本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

本土运动品牌大PK

PK样本:李宁、安踏、匹克、361°李宁,让改变发生!;匹克,I CAN PLAY;乔丹,跨越新生;特步,让运动与众不同……面对这些耳熟能详又有些容易搞混的品牌口号(slogan),消费者对他们的特点了解吗?当看到这些品牌同时出现在一条商业街上,该选择哪一个品牌呢?记者将从品牌特色、店铺数量、核心技术、赞助赛事等诸多方面全方位比较这些中国体育本土力量。     

本土运动品牌的隐忧

日前,国内各体育用品上市公司相继公布了2011年年报。本土"一哥"李宁净利骤降65.2%,安踏、特步、361度等增速放缓,去年净利增幅分别为11.5%、18.8%、16.8%。据统计,截至2011年年底,所有体育用品公司的库存同比上升25.7%～81.8%。国内体育用品市场容量较小,消费选择趋同,再加上耐克、阿迪达斯等国际大牌采取降价方式通吃整个市场,目前不少国内企业正在经历最困难的时期。     

车市进入“后奥运时代”

"绿色、人文、科技"将对被称为国民经济"引擎"的汽车业影响深远。"奥运会正好进入9、10月份的销传黄金期,车市将在那时迎来今年的销售旺盛期。"     

“后配额时代”纺织品服装之路:打造强势自主品牌

进入“后配额时代”,我国纺织品服装有了更广阔的发展空间,但同时还面临新贸易技术壁垒、来自对手的竞争及利润率下降的种种考验,在新的经济环境下打造强势自主品牌是纺织品服装发展的出路。     

恒源祥奥运品牌影响力飚升

百度奥运频道发布的2008年2月最新的《奥运品牌彰响力评估报告》显示，因一则有争议的电视广告，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升，在50个奥运品牌中排名第二，成为本期排名最大的“黑马”；而在上个月的排名中，恒源祥甚至没进入前20名。此前曾占据品牌关注榜榜首的联想，排名跌落至第五。     

中国运动品牌 运行状况及未来展望

2008北京奥运会即将来临,有关奥运的话题已成热门中的热门,与运动有关或无关的众多品牌、厂商对2008北京奥运年均寄予厚望．欲利用奥运商机走上快车道的运动品牌更是各出奇招,为赢取更大的收获和提升品牌知名度作最大的努力。其实这早在几年前．国内外运动品牌企业就已经大张旗鼓．在产品研发与广告宣传等多方面投入重金．为在这次北京奥运年带来的难得契机中处于市场制高点或明或隐地博杀着。     

后奥运时代拿什么拯救品牌——UTA时尚管理集团总裁杨大筠专访

品牌到底是什么呢？杨大筠给出了一个明确的释义：“品牌就是在消费者以及所有利益关系体的头脑中能够感知的一个集合体。”他认为品牌应该是能够改变人们的生活方式，如美国的Tommy Hilfiger，代表着美国的精神文化，还有LV、JEEP车和Zippo打火机等等，都曾经改变了一代人的生活方式。     

后奥运时代 楼市将呈“U”状发展

围绕奥运会后房产市场走势的问题,自申奥成功那日起就引起了媒体、专家、评论员、从业者以及开发商等不同力量的高度关注。七年间,围绕奥运的各种关键词层出不     

李宁的后奥运时代

李宁公司CEO张志勇相信,中国职业经理人带领中国企业走向全球的机会弥足珍贵,李宁公司能实现他的梦想。现在,他定下了计划——2014年将成为李宁公司正式国际化的开端,2018年跻身全球体育用品前五强。     

本土企业:迎接后竞争时代

尽管今年形势尚不明朗,本土企业仍有足够的自信抵抗外来压力。结束了由小变大的原始积累,接下来他们要做的就是变得更强。2010年我国重卡销量已占全球的一半,这称得上世界汽车工业史上的一个新高度。跨国公司来势凶猛,本土重卡企业或许并不过于担心,因为他们目前依然占据9%以上的份额,更为重要的是,巨大的市场培育的中国企业已经具备根     

后奥运时代成动漫发展新契机

借着奥运的“东风”，以《福娃漫游记》为龙头的奥运题材动漫作品不断涌现，遍地开花。《福娃》、《福娃五连环》、《奥运奇闻》、《全能冠军》、《心中奥运》等作品相继涌现。由于动漫本身是一个投资大、收益慢、周期长的行业，大多数与奥运相关的动漫作品早在奥运前就开始创作。只有这样，才能保证在奥运前播出，否则就只能在奥运后面世。     

运动品牌三级跳

当我们已经不满足于从电视上看到的运动精彩，当我们已经不满足于体育明星和运动品牌的高不可攀．当我们开始渴望自己能够体验到属于自己的运动时尚．一种新的运动流行主义趋势应运而生。时尚流行与运动流行从此密不可分。随着Prada推出运动系列阿迪达斯与山本耀司合作推出运动鞋.     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

运动品牌硝烟再起

前不久,阿迪达斯启动了名为“all adidas”（“全倾全力”）的最新全球品牌推广活动,一系列的举措与“90后”的李宁在品牌定位上又有了新的交锋;与此同时,今年阿迪达斯和耐克也都不约而同开始下沉到中国三、四线城市,相反国内本土品牌开始积极挺进中国一线和海外市场。品牌之间错综复杂的较量在中国战场又一次上演,而面对着一片“涨”声,这场战役的难度也随之升级。     

互联网时代的品牌危机分析及对策

互联网的出现使得企业所面临的品牌危机呈现出新的特点。同时也为企业借助互联网建立品牌提供了契机。因此,互联网时代品牌危机研究具有一定的理论与实践意义。文章阐述了互联网时代品牌危机的内涵,指出了互联网时代品牌危机的特点。结合品牌危机的特点进行危机成因分析。提出了品牌危机的预防、处理和形象重塑对策。     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

中外品牌比较及其对本土品牌培育的启示

本文对2006年世界品牌实验室评选的中外品牌进行了比较,从品牌生态系统理论的角度,分析了本土品牌同世界知名品牌的主要差距以及原因,并对如何培育本土自主品牌的世界知名度,提出了相应的几点对策.     

打造蚕丝品行业的品牌时代

中国的蚕丝被品牌很多,但是能深入人心的并不太多。因此,打造一个蚕丝品行业的品牌时代,已经成为行业发展的必然阶段,这也是广大消费者的必然要求。当下,中国蚕丝被企业陷入了两难处境:一方面是只能依托于为     

中国传统品牌在整合营销时代的发展契机

中国传统品牌一直是中华民族传统文化的骄傲,随着品牌时代的来临,大众传播成为主流。而中国传统品牌也遭受到了前所未有的冲击,陷入了低谷。