谈冶金企业CI战略

一、从CI理论层面来认识、理解企业形象塑造 要不要导入CI理论来思考企业形象塑造,我认为应该导入这一理论。CI理论是关于企业形象总体设计和实施的一整套理论。塑造企业形象最终目的是让我们的企业在公众面前留下一个深刻的印象,进而形成一个良好的形象。要达到这个目的,就需要一定手段,一套方法。CI理论为我们如何塑造企业形象提出了一套新的理论。即采用什么手段,什么方法,让公众识别你这个企业。     

塑造企业形象势在必行

四川省沪沽铁矿政研会在撰写的《浅谈矿山企业塑造企业形象的困难与对策》一文中认为矿山企业大多数都处于非常困难的境地，在塑造企业形象方面确实有很多难处。但是，越困难就越是要知难而进。一个企业总要有一种形象存在于社会和用户心中，没有好的形象的企业也是很难发达兴旺的。首先要增强塑造企业形象的紧迫感。当今不少矿山企业的领导层渐渐认识到：越是企业生产经营疲软，经济困难的时候，越要抓住市场经济的潮流，把握市场经济的脉搏，研究市场，顺应市场，增强塑造企业形象意识，依靠企业文化提高管理水平，塑造良好的企业形象。这…     

企业文化建设中形象塑造

企业形象是企业文化建设的基本内容,是企业在实际运作过程中所体现出来的行为特征和精神面貌的总和在社会公众心目中所留下的印象。随着市场经济的发展,企业形象更显示出其自身的巨大价值。激烈的市场竞争中,企业形象已成为最根本的竞争,塑造完美的企业形象,促使企业获得良好的经济效益和社会效益,是每个企业希望追求的共同目标。在当前企业文化建设中,如何塑造良好的企业形象？笔者以为应重点放在市场、管理、职工三个方面上。 一、瞄准企业文化的“生长点”,塑造市场形象,增强企业竞争力 １、抓产品形象塑造。企业赖于生存的关键…     

对如何塑造企业形象的一点认识

在日趋激烈的市场竞争中，企业如何发挥企业文化的力量，塑造良好的企业形象，以增强在市场上的信誉力、形象力和竞争力，成为富有效率的市场经营主体，是当前深化企业改革、建立现代化企业制度的一个重要课题。□ 塑造企业形象是市场经济的必然要求企业形象是指社会公众、用户对企业的总体评价和认定，它包括企业产品形象、服务形象、管理形象、员工形象、外观形象等诸多层面，是一种全方位、立体化的综合性概念。企业整体形象策略（CI）是企业在营销活动中，为强化企业形象，对外增加企业知名度、信任度，对内增加自信心、凝聚力的一整套…     

企业形象管理策略

企业在市场上立足,要处于不败之地,除了有领先的技术优势和质量可靠的产品外,塑造良好的企业形象尤其重要。企业的经营者不但要在企业运作的过程中,对企业形象的认识理性化,而且在实践中要把企业形象的策划纳入管理范畴。企业形象管理好了,才能赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府领导部门的支持。企业形象是一个企业知名度和美誉度的和谐统一。一个良好的企业形象管理策略应考虑以下几方面内容:一、企业形象的明确定位企业的经营者和管理者应有一个明晰的思路,如何来对企业形象做一个正确的定位。这其中包含企业的宗旨、目标、经营思路、…     

迎接企业形象战略时代

企业在经过产品战略、推销战略和营销战略时代之后,正步入企业形象战略时代,谁具有良好的企业形象,谁就能在激烈的竞争中稳操胜券。笔者认为,注重企业精神的培植,努力创造名牌产品,搞好企业职工的道德建设等方面工作,对企业形象的塑造至关重要。一、确立企业精神是塑造企业形象的根本企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象,是企业文化的外显形态。企业形象的好坏,关键取决全体职工的思想状况和精神风貌。职工是塑造企业形象的主体,也是企业活动的载体,因此,要树厂先树人,树人先树魂,树魂是塑造企业形象的根本。     

企业形象与经营效益

企业形象 ,就是企业外部公众通过企业的各种标志 (如产品特点、营销策略、人员作风等 )而建立起来对企业总体的印象。在市场日趋繁荣、竞争愈发激烈的今天 ,通过企业公众建立、维持和发展融洽和谐互利关系 ,从而塑造良好的企业形象 ,对于企业搞好经营 ,对于企业的生存和发展是至关重要的。为了说明这一问题 ,首先让我们看几个实例。可口可乐公司始终将塑造良好的企业形象做为一项战略任务来抓 ,在提高可口可乐知名度方面舍得花本钱。1981年 ,公司花费 7亿美元买下了美国的哥伦比亚电影公司。公司总裁罗托斯·哥斯维达说 :我们买下哥伦比亚电…     

塑造形象 产品为本

属于认识主体对客体反映范畴的企业形象,是由"环绕着企业各层面对公司的看法、观念"构成的,它包括产品形象、管理形象、员工形象以及领导形象等诸多方面,树立良好的产品形象是塑造企业形象的关键。企业形象是通过产品形象来展现的企业形象既然是主体对客体的反映,     

CI叩开市场大门的金钥匙

随着社会主义市场经济体制和现代企业制度的逐步建立，企业形象CI（hateImsg6），这一概念渐为企业家和人们所熟知、但是，就异军突起的乡镇企业而言，相当一部分厂长、经理对它还比较陌生，急需掌握这个叩开市场大门的“金钥匙”。企业形象包涵企业的经营规模、产品形象、员工队伍的精神面貌、企业的自然形象和社会声誉。据国际设计协会估计，在企业形象（CI）设计中每投入1美元，可获得227美元的收益。因为良好的企业形象，可以提高产品的知名度，促进产品销售；可以凝聚和激励企业员工，形成独具特色的企业精神。良好的企业形象还有利…     

塑造良好企业形象的几点思考

企业形象是无形的资产,一个企业的良好形象,将给自身带来兴旺发达,反之,将带来意想不到的后果和灾难.在塑造企业形象时,要强化创新意识、务实意识、竞争意识、全员意识、求变意识和组合意识,从企业的产品服务、效益信誉、基础管理、外观环境、发展后劲、职工素质、精神面貌等全方位考虑塑造良好企业形象.1、塑造良好企业形象需要典型引路目前,在塑造企业形象的过程中存在着闭门塑造,“想当然”的现象.一些企业对形象的塑造和设计存在神秘感,认为其只不过是一种决策性的运作或是一种智能的构造,不必全员投入,倾向于少部分人关起门来拍脑袋、凑路子、出点子.同时,由于企业形象塑造和设计方案为职工所不     

在市场经济中塑造最佳企业形象

塑造最佳企业形象内涵丰富,立意很高,涉及到企业的方方面面.当前塑造最佳企业形象,我们重点抓住五个环节:一是塑造最佳产品形象.企业是通过自己的产品服务于社会的,产品是企业形象的主要载体.我们特别注意创造更多更好的优质名牌产品、拳头产品,并竭诚做好售前售后服务,坚持“质量兴厂”,扩大市场占有率,在用户心目中取得形象定位.我厂经过多年努力,形成了一批市场信誉较高的名牌产品,其中有两金(船用中板、带肋钢筋)两银(汽车大梁板、压力容器板)和11个部优、5个市优产品.金牌产品带肋钢筋1992年在中质协组织的全国用户评比中,荣获产品实物质量和用户服务质量“双第一”,去年又     

企业经营新战略:塑造企业形象

企业形象关系到企业的生死存亡。良好的企业形象是企业的无形资产，是提高企业经济效益和社会效益的关键所在。本世纪70年代以来，塑造良好的企业形象日益成为全球企业实现经营目标、赢得竞争优势的新战略。企业形象战略及其特点企业形象战略是在二次大战后逐渐萌芽、70年代成熟起来的一种企业发展战略。它是指企业为在消费者和其他社会公众心目中树立良好的形象而进行的一系列决策，是企业在分析内外环境现状的基础上制定的企业形象发展目标，及实现目标的原则、方针和措施。这是企业发展战略的重要组成部分。企业形象目标千差万别，但有一…     

我们怎样塑造企业形象

加强企业文化建设可以有多种途径,最基本、最关键的是塑造企业的形象,在市场经济条件下,企业形象在很大程度上决定着企业的生存与发展。企业文化建设的重要任务之一就是设计、塑造展示企业形象。下面就如何塑造企业形象,谈一下粗浅的认识。     

企业如何有效地开展公益活动

目前,国内很多企业已经认识到参与公益活动,是企业承担社会责任,塑造企业形象的主要途径之一。本文阐述中国公益事业的现状,分析企业做公益的认识误区,探讨企业如何有效开展公益活动,从而在社会公众心里树立良好的企业形象。     

塑造企业形象要坚持三个原则

企业形象,应该是社会公众对企业的一种评价。企业形象要通过企业与社会之间的中间媒体,如企业制造的产品、企业为社会提供的服务等行为来实现。在市场经济条件下,良好的企业形象可以说是一种进入国际国内市场的“通行证”,是企业能在市场竞争中立于不败之地的一个很重要的因素。 如何来塑造良好的企业形象?我们宝钢的做法是:坚持用户第一;坚持效率优先;坚持以人为本,通过实实在在的工作来提高企业的整体素质,从而在市场上、在社会中,塑造出一个良好的宝钢形象。     

塑形之首

良好的企业形象是企业两个文明建设成果的综合显现,是社会公众和用户对企业在市场经济和社会活动中表现的总体现象和评价。其主要内容包括产品形象、管理形象和员工形象。其中,员工素质是基础前提。在实践中我们认识到员工的行为举止,工作态度,精神风貌都直接影响着企业形象。而企业的整体形象,则是由每一位员工的个体形象来显现的。因此,天津林业机械厂一直注重提高员工的整体素质,塑造员工的良好形象是塑造企业形象工程的坚实基础。塑造领导干部的良好形象,是塑造员工队伍形象的前提。在塑造员工形象的过程中,我们首先抓了领导干部自身形象的塑造。领导干部的形     

产品质量是企业的形象

良好的企业形象是企业的无形资产，是竞争综合实力的具体体现。如何塑造企业形象?笔者就产品质量与企业形象谈谈一些看法。     

企业形象成为具有战略意义的竞争

我国市场经济发展到今天，企业形象已经成为推动企业发展的新动力，形象竞争已经成为真正具有战略意义的竞争，成为决定企业成败的制高点和企业竞争的目标。塑造企业形象要在完善企业产品的质量、提高服务上下工夫，这是最根本的一条。     

民营中小企业的公益广告策略

现代企业之间的竞争已经不仅是以产品为中心的竞争，更是企业形象的竞争。在这无形的战场上。公益广告是塑造企业形象的有力手段之一。民营中小企业如何制定公益广告策略，利用好公益广告这一利器？     

中国企业形象设计和塑造(上篇)

前些时候,我在江苏讲学时,有些学员给我提问题,其中三个问题颇具代表性的:一是企业形象塑造是不是政府的指令性计划?二是企业形象塑造同企业的产品卖不卖得掉有什么内在联系?三是企业形象塑造无非是包装企业,但我们企业的广告早已做过了,它还有什么作用?我当时作了以下简要的回答:第一,企业形象