文献
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胡果 《山西经济管理干部学院学报》2014,(2):32-34
旅游业正在朝着智能化、信息化方向发展,通过微博、微信、微视等手段进行营销必然成为旅游业的发展趋势。旅游微营销在旅游信息传播、旅游产品咨询、旅游品牌树立、渠道促销、维护客户关系等方面实现了高效性和快捷性。本文研究旅游微营销策略,旨为旅游企业、旅游机构等提供建议。 相似文献
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具有传播力强、即时性强、精准度高、成本低廉、亲和度高等优势的微博为旅游营销提供了一种新的营销平台,但旅游目的地官方微博运营良莠不齐,且粉丝分布本土化特征显著,存在一定的问题.对此,需要做好微博形象设计,树立品牌意识;内容设计生动有趣,与景区结合;及时更新信息,增加数量;重视与粉丝互动,扩展营销方式;变“秀”为“卖”,做出实效. 相似文献
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刘跃怡 《天津市职工现代企业管理学院学报》2013,(6):37-38
文章从系统观、辩证观和科学观对微博营销实践进行理论深化,有利于企业在实施微博营销时认识微博营销的特点,进而推动企业微博营销工作. 相似文献
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随着微博的产生和盛行,微博营销模式逐渐出现并受到各行各业的广泛青睐。通过研究拥有大量“粉丝”群的中国各省级旅游局官方微博,建立指标体系,运用分析工具“微博风云”,从宏观和微观两个方面人手,解析省级旅游局官方微博的营销现状,提出了可将营销效应最大化的营销策略。即丰富微博内容,合理设置微博发布模式,与粉丝建立亲善和睦的友人关系。 相似文献
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随着微博影响力不断扩大,官方微博已经成为重要的营销手段。如何建设官微成为了新的课题。本文从使用和满足理论入手,选择相关的官方微博进案例行分析,概括传播中所存在的问题,最后针对问题,提出相关建议,以期指导未来的官方微博建设。 相似文献
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本文主要介绍电子商务网站中微博营销的特点、平台内容、形式和对策。通过对操作平台不断的完善,网站中微博在国内外是一个大多数年轻人都熟悉的平台,并且有工程技术方面的保证,特别是有完善安全监测的保证。因此,电子商务网站中微博营销是稳定的、可靠的、可行的。 相似文献