中国品牌在国际化道路上出现传播难题——联想离梦想到底有多远？

联想以收购IBM品牌迈出国际化的步伐，但在收购后仍沿用IBM的品牌，对“联想”品牌而言，并没有质的提升，此时。联想面临一个困境：联想的营销传播活动如何转向国际化？     

“下乡革命”洋插队怎样能扎根？——浅谈跨国品牌在中国三到六级城市的传播攻略

“农村包围城市”这一曾经的革命战略，已被国产大牌证明是成功的市场战略。在过去的15—20年里，多个国产品牌以“深入农村”的高度渗透力、强效执行力，迅速攻占各个机会市场，获得丰厚的销售回报。本文在此不再契述。     

国有垄断行业在市场化进程中面临传播难题——中石化的品牌之路

随着我国加入WTO。一直是石化产业中“老大”的中石化也面临着来自国内外竞争对手的强烈冲击，其行业领先地位岌岌可危。中石化也意识到了当下必须转变观念。从品牌入手。有所行动。我们试图通过分析中石化的品牌之路，来共同探讨其如何挣脱当下品牌发展的瓶颈，保持在石化产业中遥遥领先的地位。     

打造精英卫星城——“祈福新村”品牌传播之道

2001年7月19日,广州市国土房管局公布了今年上半年(1-6月份)广州商品房销售量前10名的楼盘名单,祈福新村在成交面积(12.33万平方米)与成交金额(5.6159亿元)两项指标上都雄踞榜首,而早在2000年也有一个统计数据:祈福新村全年广告投放2800万元人民币,而同期在番禺板块上的另一个知名品牌的广告投放却高达8200万元人民币,但在销售方面祈福还略占优势。这些现象不仅在房地产界引起了轰动,更是在营销传播界引起了震撼,许多人都在问:祈福新村销售如此火爆,怎么从来都没见过它有什么大规模的广告运动,好像也没什么印象特别深刻的广告,甚至有许多人想搞清楚到底是哪家广告公司做的,它有什么传播秘籍?     

酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道

只把夕阳当朝阳 20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期,在此阶段,白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始,由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展,以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度、低耗和营养,白酒产销量在经过快速增长的"黄金时期"后持续下滑,整个白酒行业严重萎缩。白酒生产     

求变之品牌——百威：加速品牌在二三级市场的传播

百威英博啤酒集团中国区市场副总裁王道：2009年，百威加大了在网络传播上的投入，并更加注重娱乐元素。同时，我们加剧品牌下沉，加大在二、三级市场的投放。     

遭遇公关危机后品牌修复中的传播问题——光明能否再现“光明”

光明曾是牛奶产业中的老大。红塔曾是烟类的龙头。都在企业出现公关危机时被其他品牌迎头赶上。面对公关危机。品牌在营销传播中如何化解？     

CCTV-7农业频道拓展三线市场 与淄博企业共话品牌传播之道

后危机时代,中国的经济开始逐步进入大范围复苏状态,各大企业已经看好复苏后的经济增长机会。山东是中国东部沿海经济大省,拥有一大批知名的、重视农村市场的品牌企业,非常契合CCTV-7农业频道强大的覆盖优势与传播特色。     

手机传播时代的来临——访“获益多”CBO（首席品牌官）张正波

截止到2007年6月,我国手机用户为5.01648亿。中国移动通信市场无论在手机保有量或者增量市场方面都处于快速发展态势。号称"第五媒体"的手机媒体价值一直受到广泛的关注。手机媒体广告自2000年5月17日短信问世以来,就已经随之问世,然而7年来,手机媒体广告在中国的发展现状却不容乐观,一方面,由于许多不法商家利用短信形式给用户发送垃圾广告,病毒信息,诈骗短信等行为,在用户中间形成了不好的示范效应;另一方面,手机媒体广告作为一种新的广告形式,其产业链及商业模式目前不是很成熟,面对这样的市场现状,手机短信,彩信广告运营商,服务商何去何从?让我们听听"获益多"CBO(首席品牌官)张正波总经理的现身说法吧!     

“中国好品牌”的病毒营销——海尔空调“世界名牌”的创意传播案

“中国好声音”常有，“中国好品牌”却不常有，海尔，作为为数不多的“中国创造”，海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度，在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号，同时，海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定，     

2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛（续）——从机电产品出口看“中国制造”向“中国创造”转变

本期继续选登部分论坛演讲。机电、轻工、纺织三大进出口商会的发言清晰地阐述了其产品在国际市场上的整体地位、发展趋势以及品牌建设中的问题。后两篇演讲则从中国品牌建设的外部环境和内部环境的角度提出了中肯而深刻的建议。     

借展出海——展览市场：品牌展会独占鳌头

近年来，中国的展览业取得了突飞猛进的发展，各地举办的各类展会层出不穷。审视这些展会使我们不难从中发现，机电类展会尤其是品牌展会乃是一枝独秀，占据着主导地位。目前，中国会展业已经发展成为具有高成长性、高利润率特征的一个新兴服务行业。回顾近年来中国会展业的发展特点，从而使我们保持清醒的头脑，看到成绩，正视差距，共同努力把中国的会展业发展推向新的高度。不管各地会展搞得多么如火如荼，广交会仍是一张最能吸引世界各地客商眼球的中国会展的“名片”