三星高端品牌战略及其启示

随着市场竞争的日益激烈，产品、技术和服务的同质化现象越来越突出，企业原有的优势开始丧失，加上国外企业的攻城掠地，我国许多企业纷纷把产品的战略方向瞄向了高端，不断推出高端产品，力图再造产品的高端形象。如“环保”空调、“烘干型滚筒”洗衣机、“变频”冰箱、“高清晰”彩电、“高像素”手机等……这股浪潮正在席卷着中国企业。如何从战略高度认识高端品牌及其运作，这对许多中国企业还是一个陌生的课题。应当说，韩国三星品牌的崛起给出了一个理想的答案，值得中国企业借鉴。     

物流地产“捆绑”上路

一说到“平台”，人们就会想到“软件”。但实际上，任何产品——不仅仅是软件—都可以成为一个平台。与其“孤军奋战经营”，不如以综合性复合地产“产品平台化”经营理念来提供物流地产服务。     

企业物业应有效提高服务质量

随着社会化经济不断发展，人们的生活水平、生活质量日益提高。一个庞大的服务产业——物业公司象雨后春笋般踊跃而生。物业管理也受到人们的重视和关注。其实，物业从本质上讲是一个经营性的企业，但它一不出产品，二不销产品，靠什么发展、靠什么盈利呢？答案只有一个“服务”，服务就是物业的产品，用真情构筑的优质服务就是物业的优质产品。所以物业经营就是对“物”的管理，对“人”的服务。     

套用产品批号一批假冒保健食品集中曝光

10月15日，上海食品药品监管局官网“曝光台”栏目集中曝光了一批假冒保健食品，其中多款假冒品竟套用一个产品的批号，另一些假冒品的违法情况有：生产企业不具备资质、产品检出违禁物西布曲明或铅含量超标等。据市食药监网站公布，标示出品制造商为兴化市佳缘食品有限公司，销售监制商为上海伯富特食品有限公司旗下的多款产品，如标示为“野生灵芝孢子粉”、“破壁灵芝孢子粉”、“金装海洋生物钙营养粉”、“金装中老年早餐营养粉”、“金装牦牛骨髓营养粉”的批准文号在国家食药监总局保健食品数据库查询的结果，对应的产品名称都是“苏科牌灵芝孢子粉”，与产品不符，据此，这些产品均为假冒保健食品批准文号产品。     

不要和陌生人说话？

我们该如何理解“生意”一词的含义？ 笔者以为：“生”即为“陌生”，“意”即为“创意”，因而“生意”就是向陌生人推荐自己的创意及其产品。可以说，生意人的一生，就是和陌生人打交道的一生。一个成功的生意人，必然是一个和陌生人打交道的高手。反之，则失败在所难免。     

当心保健品“套牌”

业内人士指出，根据有关规定，一个批准文号只能对应一种产品，因此批准文号就好比是保健品的“身份证号”。保健品“套号”将直接导致不合格产品流入市场，进而严重威胁消费者的身体健康和生命安全。     

要做，就要做品牌——访上海宏星建材有限公司总经理黄定余

引子 坐在我面前的黄定余总经理，中等个儿，朴实无华，除了高挺的鼻梁给人很深印象外，显得平平淡淡。然而他一开口，却让人为之振奋——他说：“做产品，要么不做，要做就要做品牌!”上海宏星建材有限公司生产的“宏星地板”，在黄总的打理下，就是这样一个被评为“国家免检产品”和“上海名牌产品”等荣誉称号的著名地板产品。     

产品应如何创新

很多企业家都抱怨找不到一个好产品，看着市场上一个又一个火起来的新产品，而自己却还在为如何和竞争对手“血拼”苦思冥想。如何进行产品创新？在回答这个问题之前，我们首先要了解产品创新的几个原则。     

产品应如何创新

很多企业家都抱怨找不到一个好产品，看着市场上一个又一个火起来的新产品，而自己却还在为如何和竞争对手“血拼”苦思冥想。如何进行产品创新？在回答这个问题之前，我们首先要了解产品创新的几个原则。     

人人有数 层层理解的经营思想

经营的数字哲学：北开的辩证法99＋“1”＝0管理的具体目标就是“零缺陷”、“零起点”、“零突破”。这些零就是严格要求，力争完美。南色的理论99t＋it一田田这～度”是市场，包括金融市场、科技市场、信息市场等等。南德籍此“加一度”理论，组装旧有生产要素和市场实现为企业发展服务的宗旨。成克多的理念100一1＝0“威克多”公司总经理说：门00一1一0”就是说，威克多公司好事干了100件，但如果有1件消费者不满意，损害消费者利益，就等于前功尽弃。金fll的不等式1＞1001代表一个企业，一个品牌，一个产品。消费者购买了1台产品，如果…     

如何为服务产品定位

如何为服务的产品定价是其中一个具有广泛兴趣的问题。一个叫作“市场领导者集团LLC”的合伙人TimMatanovich在美国(MaPketing Management)2003年12期上发表了题为“对服务定价与产品定价的比较”的文章，认为顾客关注的是产品或服务的不断进步、成本的不断下降、花费的不断节省。作者提出，无论是产品还是服务，企业都应该把关注点放在确定对顾客的价值上。     

仙人掌致富神话刺痛了谁？

作为社会生产集约化的产物，“订单农业”正在蓬勃兴起，按照这个规则，农田变为“生产车间”，农民成为“产业工人”，而生产何种“产品”以及产品如何走市场，则由农产品经销企业来负责。然而，由于种种原因，在一些地方，这种看似理想的生产经营模式，却被人有意无意地变成了一个个深不可测的“陷阱”，使得许多怀揣致富梦想的农民重陷生活困境。     

包装的功能与价值

包装的功能与价值武汉工学院管理学院胡继灵包装，素有“产品的脸谱”、“无声的推销员”之称，更成为赢得日趋激烈的竞争的一个重要筹码。它和产品内在质量一样影响着产品价值的实现，甚至决定着企业的经济效益。因此，在新产品设计或老产品改造时，也同时必须十分注意改...     

欲使企业有生机唱好“五子登科戏”

欲使企业有生机唱好“五子登科戏”周凌华，曹凌云如何搞活一个企业，使之充满生机和活力，关键在于改善企业内部的经营机制，尽力唱好“五子登科戏”。“多子”和“独子”一个率先生产塑料木衣夹的工厂，曾以其轻便、美观、卫生的产品特性占据了木制木衣夹的市场，效益颇...     

好名字让品牌插上翅膀

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上。“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。     

王小川：寻找无双的日子

有望成为下一个“产品经理大佬”的王小川，主政一年后。如何让搜狗“聪明地绽放”？     

洁丽雅集团有限公司：洁丽雅“大国崛起”

一个从“负债累累”的乡镇毛巾小厂上起步发展起来的民营企业，洁丽雅用20多年时间，从强手如林的竞争环境中脱颖而出。一跃成为中国毛巾行业的龙头企业，先后获得“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品”、“国家免检产品”，成为“中国500强最具价值品牌”，并跻身“中国民营企业500强”，当之无愧地成为中国毛巾行业第一品牌。2007年7月。洁丽雅的品牌价值已经高达16．67亿人民币。     

门神韩召善

在辽宁地界儿，“从一个农民到名人”的有俩人。一个是大名鼎鼎的马俊仁，一个则是声名赫赫的韩召善。也许在辽宁省外提起韩召善，有人还不熟悉，可“盼盼到家，安居乐业”的广告词在生国可谓妇孺皆知。“盼盼”，就是韩召善的防撬门产品，韩召善，就是辽宁盼盼集团的当家人。     

如何提炼产品和服务的“诉求点”

在产品和服务的营销、推销、促销时能否提炼出科学、准确、有张力的诉求点，是在日益激烈的市场竞争中，能否达到产品和服务畅销、建立品牌的一个十分重要的方面。所谓“诉”指的是把产品和服务推向市场的理由，或告诉消费者购买产品和服务的理由；所谓“求”指的是求得消费者的关注、响应、认同、接受等；所谓“点”指的是我们平常所说的“点子”，也就是“创意”的意思。因此，“诉求点”的含义也可以理解为：商品在从事营销、推销、促销时的“创意”。所谓“创意”无非是指商品具备了前所未有的、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特…     

“五子登科”──再创造企业生机

“五子登科”──再创造企业生机周凌华生“儿子”，要“面子”，做“孙子”，创“牌子”，目的还是赚“票子”，不会赚“票子”，就得讣“位子”。“多子”和“独子”一个率先生产塑料衣夹的工厂，曾以其轻便、美观、卫生的产品特性占据了木制衣夹的市场，效益颇佳。但时...