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在竞争越发激烈的当下,投下重本,一个月就动辄十几万美金广告投入的企业比比皆是,但对数以万计的中小型外贸企业而言,几万、十几万的人民币已是他们一年的广告投入。如果把这个可能只够参加一次国外展会的广告投入费用投放到谷歌广告上,能起到什么效果?从理论上来说,这种做法难以取得有效成果。因为预算有限会让企业的广告展示受到很大的限制。例如,无法得到充分的曝光和高点击流量,会导致我们无法获取到足够的、具有说服力的数据。没有足够的数据,企业对市场就难以有准确的判断,也就无法对广告推广做出及时有效的调整。 相似文献
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张惠辛问(以下简称"问"):中国广告人与广告主很想知道米尔顿·科特勒先生对广告及品牌的观点。我的第一个问题是:您如何看待广告在营销中的地位?米尔顿·科特勒先生答(以下简称"答"):我觉得在消费品市场和服装,家庭用品等领域,广告的主要作用是在消费者那里建立起对某种产品的欲望。这是广告的创造力所在。现在的广告应该超越完成知名效应的阶段。以前在广告还不是很贵的时候,或者广告预算还不是太局促的时候,广告可以随心所欲一点。今天的广告,显然应该进入到一个更高的阶段,那就是从仅仅让人们知道一个产品,发展到试图激发人们对某一产品或品牌的兴趣。那么,你就要研究,究竟是什么能够引起消费者的兴趣,是产品技术上的创新,还是产品外观上的美妙之处。这些都可以通过广告去传达 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2000,(9)
<正> 我作广告业务员时,"门难进、脸难看、话难说"是家常便饭。有一次,好容易有机会接近一个老板,我滔滔不绝地向他介绍报纸广告如何如何好时,老板不耐烦地打断我:"这些我都知道,我更想知道你如何帮我赚钱。"帮我赚钱"这句话让我深思:是的,老板关心的是如何赚钱,不赚钱,广告再好又有何用?为此,我利用业余时间认真学习营销学、广告学。通过学习,我开始深入调查客户的情况、市场的情况,力求做到心中有数。有一家百货公司,每年广告投入都在上百万,我一直想把它发展为自己 相似文献
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Every Breath 《电脑采购》2004,(35)
我们可能都有这种经验: 到一个陌生的地方,不知道该怎么走,或者要到一个地方去,也不知道怎么走。现在GPS给了你一个高科技的解决方案,不但让你知道如何去,还会为你选择一条最近的路。近年来、随着GPS越来越小,民用GPS设备已经走入寻常百姓的家中,有了它,你就再也不为不认识路发愁了。 相似文献
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经常有人问我同一个问题.为什么在今天的市场环境下.仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少?我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场.现在的市场是一个越来越规范的市场.而市场营销也是一个越来越完整.越来越细化的一个过程.竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业一个产品一夜成名,竞争对手多的时候,自然只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前.中央电视台的广告收费是多少?现在中央电视台的广告收费是多少?这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了.而且进化的速度很快.初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易,随着市场的进步,一切都要更加专业化的运筹。 相似文献
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《中国广告》:现在很多企业会投入大量的经费做活动营销,一些企业甚至会策划一个活动,来扩大品牌的影响力,比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象?
活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看.企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中,中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果.但就我接触的许多客户案例来看.如果以线上、线下的费用比例计算的话.很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。 相似文献
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中央电视台作为最大的全国性媒体,已经开办了12套节目,固定栏目已经超过了300个,这些倍受关注的栏目中,自办栏目占66%。其中新闻评论、经济信息、综艺、体育类栏目都是具有绝对权威性的。很多周播栏目占有非常重要的地位,周播栏目发展到现在,已经非常成熟广泛,内容涉及新闻谈话、经济信息、综艺娱乐、戏剧音乐等,尤其是综艺娱乐类栏目,成为周播栏目中的最大亮点。对于一个企业来说,在众多的广告机会中如何认识它们不同的传播价值,是媒体投放策略的核心问题,不论是对产品的推广乃至品牌的建立都有非常重要的意义。在这里要说明一个非常重要的概念,对于企业来说产品的推广固然是一个非常重要的环节,但是品牌的建立才是让产品青春永驻的根本。说到栏目广告的传播价值,我们必须首先了解产品的营销策略。知 相似文献
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和大多数企业一样,益佰制药曾经也身陷“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道浪费的是哪一半”式的广告迷局,投入巨额广告费用,却看不到预期效果。作为一家处方药公司,无法回避广告在营销中的价值,益佰制药是如何走出艰难时刻,把广告是一种负担,变成一种锋利的营销武器的呢? 相似文献
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招标,是平衡供求关系的一种竞争方式,中央电视台首创了媒体广告的招标,至今仍是业界的一大热门话题很多人认为央视的广告招标已经走向末路,没有了持续发展的空间,而2002年招标结果的大幅度提高让他们无法自圆其说;有些人认为央视的广告招标仍然大有可为,但给人的感觉却总是大起大落,没有把握。我们究竟如何评价呢?其实招标的面纱并不神秘,纵观央视的招标历程,我们就不难看出……招标这个广告界举世瞩目的事件诞生在1994年10月,当时因为中央电视台的黄金广告一时间异常抢手,所有企业都信奉一个真理:只要广告能上中央电视台黄金时间,产品必将风靡大江南北。由于广告时间有限,企业无不使出浑身解数投入到广告争夺战中,局面可谓混乱不堪。此时的央视广告掌门人面对如此局面,决定按照市场规律和供求关系,1995年的黄金时间广告以投标的方式进行销售。没有招标时,央视1994年的"标 相似文献