共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
2.
苏源泉 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》2007,21(3):111-113
世界已进入品牌国际化的竞争时代,品牌作为一种新的国际语言进入到千家万户,品牌战略对于中国企业参与市场竞争、进行市场跨越、稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是中国企业有效的市场竞争手段,也是中国企业市场竞争战略的重要组成部分。因此,中国企业需要积极实施品牌战略,打造世界一流品牌,使中国成为世界制造中心之后也能够成为品牌制造中心。 相似文献
3.
我国企业实施品牌战略对增强企业竞争能力,获取竞争优势都有着积极的意义。但企业品牌战略最终能否实现还需要依赖于企业经营过程中品牌管理的水平,这是品牌战略得以顺利实施的根本保证。 相似文献
4.
王敏 《广西商业高等专科学校学报》2002,19(2):9-10
企业二十一世纪的竞争主要是品牌的竞争。运用品牌经营战略,就可以在新经济的竞争中立于不败之地。本文针对我国企业目前所存在的问题,利用国内外实例论证企业的品牌经营战略问题,并从品牌的文化定位、品牌的运作、品牌提升等几个方面着重分析企业如何实施品牌战略。 相似文献
5.
兰荣娟 《武汉市经济管理干部学院学报》2001,(Z1):67-69
在激烈的市场竞争中,品牌战略是许多企业最成功、最有效的竞争战略之一,而品牌的市场定位作为品牌战略实施的先期工作、作为企业市场营销活动的先导,决定着企业品牌战略实施的成败.只有进行明确、有效的品牌定位,避免进入定位误区,才能使企业立于不败. 相似文献
6.
农药行业由于其市场自身和农民消费的特点,相对其他行业发展缓慢。但历经多年市场竞争的洗涤,在生产创新和市场开拓意识方面,都比计划经济时期有长足的进步。随着国内外市场环境的变化和竞争的不断加剧,消费者的观念也已开始转变,品牌在市场竞争的作用渐渐显露,农药企业实施品牌战略正当其时。品牌战略的实施可从品牌塑造三要素:市场定位、质量控制和市场推广三方面着手,另外还要注意不断创新和加强品牌的法律保护。 相似文献
7.
冯云萍 《福建商业高等专科学校学报》2001,(5):4-5
一、品牌战略在企业发展战略中的重要地位
企业发展战略是根据企业的内外环境而设定企业发展的宏观思路与选择并由此确定实施方法与步骤的系统工程.这项系统工程的基础与依据是企业内外环境的分析,即市场氛围与竞争环境必定深刻地影响着企业发展战略的框架.
…… 相似文献
8.
程劲芝 《广西财经学院学报》2004,17(6):62-65
企业实施品牌战略具有十分重要的意义和作用,目前我国许多企业在实施品牌战略中存在许多问题如品牌混乱、定位不准、沟通与诉求多变等;造成这些问题的原因是多方面的,如对品牌发展和运作的内在规律缺乏足够的认识;特权经济与自由经济并存造成了市场运行的不规范等.企业实施品牌战略重点应作好三个方面的工作1.塑造品牌;2.保护企业所创品牌;3.创造名牌. 相似文献
9.
随着经济的发展,现代企业竞争已经不再单纯是规模与价格的竞争。如今的市场已经进入了品牌竞争时代,品牌在现代市场的营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。品牌作为一种特殊的无形资产,甚至比有形资产的价值更高。但是对于大多数中国企业而言,对品牌战略的认知方面还存在着一些不容忽视的问题。本文将指出我国企业品牌经营的误区及其对策研究。 相似文献
10.
11.
论企业品牌战略的制定与实施 总被引:1,自引:0,他引:1
程劲芝 《广西财政高等专科学校学报》2004,17(6):62-65
企业实施品牌战略具有十分重要的意义和作用,目前我国许多企业在实施品牌战略中存在许多问题如:品牌混乱、定位不准、沟通与诉求多变等;造成这些问题的原因是多方面的,如:对品牌发展和运作的内在规律缺乏足够的认识;特权经济与自由经济并存造成了市场运行的不规范等。企业实旌品牌战略重点应作好三个方面的工作:1.塑造品牌;2.保护企业所创品牌;3.创造名牌。 相似文献
12.
在当前全球经济衰退的背景下,品牌成为企业羸得市场的关键,品牌战略也成为提升企业竞争力的重要法宝,本文通过对品牌战略内涵的阐述,探讨了实施品牌战略的重要性,并对"巨鹰"摇架品牌如何维护和拓展提出了若干建议. 相似文献
13.
覃虹 《湖南税务高等专科学校学报》2004,17(4):21-23
我国企业已进入品牌时代,谁拥有强势品牌谁就掌握了市场主动权。因此,加强品牌建设是我国企业的当务之急。企业只有实施正确的品牌战略,着力打造优势品牌,才能在日趋势激烈的市场竞争中取胜。 相似文献
14.
李秦莉 《太原城市职业技术学院学报》2007,(3):34-35
铁路施工企业要想在当前建筑市场竞争形势日趋激烈和严峻的条件下,不断扩大企业知名度,提高市场竞争力和市场占有率,就必须积极推进实施品牌战略。 相似文献
15.
16.
王源 《四川经济管理学院学报》2003,(2)
品牌战略是企业走向成功的重要法宝之一。本文通过对海尔始终如一坚持实施品牌战略,在品牌塑造、品牌延伸、创国际品牌3次品牌战略选择顺利实施的分析,不仅使我们对海尔的品牌战略有了一个全面了解,也对企业品牌战略的意义、内容、形式、步骤、方法等方面有更清晰的认识和理解。 相似文献
17.
市场机制其实就是价格机制,市场的诸多经济功能,在很大程度上是通过价格竞争才得以实现的。价格 竞争是企业实施成本领先战略的市场体现。成本领先战略作为一种有效的竞争战略,对企业的规模和素质提出 了很高的要求,并以充分的、自由的价格竞争为前提。 相似文献
18.
陆建军 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2005,2(12):86-87
企业品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心.在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外,受国家政策保护及限制的行业,品牌营销仍是一片空白.真正的强势品牌几乎没有。因此,实施品牌战略和品牌经营是一个十分重要而肾迫的工作。 相似文献
19.
20.
温州打火机行业因没有实施“品牌战略”而陷入了困境。我国中小型企业的“品牌战略”为:行业中领头羊企业打造自己的品牌;专业市场实行企业化改造,打造市场统一的品牌;实行品牌战略的实质是强化企业的规范化管理。 相似文献