零售企业自有品牌营销组合策略分析

近年来,随着我国零售业对外全面开放,零售行业的竞争更为激烈,大量外资自有品牌抢滩我国零售市场.但从另一个角度看,外企零售业自有品牌商品的经验对我国零售企业有借鉴价值,我国的零售企业只有适应国际化潮流,拥有自有品牌,才能提升竞争力.     

零售企业自有品牌营销组合策略分析

现代意义上的零售企业自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售企业和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。本文分析了零售企业四代自有品牌的发展,介绍了零售企业自有品牌的功能,并从传统的营销组合策略,分析了零售企业自有品牌营销组合策略。     

谈4Vs营销组合理论在企业中的应用

4Vs营销组合理论是建立在传统的4Ps、4Cs和4Rs理论基础上的新的市场营销组合理论,营销组合新理念的差异化、功能化、附加价值和共鸣是培育企业核心竞争力不可缺少的要素。企业应结合自身的实际情况,树立4Vs营销组合理论新理念,确立企业创造顾客就是创造差异观念,重视产品功能的弹性化和产品的附加价值,为消费者提供高附加值的产品和效用组合。     

项目组合管理在企业项目管理中的应用研究

项目组合管理是起源于西方的一种较为先进的企业管理模式,它对中国企业项目管理模式的改革创新具有一定的参考作用。本文主要论述的是项目组合管理在企业项目管理中的应用。     

石油销售企业品牌信任与营销管理问题探讨

新形势下,以品牌统治力为代表的企业竞争能力关系到企业的生存和发展,企业竞争越来越体现为品牌的竞争。作为石油产业链下游的石油销售企业,其品牌营销策略是提升自身品牌竞争力的关键。本文基于品牌关系生命周期理论,以中石油下属的石油销售企业为例,对其品牌信任和营销管理问题进行探讨。     

新时期企业品牌国际化的营销组合策略

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期.本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析.     

项目组合管理在企业项目管理中的应用探析

企业都面临如何持续发展的问题,企业的项目管理是企业发展中的必要环节,企业必须重视,项目组合管理能够使得企业的项目管理更加有效。本文在阐述项目组合管理理论的基础上,结合博瑞公司的案例分析了项目组合管理的应用,建议公司在项目管理中适当地运用项目组合管理,促进公司的长足发展。     

汽车品牌模式下营销组合的应用

在当前经济社会中，品牌已深人到社会生活的方方面面，消费者也越来越多地享受着品牌带来的实惠与便利。在汽车(轿车)消费市场，品牌的演变日新月异．短短的十年光景。轿车品牌就由原来的老三样，发展到数十种之多．它们与大量进口“原装”洋品牌同台共舞．逐鹿中原；品牌营销正成为我国汽车市场营销领域中最为重要的一种营销模式。     

项目组合管理在企业项目管理中的应用研究

在这个经济和社会飞速发展的时代,企业的经营要想跟得上时代的脚步就首先要要保证自身始终能够持续发展。在企业发展中最需要的重视的环节就是企业的项目管理了。近年来,许多具有先进思想的专家、学者提出了项目组合管理这一新型概念。项目组合管理的产生有利于企业的项目管理进行得更完善、更具体。文章主要介绍了什么是项目组合管理以及项目组合管理在企业项目管理中的应用现状。通过文章介绍充分体现出了企业要谋求持续稳定的发展就应该在其自身项目管理中巧妙地采用项目组合管理这一措施。因为项目组合管理模式本身存在的优点,奠定了它在未来企业项目管理应用中的基石地位,也代表着未来企业项目管理模式发展的大势方向。     

浅析微博在企业品牌营销中的应用

互联网的迅速发展,带动了微博在广大民众中的影响力,因此,更多的商业价值正在被挖掘出来,也越来越受到大家的关注。微博在企业品牌营销中有着很多的优点,但在发展过程中也出现了一些问题,本文分析了微博在企业品牌营销中的优劣特点,并提出相应的应对措施。     

企业微博在营销组合中的运用

微博营销具有节约营销成本,发布信息快捷精准,危机事件的预警功能等优点;同样也具有信息错误,碎片化的信息内容,前景堪忧等缺点,企业微博在营销策略组合中应注意从市场细分理论的角度分析;微博应成为企业公共关系的新阵地;注意微博营销在品牌经营中和网络互动营销策略中的运用。     

品牌忠诚度的影响因素及其在企业营销战略中的应用

一个企业要想自立稳根,需要花费极大的心力。在企业经营营销中,打造一个品牌是极其重要的,许多消费者往往会注重品牌的选择,甚至会忠诚于一个品牌。研究消费者的品牌忠诚度是企业在营销战略中的一个重要策略。据此,分析消费者消费过程中的行为及其人格特征以及企业在所处行业中所出现的影响因素,并从这些方面探究出如何更好地使一个企业实现良性运营。     

现代企业品牌在营销中的作用

在这个市场同质化的今天,品牌显得越来越重要,以至于几乎形成"品牌崇拜"。决定消费者购买的一刹那往往是品牌效应的作用,因此越来越多的企业为了在市场的营销竞争中取得优势地位,都把企业品牌放在营销策略中的首位。在当前,品牌已经成为学术研究和市场管理的热门课题,企业竞争由产品主导转向品牌主导时代,强大的品牌可以为企业争取竞争优势。     

关系营销理论及其应用分析

本文从关系营销的内涵与特征入手,分析了实施关系营销对于我国企业的必要性和重要意义,在此基础上,提出了我国企业实施关系营销的对策与建议。     

探析微博营销在企业品牌传播中的应用

随着信息技术的不断发展,当下社会已经进入信息时代,网络的不断普及也为企业的品牌传播带来了新的发展机会,微博的出现能够在很大程度上推广企业品牌的发展进度,创造更多的机会。本文将主要探讨在企业品牌传播的过程中,如何运用微博这种营销方式提高企业的知名度,促进自身传播和发展。     

服务营销组合理论在烟草商业企业品牌培育中的应用研究——以山东威海烟草有限公司为例

由于服务与有形产品存在较大差异,传统的"4Ps"营销理论已经无法满足服务营销的需要。本文在阐释服务及服务营销的特征、服务营销组合理论的基础上,结合烟草商业企业服务营销的特殊性,以山东威海烟草有限公司的管理实践为例,探讨了服务营销组合理论在烟草商业企业品牌培育中的应用路径     

品牌关系管理的实施

以交易为中心的传统品牌经理制存在严重缺陷,以关系营销为导向的品牌关系管理应运而生。实施品牌关系管理的主要做法是：进行顾客潜在的成本与利益的衡量对比分析,识别和选择最有价值顾客;充分了解顾客并与其进行个性化的接触和互动,加强顾客数据库及相关系统的建设和管理;加强人力资源建设与开发,正确评估企业履行品牌承诺的能力,从而在潜在关系对象中确定真正的需求者,保证品牌关系管理目标的实现。     

复杂网络理论在企业品牌营销中的应用研究

基于复杂网络理论,将企业品牌营销抽象为企业品牌在营销网络中的扩散行为,并对企业品牌在营销网络中的扩散行为进行了描述;在此基础上,提出了对企业品牌营销网络中不同节点构成者有针对性的选择营销方法以及运用营销理论对企业品牌营销网络扩散阈值减小的方法。     

韩都衣舍品牌营销策略探讨

在目前网络营销领域服装品牌之间的竞争不断加剧时代背景之下,服装品牌之间的竞争越来越集中在品牌营销层面,如何制定有效的品牌营销策略,从而帮助服装品牌获得更多的市场份额,并在激烈的竞争中的占据优势地位,这成为服装企业经营中必须要重视的课题。本文对于韩都衣舍品牌营销的重要意义进行了多维度的探讨,随后总结分析了韩都衣舍品牌营销中存在的各种问题,围绕这些问题,结合韩都衣舍的实际情况,全面而系统的论述了韩都衣舍品牌营销的具体策略,以期为该服装品牌营销效果的提升带来有益指导。     

投资组合保险策略在企业财经管理中的应用探究

对于企业来说,既要在风险环境中对自身的投资状况进行把握,对风险进行规避,保障资产的稳定,同时也要在变动的环境中进行投资,把握机会成本,进行企业资本的保值增值。从20世纪末,美国多家企业开始进行投资组合策略(以下简称投保策略)应用,到期逐渐地传入国内,并被大规模地应用于保险市场时,及本身的价值就已经得到了市场的认可。我们知道,在市场机制中,风险是不可避免的,而投保策略能够根据现有的环境,进行最大限度的风险规避。对于一个企业来说,投资行为的风险无法避免,而且内部所实行的保险策略在某一时段或者是某一领域内所呈现的优势都是可变的。但是,投保策略的应用能够极大地保障资本的安全,尤其是当期作用于财经管理时,其本身所具备的最大的功能就是对风险进行规避,其应用会发挥出极大的效能,提供较为稳定的资本运营环境。笔者根据相关文献,从投保策略的发展路径为切入点,对其在财经管理汇总的能效和应用进行分析讨论。