略论中小企业的品牌营销策略

主要论述了中小企业进行品牌营销的基本内涵与策略。认为品牌的实质是能给其拥有者产生增值和长期竞争力的一种无形资产。实施品牌营销是中小企业走出产品同质化困境的有效措施,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节并提出了相应对策,其核心任务是培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几.然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署.而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念.     

调节聚焦理论及其在营销研究中的应用

随着营销研究步入精细化和更注重对企业营销实战的指导,大量心理学核心概念和理论被引入营销领域的研究中,2001年Aaker将心理学重要理论--调节聚焦理论引入营销领域的研究,调节聚焦对信息说服力的影响成为近几年来营销领域的研究热点.本文通过对相关文献的系统梳理,阐释了调节聚焦理论的内涵、调节聚焦倾向的形成和测量,并对其在营销领域的研究应用进行了评述,指出了调节聚焦理论未来的研究应用前景及可能的研究方向.     

突围品牌运营--试论中小企业品牌管理

据麦肯锡管理咨询公司的分析报告显示,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面,随着消费者需求的改变使得消费市场已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。     

"聚焦答案模式"在班级管理中的策略应用

传统的班级管理模式基本都是从问题着手的,而"聚焦答案模式"则从解决问题的角度,聚焦于期望达到的结果来解决问题.通过"聚焦答案模式"六个策略的应用,让班级达到更和谐,更具有凝聚力的效果.在处理问题的实践过程中,特别强调"什么是最有效的",尊重学生处理问题的方法,只要可以解决问题,即使很笨的方法也不要干预.同学之间发现有有效的办法,互相学习,互相促进,为建设和谐而凝聚的班集体创造有利的条件.     

论网络品牌营销在企业发展中的作用

品牌是企业在消费者心目中形成的独特形象,塑造良好的品牌是当今企业赢取成功市场的关键因素之一。我们通常说的品牌定位理论就是品牌在消费者心目中的位置。消费者在使用产品的过程中,其心理与品牌所代表的产品之间的＂力＂产生了＂同形同构＂,就有了品牌的选择,于是不同的＂同形同构＂就产生了不同的品牌定位。     

浅析现代薪酬理论在科技型中小企业中的应用

根据我国《中小企业标准暂行规定》提出的中小企业分类标准,工业企业,中小型企业须符合以下条件：职工人数2000人以下,或销售额30000万元以下,或资产总额为40000万元以下。按照科技部中小企业创新基金中对科技型中小企业的相关要求：在中国境内注册,具有独立企业法人资格;主要     

原型理论在品牌构建中的应用

一、原型理论的阐释有荣格的表述为证：“原始意象是最深、最古老和最普遍的人类思想,其中情感与思维的比重相等,而且确实有一个个体的独立存在。”     

世界经济危机环境下我国中小企业品牌创建分析与探索——以宁波市为例

文章从中小企业的品牌战略理论入手,分析中小企业品牌在当前经济危机环境下的战略,结合宁波市中小企业的发展现状,研究中小企业不同阶段的战略选择。提出鼓励和推动中小企业创建、发展,保护企业品牌关键在于企业自身的发展和政府的政策引导。     

网络营销在中小企业中的应用

随着信息技术的发展和市场竞争的家具,网络营销成为中小企业的主要营销工具,只企业主要收入的来源,从网络营销发展趋势来看,网络营销的规模逐渐壮大,市场逐渐规范,在一定意义上来说,目前,网络营销已经进入快速发展的时期。网络营销在发展过程中,突显了其优势特点,新的营销方法,营销工具,营销手段被企业所推崇。网络营销已经成为中小企业市场竞争的一个新的领域。本文主要介绍了中小企业从事网络营销过程中遇到的一些问题,并给出了一些针对性的对策。     

发展中小企业是解决中国就业问题的重要途径——一个基于中小企业理论和中国现实的分析

中小企业是解决中国就业问题的关键,劳动密集型特征决定其能够容纳更多的劳动力,中小企业和服务业的吸收劳动力的潜力巨大,市场广阔。     

网络营销在中小企业中的应用研究

网络营销这一种新的营销策略近年来在众多企业中得到应用。本文结合笔者多年来在中小企业进行网络营销的实践经验,探讨了网络营销在中小企业中的应用,以供中小企业参考。希望通过本文的研究,能够为中小企业的发展提供一定的帮助。     

中小企业集群的"柠檬市场"风险与品牌建设

一、信息经济学的"柠檬市场"风险研究 1970年,乔治·阿克洛夫提出"柠檬"(即二手货)问题,创立二手车市场模型,用来描述在二手车市场上出现的逆向选择问题.     

提案管理在中小企业中的应用

对提案管理的概念及意义做简要说明,详细介绍笔者所在企业实施提案管理的操作模式,包括提案制度内容、主要操作流程、几年来的运营业绩等,最后提出有效实施提案的关键因素,包括领导重视、改善文化、激励保证等。     

变动成本法在中小企业中的应用

随着改革开放的不断深化,中小企业在我国国民经济中占有越来越重要的地位,这对促进市场竞争、推进技术创新是十分有意义的。但是中小企业受自身财力、经验等因素限制,在定价策略、成本控制等方面存在不足。实践中运用变动成本法更有利于企业克服生产经营困难,提高绩效。本文将从中小企业的现状入手,根据变动成本法的涵义,理论联系实际,分析变动成本法运用于中小企业的优点,据此提出适合我国当前中小企业实际情况的解决对策。     

开展"五个一"工程促进中小企业发展

发展是中小企业工作的永恒主题.为什么得出这个结论?第一从中国中小企业本身所有制结构来看,有一个数据能够支撑这个观点.在中国中小企业中按所有制划分,国有只占14.85%,85%的企业为非国有,所有制结构决定了我们以发展为主,从改革方面来讲非国有制企业改革任务还不是很很强,第一位的还是发展;     

新加坡政府在中小企业发展过程中的作用

新加坡有18万家商业企业,中小企业占99%,所雇用员工占劳动人口的65%。中小企业的兴衰,与国家经济紧密相连,对国家发展有举足轻重的影响。新加坡中小企业发展中存在的问题,主要是流动资金不足;劳动力成本高;创新能力弱,缺少科技支撑等。新加坡政府在中小企业发展过程中,在政策、技术、培养人才上给予支持,发挥了重要作用。研究新加坡政府的有关政策和做法,以期对中国中小企业发展有借鉴作用。     

论资产组合理论在中小企业中的应用——我国中小企业融资结构的问题与对策研究

现代资产组合理论为企业的融资决策提供了漂亮的解释,也非常有助于揭示企业融资的基本原理,它实际上关注的是企业融资结构效率问题.但是,从实际操作层面上看,这些经典理论并不能为中国中小企业提供具体的措施,中国中小企业的融资结构和融资效率很大程度上取决于政府针对中小企业的相应政策选择,因此从政策角度详细探讨了我国中小企业的融资结构与效率问题.     

试论政府在中小企业发展中的服务作用

我国的中小企业是在改革开放之后迅速成长起来的。中小企业已经成为我国经济的重要组成部分,在确保国民经济的稳定增长、缓解就业压力、拉动民间投资、优化经济结构、促进市场竞争、推进技术创新等方面发挥着越来越重要的作用．．     

纳税筹划在中小企业财务管理中的应用

随着我国市场经济的快速发展,中小型企业迅速崛起,成为了当地财政的主要的收入来源.而纳税筹划是利用"节税"等方式来实现中小企业利润最大化的一种经济形式,一般而言,各项税、费是中小企业的主要成本费用之一,它对中小企业的发展以及经济效益有着重要的影响.因此,在当代市场经济运行的体系中,纳税筹划成为了中小企业财务管理方面的重点对象.本文通过对纳税筹划在中小企业财务管理中的应用分析,提出了科学合理的应对策略.