借奥运商机谋品牌提升

“非奥运”营销 对于奥运营销,许多具有实力的大企业是通过庞大的冠名赞助费用赚取商机,而对于本应该借奥运之机大展身手的国内运动品牌来说,巨额的资金可能是首先面临的一道头疼的课题。国内品牌营销界的知名专家,根据十几年营销经验著有《插位》一书的李光斗认为这些品牌应该反其道而行，他提出了“非奥运”营销，提倡全民奥运会的观念。     

流行解码:从世界杯到奥运会

四年一届的奥运会，随着今年将在奥运的发源地——雅典举行，显得更加受人注目。众家运动品牌，也早在2003年的年底，就已经摩拳擦掌地推出各款纪念商品进行角力，不管打出的是限量生产还是新科技，与奥运相关的产品选择变多了，而时尚圈吹拂好几季的运动风.     

中国运动品牌 运行状况及未来展望

2008北京奥运会即将来临,有关奥运的话题已成热门中的热门,与运动有关或无关的众多品牌、厂商对2008北京奥运年均寄予厚望．欲利用奥运商机走上快车道的运动品牌更是各出奇招,为赢取更大的收获和提升品牌知名度作最大的努力。其实这早在几年前．国内外运动品牌企业就已经大张旗鼓．在产品研发与广告宣传等多方面投入重金．为在这次北京奥运年带来的难得契机中处于市场制高点或明或隐地博杀着。     

运动品牌“冬天”不遇冷

毫无疑问，运动品牌是整个服装界走在技术最前端的品牌，当我们看到的不仅仅再是透气性极高的球鞋、一件高耐寒的风衣、一套渗透运动原理的装备，而是越来越多的运动品牌加入了更为时尚的元素、更为新奇的技术，我们更惊叹原来运动品牌也可以做成这样。2月19日，在第五届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会上，似艺术品般精致的展览呈现在我们的视野。     

李宁:非官方赞助商的奥运营销

李宁公司奥运战役的成功,不仅仅是抓住机会提升品牌促进销售,最重要的是展示了一个以年轻人为目标消费群体的运动品牌非凡的创新能力。     

运动休闲品牌披上“奥运衫”

随着奥运会举办进入倒计时,诸多运动休闲品牌正在为"奥运营销"做最后冲刺。《纺织服装周刊》记者近日走访各大商场及品牌专卖店发现,不论是"名正言顺"的阿迪达斯,还是"野心勃勃"的耐克,或是东道主品牌李宁……都将自己近期的产品披上了"奥运外套",通过不同的方式分享着即将出炉的奥运大餐。     

立领“新中装”掀起新时尚

2016里约奥运会已来袭,各国奥运代表团着装自然成为了热点话题。设计师为代表团量身定制的服装往往体现了这个国家以及赞助品牌的时尚品味,今天我们就来盘点国内外运动健儿的着装表现。     

品牌活化

正和越久越醇的美酒不同,品牌的取胜之道是年轻化。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。何为品牌活化?品牌活化不是一次简单的营销活动,而是品牌长期管理的一项重要任务。长期以来,我们一直认为只有面临衰退或者即将死亡的品牌,才需要进行活化。事实上,一个品牌就像一个人,要经历出生、成长和壮大的过程,只有对其不断进行活化,才能使其永葆青春活力。对于那些具有一定历史的品牌,活化是其品牌     

2012,先清货后上船 国内运动品牌积极“瘦身”减库存

李宁公司的"裁员令"再次引发人们对国内运动品牌的大讨论,许多现象似乎表明行业已深陷库存积压与业绩低迷的困局。2012年,国内运动品牌奋力"瘦身"之余,在伦敦奥运来临之际,也在努力寻找体育营销的新契机。     

恒源祥奥运品牌影响力飚升

百度奥运频道发布的2008年2月最新的《奥运品牌彰响力评估报告》显示，因一则有争议的电视广告，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升，在50个奥运品牌中排名第二，成为本期排名最大的“黑马”；而在上个月的排名中，恒源祥甚至没进入前20名。此前曾占据品牌关注榜榜首的联想，排名跌落至第五。     

班组制度建设工作怎么抓？

班组制度建设是班组建设系统中一项重要组成部分。在大量企业调研中，我们发现，班组制度建设一直在抓，却往往越抓越无力、越抓越反弹。到底怎样抓才能抓出实效？应从以下两方面入手。     

兵分四路 登陆伦敦

"2008国内体育品牌借着奥运会的东风表现突出,基本都赚得盆满钵满。但是这并不能证明中国体育品牌在奥运营销方面表现突出,更大的原因是作为东道主国家的本土品牌借助了奥运会本身的正面影响。在奥运营销方面,中国体育品牌整体经验还很低,失去了东道主光环的中国体育品牌想要在伦敦奥运会上成功运作,在奥运营销的战场上再分一杯羹,他们面临着更多挑战。"智立方品牌战略顾问公司     

民族品牌如何亮相奥运盛宴

对于中国企业应该如何利用奥运时机做大自己的品牌,有多年经验的顶级赞助商VISA国际组织给予了如下忠告:第一、要从品牌角度来分析自身产品和品牌战略是否和奥运产品和品牌战略容易结合,是不是可利用奥运来发展这个品牌。奥运是全球性的,从企业品牌来说,产品最好也是全球性的,或企业有明确发展规划,不是盲目投入。第二、企业要考虑自己的实力。奥运是一个非常昂贵的销售和市场平台,在″赞助″业里有个不成文的规定:至少要花3倍的费用来利用赞助的平台。第三、企业要看有没有能力把奥运赞助结合到日常商业运作里,在长期时间内,充分利用和发…     

国际著名泳衣品牌开发新技术助力奥运

国际著名的泳衣品牌Speedo的研发中心新开发的“快速皮肤”技术(简称FSII)，含有20％－25％的弹力纤维，减少4％的阻力以增加速度，帮助游泳选手在雅典奥运会上取得了好的成绩。Speedo的研究人员从悉尼奥运会后就开始研究FSII技术，这一技术把泳装的设计提高到了新水平。此前，FSII技术已广泛用于划艇运动，但在游泳方面还没有得到应用。这项技术的核心是计算流体力学。(郝杰／译)国际著名泳衣品牌开发新技术助力奥运@郝杰     

体育营销,看谁笑傲江湖(三) 一双鞋引发的品牌革命

最近有人戏言中央电视台奥运频道为"福建频道",确实,当进入奥运频道后,我们发现无论是CBA全明星球员代言的"安踏",还是休斯顿火箭队队员巴蒂尔代言的"匹克",或是中国羽毛球队代言的"361°",再加上"金莱克"、"鸿星尔克"、"乔丹"、"沃特"这些几乎垄断了各个黄金时段广告的体育品牌,在强烈刺激着我们视觉神经的同时,我们还不应该忽略这些以"鞋"起家的本土自创品牌均来自福建。那么,他们是如何垄断中国本土体育用品市场的?其体育营销成功的秘诀又在哪里呢?     

乔丹的“中国”与“世界

乔丹（中国）有限公司携手中国服装设计师协会联合主办的＂乔丹杯＂第4届中国运动装备设计大赛于2009年11月4日在北京饭店正式拉开帷幕。大赛旨在推动中国民族体育在运动设计领域的全民总动员,切实吻合奥运精神,充分体现＂专为中国消费者量身打造＂的品牌理念,营造更为良好的品牌形象。     

奥运过后，路在何方？

万众瞩目的里约奥运会落下帷幕，虽然只有短短的16天，但对于全世界的品牌公司来说，却是一场没有硝烟的商业战争。据业内分析，奥运会是全球范围内的强大IP，是企业在全世界面前自我展现的绝佳良机，每投入1亿美元赞助奥运，品牌知名度就将相应提高3%。于是借着这样一个“黄金营销期”，各路中国品牌冲锋陷阵，力争在经济收益和品牌效益上摘金夺银。     

“北京奥运，我们准备好了！”

当人们的目光正在关注奥运圣火传递和北京空气质量时，可能不会有人想到，早在3年前，北京电力人就已经日夜兼程、如火如荼地开始了“架空入地”“煤改电”等一项又一项关乎北京奥运会的重任。眼下，各类奥运测试赛正在检验着奥运赛场，考验着正在现场保电的每一位北京电力人，他们用实际行动诠释了中国人的奥运情怀。     

车企奥运营销能否吸引眼球？

车企挑选奥运明星做代言是一场押宝式的“赌局”，对于企业和品牌，找到体育明星中的“潜力之王”，发现那些在商业价值层面具有较高可塑性的运动员，进而发展成自身的形象代言人至关重要。在你心目中，觉得哪位体育明星代言什么品牌车型契合度更高呢？     

为中国服装细分品类号脉

当下本土零售市场低迷是可以理解的，这种低迷所表现的问题就是服装产业结构性失调，而运动、休闲、男装、女装、羽绒服、童装等细分品类品牌均表现出不同的症状，我们的品牌企业必须痛定思痛，真正勇于去改变自己才有品牌之未来。