体育旅游整合营销与管理研究综述

伴随着体育旅游实践的蓬勃发展,体育旅游理论研究也取得了很大进展,但是相对于实践发展的需要来看,仍有一些研究上的新问题需要深入探讨,如何运用整合营销理论指导我国体育旅游营销的开展,提升我国体育旅游竞争力已成为迫切需要解决的问题。本文在对体育旅游营销与管理研究进行综述的基础上,提出了开展体育旅游整合营销的必要性和未来研究的方向。     

小议中国企业如何进行体育赞助

在越来越崇尚运动的当今年代,如何合理地利用体育赞助这一体育营销方式,成为摆在中国企业营销经理们面前的现实问题。文章就体育赞助营销的优势、目前国内企业在体育赞助营销方面存在的问题及如何进行体育营销阐述了作者的观点。     

体育赞助营销:整合的观点

体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段，但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销，引入系统思考的方法，构建了体育赞助营销系统，重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景.首先总结出企业成功地实施体育营销的几个关键因素:创造力、整合和持续性,然后提出了我国企业在体育营销中应该采取的对策:注意保持体育营销策略的系统化和连续性;使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的的文化传播特色;用整合营销的观念来从事体育营销;企业要量力而行,不要盲目"跟风".     

体育营销实践若干问题探析

体育营销必须基于体育,进而营销,在实践中两者不能脱节;获得体育资源赋予的权益以后,企业要充分、合理利用,才能保证体育营销的完整效果;体育营销需要长期坚持,不能功利主义、急于求成;作为现代营销传播的有效方式之一,体育营销还必须与其他工具“整合”运用。     

宁波市青少年体育消费需要类型的比较研究

本文以体育社会学、消费行为学、消费心理学等理论为基础,采用了文献资料、社会调查、数理统计等研究方法,就我市不同性别青少年体育消费需要的基本类型、内容和特点等进行了深入研究,以更好地把握青少年体育消费需要与行为的内在规律,正确引导青少年体育消费心理预期,为政府有关部门和企业制定有效的调控政策和营销策略提供理论依据。结果表明在现实需要中我市青少年依然注重体育消费品的经济性、耐用性和实用性.     

体育赞助中的寄生营销现象分析

如今，体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是，20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益，并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因，提出了防范寄生营销的一些措施。     

关于体育营销的探讨

作为市场营销的一个重要手段和平台,体育营销的投资价值一直是企业咨询公司、代理公司非常关注的方面.作为企业,在考虑体育赞助时,势必会深思熟虑,既要投入量小,又要尽可能收获更多.本文将从体育营销的内涵、现状展开,探讨体育营销中应注意的几个问题.     

我国企业体育营销现状及发展对策研究

随着北京奥运会的举办,我国企业意识到体育营销的重要地位,但是实际操作还不够成熟。通过对我国体育营销现状及问题的分析,有针对性地提出我国企业体育营销的发展对策。     

体育营销的实用技术（二）

直销公司通过实物和资金赞助等形式，同体育组织、赛事、体育明星等建立联系，获得相应的权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地推进营销策略的实施，这就是体育营销。上一期我们已经介绍了直销企业中常见的四大体育营销策略，这一期，我们将继续探讨其他几种颇受直销公司青睐的体育营销实用战术。[第一段]     

论体育赛事营销与体育市场的开发

该文运用文献资料法、逻辑分析法等方法对体育赛事营销和体育市场分别作了论述,分析了两者融合和互动的关键点和注意点,认为在结合我国国情的基础上可借鉴并建立整体体育赛事的营销观点.     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

我国民营企业的发展历程及启示

我国民营企业始自改革开放。经历了个体经济发展、萌芽期、探索期、快速发展期、地位提升期及转型升级期六个阶段。在公有制经济占主体的背景下,中国民营企业作为非公经济的存在,很大程度上受政府政策的引导所左右。在政府政策的激励下,相对宽松的发展环境是民营企业发展的必备外部条件。民营企业在发展中遇到的问题,很大程度上需要政府政策上的突破来加以解决。     

城市营销视角下体育产业推动城镇化建设的研究——以福建晋江为例

以城市营销为研究视角,就体育产业对城镇化建设推动作用原理进行探析。该文从体育产业资源、体育产业关联、体育产业链延伸三个层面分析体育产业的物质基础作用;对城市营销内涵进行深入剖析结果加以运用;根据聚集经济的理论思想,运用城市营销内涵实现要素聚集,且以此作为城镇化建设的动力,构建了研究的推动原理模型;并以福建晋江为例,对晋江城镇化建设进行探索性研究。     

Marketing of risky sports: From intention to action

High-risk sports, such as skydiving, parachuting, and hang gliding, have become increasingly popular in recent years. This article uses expectancy-value theory to integrate previous research on risky behavior and risky sports. The model that is developed relates the expected benefits of risky sports to several antecedents; specifically, thrill and adventure seeking, arousal avoidance, role relaxation, and age. Two samples are drawn to represent the general population, as well as people just joining risky-sports clubs. In the general population, the intention to engage in risky sports is related to the ability to arouse curiosity. Other motives, specifically thrill and adventure seeking, become more salient as an individual moves closer to actually engaging in a risky sport. Aviv Shoham (Ph.D., University of Oregon) is a lecturer of marketing, Faculty of Industrial Engineering and Management, Technion—Israel Institute of Technology, Haifa, Israel. He has published or has forthcoming articles in journals such as theJournal of Business Research, theJournal of Advertising Research, theJournal of International Marketing, theJournal of Global Marketing, theJournal of International Consumer Marketing, and other marketing journals. He is also a frequent contributor to several marketing conferences. Gregory M. Rose (Ph.D., University of Oregon) is an assistant professor of management and marketing at the University of Mississippi. His research has been published or is forthcoming in theJournal of Consumer Research, theJournal of Business Research, theJournal of Global Marketing, theJournal of Business Ethics, theJournal of Applied Social Psychology, Advances in Consumer Research, and other journals and proceedings. Lynn R. Kahle is the James Warsaw professor and department chair of marketing at the University of Oregon. Topics of his research include social adaptation, values, and sports marketing. His articles have appeared in journals such as theJournal of Consumer Research, theJournal of Marketing, Sport Marketing Quarterly, Public Opinion Quarterly, theJournal of Personality and Social Psychology, andChild Development. His books includeSocial Values and Social Change, Marketing Management, andValues, Lifestyles, and Psychographics.     

Building and leveraging sports brands: evidence from 50 years of German professional soccer

Although professional sports are a major interest for consumers and a soaring contributor to economic growth, very little is known about how sports brands are built over time and what makes some sports clubs’ market performance so much stronger than others. Based on a unique dataset of 40 German professional soccer brands tracked from 1963 through 2014, this research studies how the value drivers recruitment, winning, and publicity feed sales-based brand equity (SBBE) and attendance. One of the novel findings is that not only do strong brands benefit from higher levels of SBBE, but they are also able to leverage SBBE more effectively the longer they are on the market, which widens the gap between strong and weak brands across time. We also find that the effect of the value drivers on attendance evolves from direct to indirect via SBBE. Overall, the increasing brand leverage effect yields important implications for marketing theory and for sports brand management.     

浙江省体育彩标市场现状分析及对策

体育彩票业是我国体育产业中发展得最快的行业之一,其收益对我国体育事业的发展有重要的作用。此文以浙江省体育彩票市场为研究对象,通过对浙江省体育彩票消费群体的特征、消费动机、影响消费的因素等分析,按照消费心理学、市场营销学、经济学等理论,针对浙江省体育彩票市场存在的问题,提出浙江省体育彩票业发展的对策。