我国体育用品企业的网络营销策略探讨--耐克、李宁、回力三企业网站对比研究

互联网及通信技术的发展,使网络成为继电视、广播、报纸之后的“第四媒体”;同时,网络对社会生活的渗透和网络应用的普及,使网络日益成为年轻一代的生活必需。利用互联网开展营销活动,在消费者心目中树立牢固的品牌形象,培养品牌忠诚,必将成为体育用品行业的营销重点。本文将在对比耐克、李宁、回力三企业网站的基础上,探讨我国体育用品企业的网络营销策略,为其健康发展、赶超世界著名品牌提供参考。     

耐克的品牌文化传播及其启示

作为全球著名的体育用品公司,耐克不仅创造了不朽的销售神话,更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神,强化和改变了人们对于体育的认识和理解.本文从品牌文化传播的角度,以耐克公司的经典广告为案例,着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用,以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示.     

我国体育用品企业品牌的战略发展研究

摘要：随着我国社会经济的发展,人们的生活水平有了很大提高,在这样的情况下,人们的健康意识逐渐增强,对于体育用品的需求量也越来越大。现在我国存在着大量的体育用品企业,这就使得我国的体育用品企业的竞争非常激烈,但是这种竞争往往是价格战,这对于我国体育用品企业的长远发展市场不利。本文对当前我国体育用品企业品牌发发展中存在的问题进行了分析,并以此为基础,提出了相应的解决对策,以期能够更好地促进我国体育用品企业的长远发展。     

我国体育用品行业存在的问题及对策

近年来，我国体育事业的蓬勃发展和全民健身热潮的日益高涨给体育用品生产企业带来了无限商机，体育市场空前活跃，中国已经成为世界上最大的体育用品生产基地。但在快速发展的同时，也暴露出许多问题，亟待解决。     

日本企业文化对我国企业文化建设的启示

企业文化理论的出现 ,是现代企业发展变化的一种新趋势。这种趋势是从分权管理、跨国公司发展与管理、矩阵组织和战略经营等时代演变到企业文化时代而形成的趋势。企业文化的兴起 ,使企业管理理论的发展进入了一个新的境界 ,其理论与实践给当代企业管理以深刻的影响。1日本企业文化的特征任何一个国家或民族 ,都有自己独特的社会文化。管理作为一种社会功能 ,它必须根植于该社会的文化土壤之中 ,所以说 ,企业文化是社会文化向企业渗透以及企业重视汲取社会文化精华的结果 ,是社会文化融于企业管理之中而形成的企业与社会的共同体。日本社会…     

企业文化理论对我国企业的启示

一、引言企业文化理论将战略制定视为观念形态的形成和维持过程,认为企业战略形成根植于企业文化及其背后的社会价值观念,企业文化将组织中的个体连接成为整体,企业文化的形成就是将企业中各种有益的因素进行整合以创造并维持企业竞争优势的过程。关于企业文化的研究出现在20世纪70年代,1979年Pettigrew将文化的概念引入组织理论,之后Schein做了大量的研究,逐步形成了企业文化的清晰的概念框架。Ouchi的《Z理论》,Pascale和Athos合著的《日本的管理艺术》,Deal和Kennedy合著的《企业文化》,Peters和Waterman合著的《追求卓越》,都对企业…     

企业文化浅论

企业文化是企业的灵魂所在,是形成组织效能的共同认知系统,也是大家都能认可的习惯性行为方式。企业文化更是一种力量。随着知识经济的发展,它对企业兴衰起着关键性的作用。当前,我国已经置身于国际经济一体化的环境之中,企业参与市场竞争日趋激烈,现代企业的竞争越来越追求差异化战略,越来越突出地表现在文化的竞争上。因此,构建企业文化,管理者应更新观念,以人为本,深入群众,树立共同的企业文化价值目标。     

燕赵文化对我国企业文化建设的启示

中国优秀的传统文化博大精深，源远流长，异彩纷呈，是我国企业文化建设的深厚根基和宝贵财富。作为中国传统文化重要组成部分的燕赵文化，也包含着可资当代中国企业文化借鉴的丰富资源。从历史传统和地域特征来看，燕赵文化大体相当于现在的行政区划所辖属的河北区域文化。燕赵文化发端于燕赵大地古老的先民，一代代传承下来，随着历史的发展而不断发展。尽管随着人们文化视野的扩大和相互交融的深入，地域问的趋同倾向越来越重，彼此间的文化相似性也愈来愈多，但积淀于心理深层的文化个性和鲜明特质，仍然顽强地流淌在本地域人们的血脉之中，影响和规范着本地域人们的精神风貌与风俗习惯，由此形成一种本地域共有的价值观和认同感。燕赵文化中的优秀成分，如“慷慨悲歌、勇武任侠”、兼纳包容、变革图强，可在新的历史条件下经过现代语境下的梳理与阐释，被赋予新的内涵，成为可供我国企业文化建设所借鉴的宝贵资源。     

简述中国内地体育用品企业的私募融资

针对融资难且公司治理结构不建全的中国内地体育用品企业而言,私募融资不仅解决融资困难,而且更有助于推动企业治理机构的建立和健全,以及提升企业现代管理能力。     

企业文化对品牌的影响

有人说：“如果有人想欧洲化,他必须去买一辆奔驰车;如果有人想美国化,那他只需抽万宝路,穿牛仔裤,喝可口可乐就得了。”话虽说得夸张了点儿,但却一针见血地道出了特定的文化品格和韵味在市场定位中的强大生命力。奔驰、万宝路、可口可乐不仅是一辆车、一种香烟、一种饮料,更是欧美文化的象征,而这正是其他企业难以学习和模仿的优势。“杰出而成功的公司大都有强有力的企业文化。”     

品牌文化与企业竞争力

21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力。企业竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上,实施品牌战略是现代企业以目标为导向,通过塑造品牌形象,凝聚和提高自身核心竞争力的重要手段。当品牌创制一旦被注入文化因素,其价值也不仅仅是物质因素的总和,附加值将随之增加,竞争将步入更高层次。近2/3的世界最有价值的品牌出自美国,     

浅论现代企业构架的企业文化

随着科技进步与发展 ,现代企业文化在企业生产经营和管理中逐步显现出它的无限魅力。有关专家认为 ,2 1世纪是文化管理的时代 ,也是文化致富时代。因此 ,应分析我国企业文化理念的缺陷 ,重构和健全现代企业文化理论和体系 ,确立企业文化地位 ,进而完善现代企业整体的文化效力和实效     

浅论转型时期中国企业文化的建设——海尔企业文化成功建设案例的启示

文章结合海尔企业文化成功案例 ,对我国企业文化建设作了有益的探索并提出几点看法。     

浅论企业文化创新

企业文化创新贯穿于企业创新发展的全过程，对企业创新起着内在的、无形的推动作用。一个企业家在这个问题上是否有到位的认识和有效的措施，将直接关系到他所管理的企业的兴衰成效。     

浅论新形势下的企业文化建设

企业文化在企业建设中起着重要作用,近年来,随着形势的发展与环境的变化,国外企业文化建设出现了新的趋势和新的特点。为此,笔者就新形势下的企业文化建设进行探讨。     

企业文化对提升企业竞争力的作用——青岛海尔集团企业文化发展的启示

企业文化对现代企业发展具有重要作用。海尔企业文化具有独特力、凝聚力、激励力和约束力。海尔企业文化的发展给了我们如下启示 :培育企业独特的文化 ,提升企业竞争力 ;培育企业的诚信文化 ,提升企业竞争力 ;倡导以人为中心的人本管理文化 ,提升企业竞争力 ;培育创新文化 ,提升企业竞争力     

浅论家族企业的企业文化重构

对于家族企业,目前并无一个公认。综合一些学者的看法可以将其大致定义为:家族企业是指以血缘关系为基本纽带、以追求家族利益为首要目标、以实际控制权为基本手段、以亲情第一为首要原则、以企业为组织形式的经济组织。家族企业在创业初期一般是以家族为单位开始,以家庭积累资金为主要资本,由创业者和其家庭成员共同经营,甚至是夫妻店。这时的家族企业中是以“家族”为核心,以家庭为本位,以振发家风、振兴家业为内容的家族文化占居主导地位。     

比较与借鉴：企业文化对建设政府文化的启示

政府文化建设是当前政府行政改革中的一个新领域,学界对于政府文化的研究也尚处于起步阶段。通过对政府文化与企业文化进行比较研究,借鉴企业文化中的先进理念来促进政府文化建设是一个新的改革探索视角,从这个全新视角来探讨企业文化对于建设政府文化的启示作用,可以从中寻求在政府改革过程中重塑政府的新动力。