过滤出来的创意

"真有点无从下手了!"我说这句话的时候,是2002年4月的某一天凌晨。当时的夜色很美,跟我们的神色恰恰相反。记得我躺在创意总监的沙发上,把脚搭在他的办公桌上,嘴里正叭哒叭哒抽他的LUCKY STRICK,我的搭档坐在总监的椅子上,把脚搭在我的脚上,吸我呼出的二手LUCKY STRICK。总监坐在我搬来的椅子上,两只脚踩在地上,将一个空的LUCKY STRICK烟盒扔进纸篓,然后从抽屉里     

世好的Bottle Campaign

啤酒是一种很易同质化的产品,在卖场里常见的各类啤酒品牌就有几十种,再加上一些不常见的几百种啤酒,就算再专业的品酒师也无法品出它们之间细微的差别。所以消费者喝啤酒更是在喝品牌。但是要在市场残酷的竞争中生存下来,还是需要有自身独特的卖点。世好啤酒的广告就是以独特Bottle作为卖点,在众多啤酒广告中独树一帜。世好啤酒的瓶身很独特,与市面上的其他啤酒品牌的瓶身不同,比它们略宽大,而且上     

力波，幽默可以动人

感性,是个有趣的概念,可以是催人泪下的,可以是欣喜若狂的,可以是意气风发的,可以是……幽默的! 啤酒是感性的,我们的力波做到了;啤酒是幽默的,我们的力波一样可以做到,而且做好。如果说过去两年,力波品牌所沟通的感性创意让无数上海人怦然心动,相信大家也在"喜欢上海的理由"里读到了打动自己的幽默。力波属于上海,属于上海的人。上海多少条马路,     

质感

朝日是日本的一个啤酒品牌。在广告风格上,日本人的啤酒广告与那些欧美的啤酒广告有所不同,它不像喜力可以做得很另类有趣、也不像百威可以做得轻松幽默而不失人性化。相对来讲,它的广告非常严谨朴实,但是从市场回馈的角度来看,这样的广告却是很有效的。随本篇陈列的作品大致有三类,一是原产日本的典型即在日本制作完成的广告,二是用日本     

国外优秀啤酒广告创意欣赏

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为什么不一起喝呢？—雪津啤酒与叶茂中的合作

雪津对于福建人来说是一个妇孺皆知的名牌,十多年来,雪津一直演绎着福建啤酒业的神话。早在1996年,许多外资啤酒品牌大举进入中国市场时,建厂才10年的雪津就被评为中国十大民族啤酒品牌,并连续5年蝉联福建啤酒销量第一。然而,1998年啤酒业的大环境也使雪津卷入了以量制胜的价格促销战中,使产品形象受到很大破坏,品牌急剧下滑。庆幸的是,1999年7月,雪津新一代年轻的领导班子上任,大刀阔斧地进行各种改革,并经过两年的市场整合推广,雪津啤酒一路凯歌高奏,高端市场的份额逐步上升。继2001年雪津产销量历史性地突破30万吨大关后,2002年上半年雪津产销量再上新台阶,达到20.6万吨,产销量和增幅均居福建省第一位,跻身全国同行十强,曾一度被福建媒体称之为"雪津现象"。同样曲折的是,十多年来雪津的品牌内涵和广告诉求,也经历了一个不断变化的过程。从广告语来看,不管是早期使用的"享受生活,还是雪津",还是之后的"飞越世纪难忘雪津",都难以真正诠释雪津品牌的个性内涵。直到     

改变，有什么不可以？

改变,有什么不可以? 坐在陈伦洁莹(Kitty)的办公室,看看她墙上挂着的阿尔卡特OT715广告的油画,想想第一次在南京见面至今5年了,她也从miclub com再次回归广告,任Arnold Worldwide Partners亚太区创意总监。人生的改变,在你我也许是满脸唏嘘,在她,却是"改变,有什么不可以?"一如她择善固执的生活态度:永不回望。时光如斯,对于风云际变的手机市场,改变则早已从"教育使用"变成"品牌个性"。诺基亚早已不是"科技以人为本";摩托罗拉变成了"MOTO";爱立信前面加了姓氏索尼。     

灵狮广告／创意新作

~~灵狮广告/创意新作~~     

平面公益广告作品

~~平面公益广告作品~~     

雪津啤酒：“地头蛇”战略成就王者

背景链接：2006年1月19日，在福建雪津啤酒身上发生了惊天之举：比利时英博啤酒集团突然宣布，砸下巨资58．86亿元（约合6．14亿欧元）价格，收购中国福建雪津集团100％股权。2006年12月福建雪津啤酒有限公司更名为英博雪津啤酒有限公司。这看似“不起眼的变动”里面，却是中国啤酒业重新布局与洗牌的暗流在汹涌澎湃。     

美格广告／创意新作

~~美格广告/创意新作~~     

英博鲸吞雪津啤酒

类型产业资本的横向并购运营路径2006年1月23日,全球最大的啤酒集团——比利时英博啤酒以最高价成功竞得雪津39．48％的国有股权,未来两年内,英博啤酒将以同样的价格收购其余非国有股东持有的60．52％股份,总的收购价格为58.86亿元。