世界名牌商标价值几何?

主持人语：可口可乐的商标值多少钱？３５９亿美元。这笔近乎天文数字一样的财富，对我们众多乡镇企业家来说可能显得比较遥远，但对那些把创名牌当做终生事业孜孜以求的人们，却有不少令人深思的东西。在日益激烈的国内、国际市场竞争中，要想求得生存和发展，不去努力创名牌、抢市场而是打一枪换一个地方地做一锤子买卖，是越来越难混了。尽管美国《金融世界》双周刊评定的第三年度世界名牌商标排名包括各种各样的公司，但是，它们有两个共同点。第一，它们最有价值的资产就是产品的名牌。第二，这些名牌的价值从来没有像现在这样波动不定…     

中外最有价值品牌比较——兼评北京名牌资产评估事务所的研究报告

1994年8月,我有幸较早获悉美国《金融世界》关于名牌商标价值的文章译稿,该文报告了1994年度世界最有名的商品销售额、营业利润及商标的价值,列举了世界最有名的前20位商品品牌的商标价值,分类公布了食品、高技术、烟草、饮料、服装与服饰等类商品的商标价值。令我吃惊的是美国两大品牌,也是当今中国百姓熟知的可口可乐饮料、万宝路香烟商标的价值竟高达     

商品的特殊通行证──商标

主持人语：要问世上最贵重的东西是什么，很少有人会把它与“商标”二字联系起来。方寸商标，价值几何？1994年，美国的《金融世界》对排名前10位的世界驰名商标作出权威估价：排在第一位的可口可乐价值356．50亿美元，即使处在第10位的巴尔卡迪的价码也高达71．63亿美元。与此形成鲜明对比的是，我国的二千多万家企业仅有注册商标40几万件，一大批国内知名度很高的商标，不是在合资中被廉价“合”进外国人的腰包，就是在国外被他人抢注，甚至连有320年历史的“同仁堂”也在劫难逃。师夷长技，我们应该从356亿美元中掂出“商标”二字的份量…     

积极开拓 大胆探索——就刊发《1995中国最有价值的品牌研究报告》致读者

我们向读者推荐这篇《’95中国最有价值的品牌研究报告》。一,为名牌评估价值,包括评估信誉价值,是世界通行的做法。大家都知道,在经济发达国家,每年都由社会相应的机构公布世界名牌价值排序。这种做法收到的效果是多方面的:增强人们的知识产权观念、商标观念;起到其他办法不能起到的宣传广告作用;宣扬了发达国家的     

我国企业如何创世界名牌

我国的世界名牌难产，其制约因素有国内因素和国际因素两种。 一、国内制约因素1．名牌意识淡薄。名牌。在当今国际大市场上可谓产品的灵魂．是产品各方面的综合体现。少了它，产品在国际市场上将是举步艰难．而国人恰恰是欠缺足够的名牌意识，其主要表现在：首先，不注意名牌这个牌子的保护。象时下盛行的“借名”风造成的种种不良后果充分地说明了这一点，创牌者不爱惜自己的牌子而胡乱借。借牌人更是有牌在手，质量“自由”。结果连已带人家都给害了。其次，缺乏国际名牌意识。我国自1989年加入《商标国际注册马德里协定》以来，     

《中国世界名牌产品评价工作方案(试行)》出台中国世界名牌产品评价工作今年启动

近日，国家质检总局出台了《中国世界名牌产品评价工作方案(试行)》，决定从2005年开始，开展“中国世界名牌产品”评价工作。此举目的，在于落实党的十六大提出的“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的要求，进一步实施名牌战略，扶持名牌企业做大做强，提高名牌产品的国际竞争力。《中国世界名牌产品评价工作方案(试行)》就评价机制、评价范围、评价指标、     

遏制克隆名牌风潮新法规有望年内出台

克隆名牌现象是国内对假冒伪劣商品严打之后的衍生品。如果制假者直接在服装上贴上世界名牌的商标，将会受到行政、民事甚至刑事责任方面的追究，风险太高。因此，克隆名牌者几乎都采用了大同小异的操作手法。据介绍，其先在国内将知名商标登记注册为自己的企业名称，然后花1万多元港币，     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

创建“中国制造”的名牌

近两三年,标明"中国制造"的商品即使在不少发达国家也是随处可见,但多是别人的商标,难得看见中国名牌。中国有没有名牌?中国有没有世界名牌?一些海外人士称:没有!听了这话,很伤自尊心。静心想一想,也许他们有道理,也许他们的标准更高更严,反正不能一听到不好听的话就火冒三丈,又回一次"夜郎国"。名牌是在市场上摔打出来的。真正的自尊是到国际市场上把强手按在自己的身下。     

2008年中国名牌和中国世界名牌评价通则出台

本刊"名牌免检专刊"对《通则》进行独家解读(本刊讯)8月13日,中国名牌战略推进委员会发布了《2008年中国名牌产品评价通则》、《2008年中国世界名牌产品评价通则》。这两个《通则》都是按照《中国名牌产品管理办法》的规定,在总结前几年中国名牌产品评价工作经验并征求有关专家意见的基础上制定的。     

增强中国企业信心 找出中国名牌差距——’95中国最有价值品牌研究成果研讨会发言摘要

本刊今年第五期刊登了《’95中国最有价值的品牌研究报告》,这是一项量化品牌信誉价值的研究。这在我国是第一次。研究报告反映出了一个事实——经过多年奋斗,我国已形成了一批具有一定规模和实力的企业,也形成了一批在国内市场上叫得响的中国名牌。这些企业、这些名牌,将是我们以中国特有面貌参与国际竞争的本钱。我们从商标的价值上看到了中国企业奋斗的成果,也看到了与国际名牌的差距。商标价值的差距,其实是规模、技术、管理、运营和资本实力上的差距。今天本栏目推出"让中国名牌辉煌"这一专题,就是想通过同外资和国际名牌多方面的对比,学习借鉴先进的经营经验,同时认清我们自己所拥有的市场、商标、劳动力等方面的价值,并将其转化为资本,以便上规模、上档次,使资源配置更趋合理。外国名牌大举进入中国,中国名牌才有可能走向世界,因为只有在与强手竞争中才能快速成长。     

中国名牌评价工作呈现新亮点

本刊讯 9月1日,国家质检总局公布了首批中国世界名牌产品名单和2005年中国名牌产品名单,其中,海尔集团公司和华为技术有限公司2家企业荣获首批中国世界名牌产品称号,另有461家企业荣获2005年中国名牌产品称号。有关分析人士指出,中国世界名牌产品评价工作的进行以及名牌评价程序的日渐规范,使得今年的名牌评价工作呈现出不少新亮点,也预示了今后政府名牌评价工作的新思路。     

中外名牌差在哪儿？

美国《金融世界》公布,1995年万宝路的品牌价值是387.14亿美元,排名世界第二位。北京的一家研究机构对国内名牌的量化研究果显示,“红塔山”品牌价值是320亿人民币,排国内第一位。两者品牌价值相差10倍——     

名牌价值与中国名牌发展策略

通过品牌价值量化，确定名牌的地位，已是世界通用的作法。 　　一般认为，名牌特征按表现形态分，可分为内部特征与外部特征。可靠的质量、先进的技术、有效的管理、人员的素质等内在素质指标，构成内部特征。产品销售收入、利润、市场份额等量的指标，构成外部特征。内在素质指标应转化到我们所说的外部指标特征上来，才能实现名牌的价值。 　　目前世界名牌的发展，正以蓬勃之势迅速向全球拓展，具体表现为： 　　1、市场进一步向名牌集中。 1995年度，全球经济增长率仅 3.4％，全球 500家大公司增长率为 11.1％，而世界名牌排行前 25位…     

加快创造和宣传山西名牌

原子弹可以摧毁人的生命,但征服不了人心。而名牌却有其神奇的效应,不仅挣了消费者的钱,而且可以征服人心。名牌形成之后的销售不是数学相加,几何增长的变化,而是原子裂变。 历史的发展证明,谁拥有名牌谁的经济就以惊人速度发展。1/3的世界名牌出自美国,使人们确认它是世界上最发达的国家。50％以上的电器世界名牌诞生于日本,也使日本成为经济强国。     

中国鞋业如何打造世界品牌

统计表明,我国鞋业在经历了1990年、1993年、1995年的3次飞跃后,现在每年生产皮鞋50多亿双,成为了世界第一号鞋业大国。然而与此极不相称的是鞋类产品至今还没有世界级的名牌。那么,制鞋业该如何打造世界名牌呢?     

2008年中国世界名牌产品申报工作启动

5月12日,从国家质检总局获悉,2008年中国世界名牌产品申报工作已全面展开。除彩色电视机、程控交换机、彩色胶卷、味精四类产品外,凡在有效期内的中国名牌产品,同时符合2008年中国世界名牌产品申报条件的均可自愿实施申报。按照国家质检总局下发的《关于申报2008年中国世界名牌产品的通知》中的要求,中国世界名牌的申报产品所在行业的总产量和出口量居于世界前列。     

走出名牌战略的误区

海尔集团总裁张瑞敏有一句名言:"只有创出世界名牌,才能与外国名牌站在同一起跑线上决一胜负;只有创出世界名牌,才是中国民族工业的唯一出路"。那么,怎样才能创出名牌,如何实施名牌战略呢?一个首要的问题是——     

福建25个产品荣登2006年"中国名牌"榜

9月6日，国家质检总局在北京人民大会堂隆重召开《质量振兴纲要》实施十周年暨中国名牌产品质量兴市先进表彰大会。今年共有4个中国世界名牌产品、556个2006年中国名牌产品受到表彰。在这场热闹的“名牌盛宴”中，福建省企业表现抢眼，共有25个产品（见附表）成功问鼎中国名牌，其中新增17个，3年有效期满经复评再次获得“中国名牌”称号的8个。为此，福建省的中国名牌总数累计达76个，继续保持全国第五位。     

“山寨”名牌去哪儿?

正新《商标法》将于2014年5月1日起实施。该法加强了对商标专用权的保护力度。对商标侵权的罚款金额由原法的违法经营额三倍以下罚款,提高为违法经营额五倍以下罚款。商标侵权赔偿额由原法的违法经营额或因侵权所受损失的等额赔偿,变为一至三倍赔偿,将原法中50万元的法定赔偿,提高到300万元以下。新《商标法》的实施努力让山寨名牌由"搭便车"的便利走向"急刹车"的窘境,对名牌企业和消费者来说无疑是个利好消息。