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电视购物商业模式探析 总被引:1,自引:0,他引:1
电视购物是以电视媒介为形式主体,向目标市场发布直接反应电视广告,使受众成员立刻做出回应的直复营销活动,又称直接反应电视(direct-re-sponse television).现阶段国内电视购物商业模式主要有两种,即电视直销模式和家庭购物频道模式.通过对以橡果国际为代表的电视直销模式和以湖南电视台快乐购为代表的家庭购物频道模式综合分析,结合市场营销学理论,阐述电视购物两种商业模式的优劣势,对解决现阶段存在的诸多问题提出建议,期待电视购物行业能尽快走出困境,让电视购物向着规范和健康的方向发展. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(3):14-15
有人津津乐道,有人拍手称快、有人花钱喊冤、有人自作自受……人们在非暴力的玩弄下开始变得聪明起来,更多的人甚至把看电视购物当做是一种消遣,就跟看综艺节目一样。 相似文献
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柳言 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(3):18-19
<正>中国电视购物市场还远没有得到开发,未来中国电视购物将具有无限广阔的发展前景回顾中国电视购物走过的十余年历程可以说是走过了 相似文献
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浅谈我国“电视购物经济” 总被引:4,自引:0,他引:4
电视购物在中国已经走过了十多年的发展历程,电视购物经济也经历了从无到有,逐渐成为一个受人瞩目的行业。文章回顾和叙述了我国电视购物的发展历程与现状;阐述了电视购物经济对国民经济以及有关部门的影响与意义;分析了电视购物的优势与现在面临的困境;最后对发展中国电视购物经济提出了一些看法与建议。 相似文献
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从好记性频频遭遇投诉,到视乐奇被告上法庭,从波丽宝被曝只是普通食品,到姗拉娜纤体收腹组合涉嫌广告违规被紧急叫停……接二连三的电视购物官司正在引发人们越来越多的关注与质疑,终于导致国家有关部门颁发禁播令。 相似文献
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通过对进入20世纪90年代,我国电视购物曾先后经过,电视购物直销、电视购物危机和电视购物频道3个阶段的发展得出:虽然未来我国电视购物这一行业的发展具有广阔空间,但新的机遇和挑战依然并存。 相似文献
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谈电视购物的问题及其规范 总被引:1,自引:0,他引:1
随着社会经济的不断发展和人们生活节奏的加快,消费者越来越重视闲暇。消费者希望通过某种简单、快捷的方式来购买商品,电视购物迎合了现代人的观念和生活方式,适应了现代产品的功能要求和推销特点,在我国将有着较大的发展空间。但目前电视购物尚缺乏规范。为此应加强产品的质量鉴定,制止虚假广告,严厉打击欺诈行为,加强行业的自身建设。 相似文献
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作为现代社会中强势传播媒体和商品零售业相结合打造出的新型商业营销模式,电视购物在2006年度的国内电视媒体市场上掀起了一股不大不小的风浪。向以稳健持重著称的央视在2006年11月23日获得国家广电总局颁发的全国性数字频道经营牌照以后,也随即向外界宣布正式进军电视购物领域,于同年12月在CCTV正式开播中视购物频道。而在此之前, 相似文献
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作为传统媒体行业,广电行业的常规经营模式是通过收视率吸引广告客户,靠广告收益实现赢利。而好易购打造的全新形态的虚拟通路商业零售平台,则成为新一代广电人在新的经济形式下利用自身频道资源的优势探索出的新的盈利模式。[编者按] 相似文献
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说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生。发展初期,电视购物凭借着“短平快”的特点在市场中崭露头角。随后,电视购物行业在缺乏合理的监管下屡屡传出“诚信危机”,2006年的“波丽宝”事件更是一石激起千层浪,引致一场禁播风潮。[第一段] 相似文献
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电视购物经营因素的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
电视购物已经成为全球流行的营销方式。本研究对电视购物的营销策略进行深入探讨,并应用AHP分析法,确定电视购物经营的十大因素,并给出建议。 相似文献