浅析广告发布行为

日常生活中,常会有这样的情形:人们在看电视、听广播或看报纸中遇到大量广告时,最惯用的动作是调换频道或翻过报纸。但奇怪的是,他们中的绝大多数人却又或多或少地记住了一些来处广告的"名言"、"名曲",甚至消费购物时也有意无意地按"广告名牌"办事。表面看来,这是一则让人费解的悖论:人们一方面讨厌广告,另一方面又"服从"来自广告的"引导"。其     

充满张力的两极化诉求

这是博茨弗拉·凯奇姆(BOTSF—ORA KETCHUM)公司的一则有名的产品广告,标题为"说谎,说谎,说谎"。广告目的明明是要宣传马钤薯的营养价值,图片上的文字却是"没有真正食物的价值""几乎没有维生素""只有碳水化合物""热量过多"。看了正文才知道这些都是人们对于产品的极大的误解,极大的误解,极大的误解!此则广告就是典型的"两极化"诉求(Polarity)。     

标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

“时报广告金像奖”23年 回顾

1978年,中国时报发行第一万号时,创办了"时报广告设计奖",也就是"时报广告金像奖"的前身;直至今天,我参与此项工作整整二十三个年头。与其说这是一篇谈论时报广告金像奖成长的文章,不如来看看时报广告奖如何为台湾社会写历史。由于一开始定位为"广告设计奖",因此第一届的评选项目仅有平面广告一项,并从中评审出五件评审奖:最佳平面广告设计奖、最佳创意奖、最佳标题奖、最佳构图奖以及最佳摄影奖。创办"时报广告设计奖"的目的是为了提升     

英语广告标题的语言特色

广告标题要翻译得准确、生动又具有英语的语言特色,符合英语的语言规范,这是要下一番功夫的。本文通过对IBM、时代杂志、福特汽车等国外广告标题进行了分析,总结了英语广告标题在词类、构词、修辞等方面的语言特色,以期对外贸广告有所脾益。     

“想艳遇吗”想做啥

<正>"想艳遇吗"这是江苏运通房地产公司为新楼盘所作的推介广告。无独有偶,在天津滨江道一家商场3楼,店铺挂着一个"衣冠勤瘦"的牌匾。当然,这种另类店名,也想一鸣惊人。从"想艳遇吗"到"衣冠勤瘦",从表面上看是商家追求广告和店名的个性与另类。而透过现象看本质,这些商家的所谓营销策略其实是对商业文化的无知和浮     

新鲜出炉的天生冤家

<正>当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是"电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响",这反映出业界许多人士依然对电视在"新"(在线/数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面,才造成了     

广告找准切入点 “没戏”生意也火爆

<正>在生意场上,尤其是在开辟一个新市场时,想必人人都有一个"广告找不准切入点"的郁闷。因为,找不准切入点,您那广告等于自傲。那么,怎样才能找准"切入点",让自己的"广告"发挥"爆炸"效果呢?以下四法,人们不妨拿来一试。一、从自己产品的特点与广告的目标群体吻合度上选择切入点现在的问题不是缺少市场而是没有发现市场的能力。比如目前媒体报道有十几家大民菅公司打出广告招聘营销人才,待遇不低,自然是吸纳了不少"仁人志士"加盟。可不理想的是,这十几家大民营公司不培训就让人上岗出去推销,就是培训三天     

双七营销

<正>有研究表明,在人们进入商场,面对琳琅满目的商品时,通常只要7秒,便可以确定是否对这个商品感兴趣。而这就是消费者的"7秒定律",能否把握这关键的7秒钟,也成为众多商家考虑的关键要素。根据零点公司的研究发现,在这7秒钟内,人们的关注点主要集中在7个要素上,分别是颜色、外观、摆放方式、品牌、氛围、空气和在店服务员,其中颜色的作用占所有要素整体作用的67%,其次是外观和摆放方式,而品牌、氛围、空气和在店     

广告断想

一广告,无时不刻地在侵蚀着人们,从地产广告到汽车租赁;从彩电降价到夫妻离婚,广告无一例外地纷纷插足。从"中国人喝自己的可乐"到"口服治痔疮",连"更干、更爽、更安心"都上了中央台了,更别说"没什么大不了的"了,甚至报纸的黄金广告位都刊出了"处女膜修复"广告,引得众多读者大跌眼镜。难怪有位社会学家感慨万分:时代不同了,广告,每天在带给人们大量的资讯和选择外,也在传播着不     

拍卖公告标题有学问

看文章,先看标题;一篇好文章,如果标题不吸引人,文章就没人看。拍卖公告中的标题同样如此,有关标的的信息量多,语言精炼,词汇丰富,就吸引竞买人的视线和视觉     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

中国的广告亟需来一场哲学革命

探讨广告,却扯起了哲学,似乎太远,太玄。然而,这真真切切、确确实实又是个极重要的关乎根本的问题。对于广告,人们津津乐道的往往是创意,艺术表现手法等等,然而,又有多少人关注过广告观念上的问题呢?1978年,关于"真理标准"的讨论,极大地解放了人们的思想,为改革开放扫清了观念上的障碍。1992年春,邓小平南巡讲话发表,"东方风来满眼春",     

后勤无保障 好生意泡了汤

<正> 今年6月底,襄樊新天地教育培训服务有限公司在当地晚报打出广告,称其与武汉麦氏文化传播有限公司联合开办"情感英语"封闭集训营,营地设在武警黄金学校,集训时间是12天,每名学生收费680元。因为外语的学习需要一种语言环境,有的人学了几年的英语却不会用英语简单对话,被称为"哑巴英语",所以这则广告引起众多望子成龙、盼女成凤的家长们的兴趣,在半月内,有700多名学生报名参加。集训营7月6日开课,然而开营不到3天就有学生吵着要回家。学生反映上课时喝不上开     

不怕不识货 欢迎货比货

读者一看这文章标题,立刻便会想到这是常发柴油机厂对外宣传的一则广告用语。不难看出这则广告用语,是从人们购物时常说的“不怕不识货,就怕货比货。”中转引过来的。将“就怕”一词换为“欢迎”,换得好,换出了水平,换出了风格,换出了感情,也是这则广告的灵魂所在。     

浅谈拟写作文标题

“皇览揆余初度兮，肇赐余以嘉名”。我们写文章，也要给它起一个“嘉名”。人们一般都是先看了文章的标题再看正文的。文章的标题不好，叫人看了很反感，人们便不再看正文；文章标题一般化，也引不起人们的兴趣。因为标题不好而使读者失去阅读兴趣，那是很冤枉的。那么，怎样为文章拟一个恰当又别致的标题来吸引、锁定评卷老师的目光呢？这需要我们了解一个好标题应该具有哪些特点。     

浅议广告平民化

<正>广告平民化的呼唤在广告界已经有相当长一段时间了,然而,对于"平民化"的广告,很多人将关注的焦点放在了广告语言上,对其他方面关注甚少甚至缺失。实际上,广告平民化有着多方面的涵义,它涉及到广告的创作者、接受者等多个角度,概括而言大致包含着三层涵义:广告应该全民参与,由广告平民来写;广告是为平民而写的;广告是写平民的。以下我们从这三个角度对其进行简单的分析。     

好广告不嚷三遍

打开电视机,广告便扑面而来。在铺天盖地的广告中,那种在15秒钟内重复嚷三遍的广告,正一发不可收拾地流行开去。笔者这几天傻劲发作,每晚清点电视广告中究竟有多少这种"嚷三遍"的广告。结果,在某电视台的某个广告时段的15则     

十月妈咪:掘金小众市场

<正>据预测,未来3-5年,我国孕妇装市场的销售额将达30亿～50亿元,有专家形象地将其称为"大肚子经济",认为其具备无限潜力,前景广阔"十月妈咪驾到……"这是在北京地铁上让人耳熟能详的广告歌词,作为国内孕装第一品牌的"十月妈咪"(O.C.T.mami)在全国各大城市都投放了很多公益性的广告,自2007年签约台湾著名节目主持人小S做品牌     

广告英语的句法特征初探

广告英语是一种具有很高商业价值的实用文体,其语言属于"鼓动性的语言",有着强烈的"说服力",同时给人以深刻的印象。在句法方面,广告英语有许多独到之处。本文从八个方面对广告英语的句法特征进行了探讨。