中国新广告评选

在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

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项目主持:金定海项目成员:宋炜 江漪 秦惹琼徐阳王佳音蒋隽怡王佳敏施怡颖世好碑酒媒介:周末画报版面:整版版位:城市版投放日期:Zco飞年1月20日广告语:蛇年顺畅记忆残余信息:图形记忆度:高好感度:高入选理由:自推出广告以来.“世好啤酒’秉承了其一贯的风格及创意.将一个事物转     

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本月的影视作品占尽风头。在炎炎夏日中影视作品以其赋予变化动态的画面,给烈日下恹恹的受众一剂“强心针“。无论是麦当劳的网友生活。抑或两大饮料巨头的“敢于攀登”、”一触即发“,在视听上均带给人强烈的视觉冲击。     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆苏文媛广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org本月观点:一种返璞归真的美在蔓延。舍弃奢华的爱马仕转而踏入北京胡同,摆脱缤纷色彩的惠普投身到黑白世界,电脑商情报拿起了画笔涂鸦幼年的回忆,MiLEs的影视作品融入了平面的简约执行,连三星手机也仅钟情于蓝色的妖娆......看似简单的创意却往往抓住了受众心里最柔软的部分。——金定海惠普HP媒介:新民周刊版面:1/2版,整版版位:第15页投放…     

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本月观点：似乎有感于季节的炎热。本月的作品表现出一种强烈的活动气质。无论是影视作品中缤纷活力的画面感、热闹纷杂的环境营造;抑或平面作品中在静态中所表现出来的动态感知,充满诱惑力的形态感召。     

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本月观点:新年的气氛令本月的广告愈加"红火"。无论是数量抑或内容主题上,受众均能感受到年味:诺基亚的"音乐让我说新年好"、新甲壳虫的"烟火图案",无一不透露着这一信息。在影视作品中,"力士"的新颖创意同样吸引眼球,在众多作品中脱颖而出。     

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本月视点正如一本畅销书名所说的那样:细节决定成败。广告创意真正能打动受众的原因,有些时候往往来自于某个关键点的细节处理。在本月的作品中,我们可以看到许多微妙而有效的细节之处,例如帝舵表文案中的"潜"字足以勾勒品牌低调的奢华;指南者 Jeep 构图中的机器人元素则有赖于城市生活的经验细节。细节让作品变得回味无穷。     

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春意盎然之季，却逢广告贫瘠之时。 尤以平面广告为最，在大量的春节贺岁和优惠促销广告中，本月入选的平面广告脱颖而出却略显单薄，在创意和执行上稍逊一筹。影视作品在产品功能诉求创意中，表现出较强使用体验说服力，声情并茂地吸引着受众的目光。     

中国新广告评选

本月观点：“碳排放”的问题随着哥本哈根会议的召开备受关注。低碳经济的浪潮将至,越来越多的广告主意识到了这一市场环境的变化态势,这一反应也迅速表现在了广告创意中。哥本哈根会议的那只震撼人心的“眼睛”足以给受众留下强烈印象,戴姆勒则以一片树叶的形象提示受众,关注人类未来的”可持续发展的道路”。这一改变势必将影响广告业的未来发展。     

中国新广告评选

本月选择了五组平面作品和五组影视作品。平面作品中波音的新旧对比抓人眼球,IPHONE5S“土豪金“也简洁大气,而腾讯新闻的明星代言也让人过目难忘。影视作品中．格力高的清新俏皮让人会心一笑．奥迪A6的梦想与畅想．让人动容。不妨一起欣赏!     

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中国的广告创意真的在成长。这种成长性不仅指广告作品外在形态上的日益丰富多彩,而且更表现在对于受众基本接受与理解能力的信任。这才是实质性的突破。光明舒睡奶的创意,没有正面表现产品,甚至没有直接描写产品的功能,而只是把饮用产品后的结果强烈地表现出来。LEE牛仔裤也没有一个字讲到"野性"的诉求,却用飞刀这一动作让人们感受这一点。因为创意者已经相信大家在接受广告时的联系本能。于是枯燥的解释少了,生动的画面多了。广告信息变得越来越生动了。这不是靠创意者就能缔造的结果。这是广告创意人与中国受众共同创造的成果。我已经感觉到,一个中国广告的创意时代正在来临!     

中国新广告评选始于2001年

本月选择了五组平面和五组影视作品和大家分享。平面作品中．优酷的平面略有巧思惹人会心一笑：影视作品中．汉玺的英雄大气让人印象深刻。一起欣赏一下!     

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广告创意是对于人们熟悉的要素重新组合的过程与结果。因此．对于2006年六月的创意．我感兴趣的．是创意人在运用什么要素来强化他们的诉求。结果．在这些已经达到一定表现力的作品中．坦率地说．三个作品给我留下更深印象——ibm利用了初夏的绿色印象与心情直接用不同的萝卜来表达创新价值．三星手机紧紧抓住产品的开盖个性，运用纸张的折叠这一人们熟悉的常识来予以表现．可口可乐到底是大牌，已早早预见到六月的世界杯热，以喜剧化方式把球迷精神与产品联系在一起。无疑．这些作品更有效地利用了人性因素，更大程度上节约了受众的接收与记忆成本。     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰费帆华懿吴正贤殷崇英本月观点:本月的广告创意呈现出多样化的趋势,为初春时节平添生气。百家得的完美水构图、瑞风的水墨铺陈、易物网的童趣动画,为受众勾勒了"春"的视觉图景;玉兰油的"中国式美丽"营销为受众描摹了"春"的暖风拂面;森马的"单纯好看"更增添了     

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本月点评: 今夏,随着人们对SARS的逐渐淡忘和社会经济的复苏,广告业也重新活跃丰富了起来。本月优秀的广告作品大多来自产品服务形象类,在广告的表现手法上,一些外来的品牌仍旧优于国内的作品,电视广告优于平面广告。喜力啤酒的激情,阿迪达斯的经典,百威的幽默,IBM的专业,这些作品都是通过简单的画面与趣味的叙述来表现自己的品牌特色,画面冲击力强、阅读轻松是制胜的关键,消费者才能过滤众多信息对其产生好感并达到记忆的效果。相比之下,国内的平面广告在创意和表现上略显平淡。     

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本月点评: 钻戒、香水、服装、牛奶、轿车、可乐、耐克以及联邦快递等,从品类上讲,基本涵盖了广告的主要类型,其中包括快速流通产品,耐用品、服务类广告等等。这些产品因其频繁亮相而筑高了创意高度。如何突破习见的视觉模式,找到个性的表达、出新的要素和奇巧的组合,至为关键。本期新广告选用的一些作品,属可玩味之作。百事可乐和耐克广告的幽默诙谐,但其痕迹仍归于一格,即:两者均用明星球星,并受到     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长: 聂艳梅设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰费帆庄娴文苏文媛边道静本月观点: 总算一年忙到头了,疲惫的创意人渴望快点逃离这个办公室,这个城市。本期广告中的航空公司就多了起来,变着法儿引诱你。另一个特征是插画应用多了起来,比起修饰过头令人厌烦的摄影图片,插画可以更自由、更夸张、更具艺术化的表现,多元风格的插画使审美疲劳的沟通一如温暖海滩的阳光令人愉悦。是时候了,放下工作,好好享受一个假期吧!     

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市场在变,企业在变,广告也在变。本月的房产,汽车广告给人印象颇深,传统、时尚、艺术、文化,无所不能地用尽所及,同时也显出了市场争宠的行情趋势。此外,在信息爆炸的时代,传播如果不能过滤其他信息,克服不了人类的最大能力即遗忘力的话,只能说无谓地提高了传播成本,这就有赖于优秀的使人过目不忘的创意,创意的价值就在于此。费列罗中西合璧的细节处理和 swatch 的巧妙创意及看过之后的回味一笑都能够打动人心。广告在积极与消费者进行沟通的同时又要创意新颖、个性独特,才能脱颖而出,做到有效传播。     

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广告创意为的是表达品牌和产品的观点。这些观点可以是服务质量(DHL/德意志银行)、生活态度(保利广场)、健康主义(伊利优酸乳/健盈)、娱乐享受(IPOD MP3)。在通过创意准确表达这些观点的过程中,有些是通过产品诉求逐步培养品牌高度,有些则是通过品牌核心来带动产品记忆。在产品本质特征与消费者情感需求的虚实互动中,使得品牌建设与产品销售都能得到利益点,这就是"品牌功效化和功效品牌化"在广告中所起到的意义。——邵隆图     

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虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛