从品牌“封闭”到品牌“开放”

今天,随着信息数字化技术的不断发展,尤其是互联网技术的日新月异,消费者对个体话语权的要求不断高涨,个性化需求趋势也在逐渐增强。在这样的背景条件下,品牌建设理论并没有随着时代的发展不断进步,所以不可避免地出现了许多相对“封闭”的共性。诸如在品牌传播方面,强调消费者的认知而忽视消费者对品牌塑造的参与度;在与消费者沟通方面,局限于单向信息传递,缺乏明显的双方互动;在产品创新方面,寄望于营销人员,     

金融POS，从起跑到腾飞

当人们梦想着可以拥有一张银行卡时,那张小小的卡片只是一种身份和地位的象征。而今,银行卡、信用卡早已摆脱贵族身份,成为普通消费者的支付手段,这一切都得益于国内的金融服务业的网络化建设。专家预测:作为信用卡受理过程中最重要的硬件设备——金融POS机,其产业顺应金融服务业的网络化潮流,正面临新的发展契机。     

要把货铺到消费者心里

企业产品销售中一个不可或缺的环节就是铺货。铺货其实有两种，一是往消费者面前铺货。一是在消费者心里铺货。在消费者面前铺货靠通路、渠道，而在消费者心中铺货靠品牌、靠传播。在消费者面前的实物铺货看得见，摸得着，容易被理解，而在消费者心里铺货也就是品牌传播。则还没有被引起足够的重视。其实，品牌传播不仅可以帮助企业完成很多基础工作：产品信息传递给消费者，消费者理解产品信息，消费者接受产品信息，消费者产生购买欲望等等，而且有效的传播对品牌资产的积累还有着重大的作用。所以，企业在铺货时一定要把货铺到消费者心里。     

从价值链到价值环

工业生产的基本过程是:上游供应商首先从自然界获取基本资源,制造部门再将原材料转变为工业产品,最后分销商将最终产品销售给消费者,消费者在使用完产品后,将产品包装以及废弃产品丢弃。这其中每一个环节都会产生废料和垃圾,人们在内心观念中已经普遍接受它们是工业生产方式无可避免的副产品。     

从案例到“消费者”定义研究

随着市场经济的不断深入,以及经营者营销手段的日益纷繁复杂,消费者正越来越处于弱势地位。因此《消费者权益保护法》(下称《消法》)在保护消费者权益方面应当承担更多的责任。然而,我国的消法对“消费者”这一基本概念并没有一个明确的定义,进而使得现实生活中许多关于消费者认定方面的问题不能得到较好地解决。     

从案例到“消费者”定义研究

随着市场经济的不断深入，以及经营者营销手段的日益纷繁复杂，消费者正越来越处于弱势地位。因此《消费者权益保护法》（下称《消法》）在保护消费者权益方面应当承担更多的责任。然而，我国的消法对“消费者”这一基本概念并没有一个明确的定义，进而使得现实生活中许多关于消费者认定方面的问题不能得到较好地解决。     

从消费异化到消费自觉

以消费主导的经济发展方式是实现我国经济增长可持续发展的必由之路。本文认为消费主导的经济增长模式通过消费者主权能够实现，但在我国经济发展过程中，消费异化趋势影响了消费者主权的实现，大数据时代的到来，使消费主导的经济发展方式成为可能，因此，本文主要研究消费异化的表现及原因，以及扭转消费异化、加强消费者主权实现消费主导的途径。     

回到未来：2．5G无线技术未被开发的潜力

机会存在于一个简单的事实：亚太地区有过亿的消费者在2．5G的移动设备上通过GPRS访问网络。     

品牌塑造,从插花到育种

传统品牌理论认为,品牌是塑造出来的,是厂商按照自己的意愿,利用信息不对称,抓住消费者的某些心理,借媒体层层包装,消费者信以为真满心欢喜地接受。这就是插花的艺术,这种艺术在蒙牛的《DHA借势口碑传播》“731计划”中达到巅峰境界。     

从中国制造到中国品牌

要改变“中国制造”在消费者的低端形象,必须有一些自己的国际强势品牌。弄清我国企业目前在品牌创建中存在的主要问题和国际品牌创建时可能遇到的障碍,制定出我国企业在打造国际强势品牌时的措施建议。     

端到端互联网广告“链”变

广告投放在媒体多样化、消费者注意力碎片化的环境下缺少“技术含量”的问题，如今已经找到新的技术解决方案，这就是“端到端”的营销新价值。     

由品牌到社会责任

日前,由山东省消费者协会、山东省文明办等13家单位联合开展的山东省第八届消费者满意单位评选活动结果揭晓,招商银行青岛分行获评山东省消费者满意单位。据悉,这也是该行2009年获评2009年全国银行业百佳示范单位后,为青岛银行业赢得的又一项殊荣。     

Android平台在奶品配送中的应用

现在人们越来越重视饮食中的营养,这使奶品配送行业发展起来,而奶品配送过程复杂、易出错,使用传统的配送方式已不能满足企业和消费者的需要。在互联网和Android平台移动设备各项技术快速发展的今天,将Android平台引入奶品配送中的应用为企业管理和配送人员工作带来了极大的方便．     

从感动营销到信任营销

随着营销环境的变化，营销方式也处在不断的变革中：从传统的推动式和说服式营销发展到感动营销方式，应当说是营销方式的重要变革．然而随着消费者的理性程度提高和信息的共享性的提升，仅仅依靠感动营销已经不足以打动消费者的心，因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。     

从设备到系统

驱动设备是Demag公司经营的产品中的一个重要组成部分。该公司不仅可以提供驱动设备的部件和组件，还可以将它们装配到Demag几乎所有的重要产品中。这样，通过设备部件及其智能化控制与设备及应用技术的配合，Demag的起重装置就成为一个高效的系统。[编者按]     

到超级市场为爱车充饥

在英国,很多加油站都是和大型超级市场捆绑在一起互惠经营的。油站和超市联手,不但给消费者带来了实在的好处,也给它们各自带来了可观的经济效益。     

中国商业银行服务营销分析

随着我国经济体制改革的逐步深化和消费者行为的改变,银行业出现了蓬勃发展的迹象,各种业务不断开展,其中服务营销在银行业经营中的重要性日益突出。服务营销是指企业在市场营销活动中,以产品为基础,通过技术、设备和人员等为消费者提供的一系列服务活动,是一种通过为消费者提供服务而使其在消费过程中得到物质和心理双重满足的营销活动。本文试图分析服务营销在银行业的重要性,以及对现存的一些问题提出部分优化建议。     

从契约到身份——从两则案例看中外消费者人身权保护

生活中,我们时时处处都是消费者。作为消费者,我们享有人身、财产安全权,现代社会正在经历“从契约到身份”的变化,消费者人身权的保护也愈加完善。当遇到有关消费纠纷时,我们该如何用法律武器维护自己的权益,遭遇“商家搜身”时,又如何寻求救济通过比较中外两个案例,对我国消费者人身权保护提出细化的建议。     

品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

整合跨渠道营销调查

现在消费者每天都在不同设备之间转换,营销人员力图找出跨设备追踪消费者的方法。因此,2014年5月Econsultancy和Oracle Marketing Cloud合作研究发现,跨渠道营销成为全世界客户端营销商最想了解的内容。调研表明,超过三分之二的受访者同意整合跨渠道营销是他们最主要的目标。