APP营销：新时代品牌营销脉搏

目前，世界品牌50强中，绝大多数品牌在营销中尝试使用APP，没有发布官方APP的品牌占4％，只有1个APP的品牌占12％，85％的品牌有两个以上的APP，可见APP已普遍被强势品牌接受。     

汽车业竞争变局：后合资时代的博弈

一个不争的事实是：中国汽车自主品牌开始进入追赶合资品牌的时代，合资品牌在市场角逐中，开始感受到中国自主品牌所带来的竞争压力。     

民营企业引进外资外资须防四种陷阱

一、台资过程中对中方财产低估,许多民营企业为了争取与外商合资或合作，不惜牺牲自己的利益。在合资过程中，中方多以厂房、土地、人员、品牌等方式入股。许多民营企业原有自己的品牌或商标，且已有较高知名度，其品牌已有较大的无形资产价值，但是由于外方坚持自己的品牌战略，以自己的品牌取代民营企业原有的品牌，而民营企业由于没有品牌意识或品牌意识淡薄，或由于外方的偏见和中方人员自身的自卑心理，主动放弃自身的品牌或商标，从而造成自有品牌的丧失，会导致其在以后的生产经营和收益分配中处于被动地位。     

关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

打造品牌的十级阶梯

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着化。品牌资源已成为商战中最重要的无形资产，对于企业的发展至关重要。成功的品牌能抓住消费的心，使企业成为市场竞争中的佼佼。然而，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀登阶梯一般，经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的巅峰。     

关于企业财务品牌塑造有关问题的探讨

财务品牌对于提高企业价值有着不可忽视的重要作用，当前企业财务品牌塑造中存在着诸如财务品牌建设观念淡薄，会计信息质量不高，会计人员素质参差不齐等问题，严重制约着财务品牌的塑造。要解决上述问题，需培养高素质的复合型人才，强化财务管理工作的重要性，将诚信理财观念纳入企业的理财文化，促进企业财务管理工作水平的提高。     

借洋品牌出"牌"

在激烈的现代企业竞争中，品牌价值已经成为企业追逐的目标，品牌资产更是与自有核心技术等构成了企业的核心竞争力。然而，要建立一个国际品牌不但需要较长的时间，而且还存在较多的风险。因此，在“走出去”浪潮中，通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓国际市场，就成为一些中国企业品牌国际化的捷径。     

论品牌价值建设

每一年美国的《商业周刊》都会评选出100个世界最有价值的品牌，这些品牌在国际市场上都有着、良好的表现。但是从世界最有价值企业的排行榜上看中国的品牌排名，我们认识到，中国是名副其实的制造业大国，却也是品牌弱国。那么，中国企业应如何提升品牌价值，以增强自身竞争力，在本文中将进行探讨。     

茅台成了“奢侈品牌”，无人自豪

据报道，1月11日发布的胡润《2012中国千万富翁品牌倾向报告》中，首次揭晓了“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”，     

做品牌要学会“从豆浆到维他奶”

品牌激活必须从消费者的视角出发，因为它不只是企业单向的决策问题，而且还涉及品牌与消费者之间的互动管理。由于受特定的历史和环境变迁及经营条件的影响，我国的老品牌或中华老字号随着年华的流逝，在当今激烈的市场竞争中举步维艰，有一些已经逐渐淡出人们的视野，甚至消失，而麦斯威尔、李维斯、百威和可口可乐等国际著名品牌虽历经了时光流逝、世事变迁，但如今仍朝气蓬勃，笑傲国际市场。为什么同为矢口名品牌，境遇却如此的不同？如何让自己的品牌永葆青春，始终闪耀在消费者的脑海？这是所有中国老字号企业共同关注的问题，要解开这个谜团，就要从品牌老化和品牌激活来分析。     

中国银行招财猫信用卡面市

（本刊讯）日前，中国银行推出该行第一款竖版卡通信用卡——JCB品牌招财猫信用卡，此卡也是自2005年JCB国际信用卡公司与中国银行合作发卡以来，合作开发的第一款卡通卡面设计的信用卡。此次合作使得中行JCB品牌信用卡产品得以丰富，同时，全新的JCB信用卡的诞生还标志着JCB在中国的品牌发展又迎来了一个新的里程碑。JCB品牌招财猫信用卡共有金卡及普卡两种卡面设计，     

跨国公司在我国的品牌本土化战略

跨国公司的品牌本土化是他们抢占我国市场的有效手段之一。本文总结了跨国公司在华的品牌本土化战略的成功经验，同时也分析了他们在品牌本土化过程中遭遇的危机，并提出了对我国企业的启示。     

SUV、MPV市场同时发力北汽幻速晋升“常胜将军”

2014年自主品牌中最火爆的，无疑是北汽集团旗下城市SUV及跨界车品牌——北汽幻速的亮相。依托北汽成熟技术和制造体系，北汽西南丛地经过三年半的研发和准备工作，才最终向消费者推出了北汽幻速品牌。该品牌既继承了北汽越野世家的优良血统，又吸纳了众多国际资源和先进技术，打下了制造高品质经济实用车的良好根基。     

谈谈房地产营销与品牌效应

目前，随着我国房地产市场的逐渐成熟，品牌效应对于企业生存发展的重要作用已经是不言而喻的。业内企业也都在费尽心机争创行业品牌。但目前真正能称得上房地产品牌的实在是廖廖无几，究其中原因，笔者认为还在于开发商对房地产品牌，认识上存在着误区，实际操作中又没有现成理论进行指导，     

小议政府采购变相指定品牌

2005年6月，美国超威公司（ADVANCED MICRO DEVICE，以下简称AMD）向美国联邦法院起诉著名的CPU芯片生产商英特尔（INTEL）公司，在这份长达42页的诉状中，INTEL公司被指控作为“垄断者”，“非法”的“强迫主要客户接受排他性交易”。而AMD公司也为政府采购提出了自己的建议指南：“在政府采购规范中使用品牌或产品名称是不合法的。”“使用品牌或产品名称、甚至技术规范不能准确衡量计算机的性能”“使用品牌或产品名称抑制了竞争和成本节约。”其中，不仅鲜明的反对明示性的政府采购“指定品牌”问题，而且把矛头对准了以歧视性技术指标作为采购标准的变相指定品牌现象。     

中国卫浴品牌的核心竞争力问题的研究

本文通过对中国卫浴品牌的核心竞争力的概念、特征及作用进行阐述，并对卫浴市场品牌的竞争现状整理分析，可以看出，随着中国经济的飞速发展，中国人对生活的要求高了，让中国市场成为商家必争之地。国内卫浴企业要在竞争愈演愈烈国际化的市场中占有一席之位，要品牌建设之路。     

加快创建我国自主金融品牌

品牌是一个企业经济实力和市场信誉的重要指标。从我国金融品牌建设的现状来看，著名的金融品牌少，且品牌技术含量低，品牌模仿、复制多。面对日趋激烈的金融市场竞争，我国金融企业必须加快创建自主金融品牌的步伐，打造具有国际竞争力的中国金融品牌。     

中国品牌：走出国门了吗？

临近中国传统节日春节之时，西班牙知名品牌论坛组织与西班牙出口与投资部门合作，在西班牙使馆经济商务处的支持下，在京举办了“品牌影响力座谈会”。会上，全球品牌顾问专家——Interbrand公司的西班牙董事Oonzalo Bruj6展示了Interbrand公司最新的两个研究成果，西班牙品牌在中国的形象和中国品牌的形象。那么，中国品牌在海外是否已经建立了自己的品牌？中国制造对中国品牌是喜是忧？谁家是让世界承认的中国品牌？中国品牌应向全球最具价值品牌学习什么？这份Interbrand2007中国品牌研究报告通过大量调查研究，作了详实分析，且看     

品牌视觉传达的变化

随着市场经济的发展,企业品牌竞争日益激烈,品牌视觉传达也在悄悄地发生变化. 品牌视觉识别的作用本是在众多品牌中彰显自己特色，以便消费者辨别。于是，在标志的设计过程中，设计师们绞尽脑汁，通过各种千变万化的图形去塑造标志的独特性。然而，调查的结果却让许多设计师感到尴尬：自己干辛万苦设计的一个标志．一经展示，马上就有人说与某某品牌标志相似!为什么会产生这样的情况呢？其实原因也很简单，标志的图案可以千变万化，但无非都是由一些基本的几何图形构成．加上企业在标志设计时无不要求现代感、国际化．因此标志设计很容易陷入雷同的尴尬境地。     

品牌收藏魅力无限

在国外，品牌收藏已经很普遍，呈现一派繁荣景象，而在我国的新藏品领域中还鲜为人知。文化附加值是卖点在国外的品牌藏品中，大到汽车，小到纽扣，从葡萄酒收藏到现代软件光碟，许多品牌都有一群忠实的收藏爱好者。价值不菲的戴比尔斯、卡迪亚珠宝、劳力士手表、登喜路皮具都以其独特的魅力吸引着不惜本钱的收藏者，而对美国上世纪２０年代迪斯尼乐园主角米老鼠情有独钟的藏友更是不计其数。世界上拥有百年的经典品牌在经过优胜劣汰，不仅在工艺上追求极致与完美，而且品牌的生产过程、使用过程，甚至它的标注日期，都颇具传奇意义，又给品…