张家界森林旅游产品品牌传播研究

张家界森林旅游从一个地区性的旅游品牌,迅速扩张成为一个国际知名的旅游品牌,经过20多年的发展,森林旅游业已经成为支柱产业,创造了可观的经济效益。张家界森林旅游通过区域品牌联合促销扩大品牌影响,运用各种媒体传播品牌形象,创新旅游产品拓展海外市场,调整价格适应目标市场需求,多元化发展延伸品牌效应,实现了森林旅游业跨越式的发展。     

张家界森林旅游品牌效应研究

张家界森林旅游从一个地区性的旅游品牌，迅速扩张成为一个国际知名的旅游品牌，经过20多年的发展，森林旅游业已经成为支柱产业，创造了可观的经济效益。品牌效应促进张家界旅游经济迅速增长，预示张家界森林旅游业未来前景广阔。     

塑造旅游产业集群品牌的思考

产业集群成为区域经济发展的重要阶段和必由之路,而产业集群品牌的塑造是旅游企业打开市场、赢得竞争力、取得利润的重要保证,也是实现区域经济发展新突破的重要保证。本文从旅游产业集群的概念入手,分析了塑造旅游产业集群品牌的意义,阐述了旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌的关系,最后提出了塑造旅游产业集群品牌的几点思考。     

浅论张家界旅游业品牌国际化战略

在国际化大背景下,旅游业发展面临新的机遇和挑战,张家界旅游业在稳定国内市场的同时,更应该着眼与国外,更好的开拓国际市场.基于此,文章首先分析了张家界旅游资源优势,接着指出了其旅游品牌国际化中存在障碍,最后提出了张家界旅游业品牌国际化建议,以有利于张家界旅游品牌国际化成功.     

张家界森林休闲旅游发展路径研究

森林休闲旅游的发展已经成为我国森林旅游业发展的主流趋势。本文以张家界森林休闲旅游发展的优势潜力及发展状况为基础,通过市场调研分析,提出了保护森林资源、打造多元休闲旅游产品、注重长线休闲和短线休闲的双向发展等对策。     

品牌策划视野中的区域旅游资源整合——渝东南少数民族地区旅游品牌开发研究个案

从品牌策划的内涵和表征两个方面来审视黔江区旅游品牌开发的整体过程,可使该品牌体系完整、结构分明。在品牌核心主张、个性的内涵支撑下,形成感官可知的品牌表征,以确保品牌体系的统一性和整体性以及识别性。在品牌核心价值的规约下,塑造品牌个性,再形成旅游者具体可感、可知的各种品牌符号,可逐步占据其心智实现品牌推广目的。黔江区旅游品牌策划的过程及其成果,能够为渝东南少数民族地区区域旅游品牌提供有益借鉴和操作基础。     

"有福之州"旅游品牌的塑造

旅游市场竞争逐渐从产品竞争、价格竞争、质量竞争过渡到了品牌竞争,以旅游地为载体的区域旅游品牌塑造与管理正成为旅游业发展的一大趋势.福州旅游地具有旅游区位优越、经济发展快速和旅游资源丰富的条件,通过实施更新品牌定位、设计旅游形象、整合品牌资源、强管理重服务的战略措施,塑造福州市旅游品牌,最终推动福州市旅游品牌的建设与发展.     

加快开发哈尔滨欧陆风情文化旅游产品的对策研究

浓郁的欧陆风情是哈尔滨城市有别于国内其他城市最明显的特色之一.哈尔滨应依托这份独特而宝贵的资源,系统开发哈尔滨人文旅游,特别是开发欧陆风情、文化、旅游线路和塑造强势品牌.这对仍处于"春秋两季冷"困境的哈尔滨旅游无疑是一个有效的填充和弥补.同时,应对哈尔滨欧陆风情品牌建设进行优劣势、机遇与威胁分析,并推出"欧陆风情之旅"主题旅游产品,其对加快开发哈尔滨欧陆风情旅游产品、塑造城市旅游品牌有很强的推动力.     

渤海国旅游品牌的塑造

渤海国研究与旅游开发近年来成为国家重点关注的项目,渤海国旅游品牌塑造也成为亟待关注的问题。如何以科学发展观为指导,以旅游消费者的需求为导向,以正确的市场定位为基础,整合资源、提高渤海国旅游产品和品牌的知名度和美誉度,塑造渤海国旅游品牌形象,成为渤海国旅游项目研究的重要课题。     

全域旅游视域下红色旅游目的地品牌个性化影响因素研究

旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。     

对旅游业品牌经营的分析

目前人们的旅游业品牌意识普遍还比较淡漠 ,品牌经营在旅游业经营中尚未得到充分的运用。首先必须从品牌的概念入手 ,结合旅游者的需求倾向及旅游业的自身特点和发展趋势 ,从旅游产品品牌和旅游企业品牌两个角度及产品的质量、特色、文化内涵、可持续发展和企业的品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等具体方面加以认识 ,从而促进旅游业持续健康地发展。对旅游业品牌经营进行分析 ,才能探讨出旅游业品牌经营的必要性、策略和发展方向。     

张家界旅游可持续发展研究

目前盛行的区域旅游可持续发展指标体系评价方法是一种一维线性叠加的方法。采用二维评价体系,构建旅游区域可持续发展分析的一套方法,并对张家界地区进行评价。结果表明:张家界旅游发展处于基本可持续状态,张家界地区自然环境对这种发展模式的支持是可持续的,区域旅游的可持续发展更多的受人文系统的限制。     

张家界旅游产业结构效益分析与优化

从张家界旅游产业结构效益这一角度入手,利用偏离-份额、灰色系统关联等量化分析方法,分别分析张家界国内国际旅游产业结构现状和特征,并提出张家界旅游业结构优化的对策,为张家界旅游产业的可持续发展提供相关依据和参考建议。     

红色旅游目的地产品类型与营销探讨

从目的地发展的角度,而不是从单一旅游产品的角度审视红色旅游是一个新的尝试。从目的地营销的角度看,红色旅游产品分为地带性旅游产品、线形旅游产品和场地旅游产品。目前的市场特征表明,红色旅游目的地的持续发展离不开市场化的目的地营销。红色旅游目的地营销应该综合运用品牌营销、网络营销、软营销、组合营销和协作营销等多种营销方法。     

旅游城市产业联动发展战略——以湖南张家界市为案例的分析

以湖南省张家界市为例,分析了当前国内旅游城市正面临着旅游产业发展动能力不强,致使区域各产业之间发展不协调的原因。张家界市应依赖地区特色的绿色资源,面向旅游市场,重点发展旅游产品中的地区特色的绿色旅游商品,进而依靠旅游商品市场的发展,从横向和纵向上带动与旅游产业直接或间接相关产业的发展,进而推动整个区域产业联动发展。     

攀西地区格萨拉旅游产品现状分析及对策

攀西地区格萨拉具有优越的自然旅游资源优势及人文旅游资源,然而在其发展旅游业的过程中尚存在着旅游产品开发不完善,旅游产品包装质量差,品牌意识不强,旅游产品宣传不到位,景区配套服务设施不齐全,景区环保意识淡薄等问题。今后当地政府应对其旅游资源进行整合,充分利用当地独有的民族文化元素加工和整合其特色旅游产品,从而通过旅游资源开发来带动地方产业,拉动地方经济,并弘扬地域文化。     

关于启动舟山淡季海洋旅游的设想

旅游淡旺季问题对于旅游城市来讲是不得不面对的问题。舟山市作为一个海洋旅游城市和海滨旅游休闲度假基地,其旅游淡旺季不平衡问题明显。为启动舟山淡季旅游,提出打造海鲜美食文化旅游品牌、发展养老康体的旅游项目等设想。     

促进哈尔滨市旅游产业发展的建议

旅游产业在当今世界经济发展中已成为一个高速度、高增值、高就业、高创业、高效应的新兴产业,在世界经济及各国经济发展中占有越来越重要的地位,被誉为21世纪的朝阳产业。通过对哈尔滨旅游业发展基本情况的分析,提出打造强势品牌,全面树立＂冰城夏都＂城市形象;重点挖掘发展潜能,加快旅游产业转型升级步伐;重点塑造整体形象,增强开拓旅游市场能力;重点夯实发展基础,努力完善旅游公共服务功能等促进旅游产业发展的建议。     

旅游地形象整合营销体系构建

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。     

我国都市文化旅游特色街区发展的问题与对策——以上海市甜爱路为例

都市文化旅游特色街区是以都市文化特色为依托,集都市观光、休闲、购物、文化体验为一体的都市综合性活动场所,是城市自然环境与文化内涵的有效融合,对储存、流传、创新都市文化,提升都市经济、休闲与产业功能,创造良好的都市旅游品牌具有重要的意义。伴随着我国都市旅游功能的不断转型,都市文化旅游特色街区的发展日益受到重视。本文以上海市甜爱路为例,通过实地调研后对我国都市文化旅游特色街区发展面临的主要问题及提升路径进行了探讨,以期为我国同类街区发展提供借鉴与参考。