保乐力加：分权管理成就“洋酒帝国”

在中国市场，芝华士、马爹利、皇家礼炮是保乐力加旗下最为畅销的三大品牌，而围绕产品销售，保乐力加中国进行了一系列形式各异又颇具创意和针对性的推广活动。[编者按]     

王德勤Terence Ong：保乐力加（中国）市场总监

毕业于伦敦大学法学专业，同时获得英国特许营销学会市场营销学士学位。1996年至2001年问在施格兰（Seagram）马来西亚分公司工作，而后加入帝国烟草公司，先后担任品牌经理和柬埔寨地区市场销售经理。2004年2月，加入保乐力加（PernodRicard）马来西亚分公司，并先后出任市场经理和市场总监之职。2007年6月，被任命为保乐力加中国品牌经理。并于2008年11月升任保乐力加（中国）市场总监。     

扎根本土放眼世界——保乐力加（中国）引领中国洋酒市场

自1975年由Pernod和Ricard两家公司合并成立以来，集团通过快速有机增长和收购保持长期而稳定的发展，使保乐力加成为全球葡萄酒和烈酒行业内并驾齐驱的两大巨头之一，现在全球70个国家拥有超过17600名员工，并于2007／08财年创下65．89亿欧元的年销售额。     

TBWA＼上海：一对一代理机构，一对一服务

日前，著名一对一品牌营销代理公司TEQUILA／中国与线上广告代理公司TBWA、中国为更好地满足长期服务的重点客户保乐力加的需求，专门为其创设了一个整合性高层职位。这在中国TBWA＼集团的运营历史上尚属首次。     

区域看台

江苏双沟酒业销售收入突破8亿元;洋河酒厂荣获中国食品行业质量效益奖;“青花瓷汾酒”经销商座谈会举行;广东保乐力加布阵高端市场;浙江绍兴黄酒集团董事长傅建伟荣获“中国经济十大创新人物”称号……     

综合加密全息防伪技术在洋酒防伪上的应用

随着国民经济的快速发展和人民生活水平的日益提高,芝华士等国际知名洋酒品牌逐渐走入人民的生活,同时也成为造假者的目标。据资料统计,全世界假冒酒类产品让酿酒行业每年损失高达5～7亿美元,而在中国最近也频频报道假冒洋酒事件。洋酒防伪,刻不容缓。保乐力加集团作为国内进口葡萄酒和烈酒市场多年的领头羊(全球第二大酒品销售商),最近采取了一系列措施加强防伪手段,如采用防伪编码贴,人头像防伪等等,而保乐力加集团和北京北方京糖洋酒公司在今年联合推出的最新防伪标贴上,采用了综合加密全息防伪技术,首次将全息定位脱铝技术应用在洋酒防伪上。     

帝亚吉欧:驭酒有方

在公司内部建立同一种品牌语言、维护工具和流程,让任何国家的帝亚吉欧员工都用同一种方法研究问题,是帝亚吉欧成功管理众多品牌的关键当保罗·华尔士(Paul Walsh)与全球第二大烈酒公司法国保乐力加(Pernod Ricard)的掌门人帕特里克·力加一起品酒的时候,心里一直盘算着该如何把对方甩得更远,尽管帝亚吉欧的市值(截至2011年12月2日)已经是保乐力加的2.6倍;在生活中,他们还是好朋友,但这并不影响他们所在的两个酒业集团的竞争。为了了解世界各地的用户口味和需求,推广帝亚吉欧旗下的名酒,保罗·华尔士把工作时间的40%用在了考察全球市场上。     

葡萄酒信息

商超成为中山酒水主销场所，保乐力加开展劝阻酒后驾车公益活动，沙城长城买专场阻击竞品，张裕入选“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”，西安成为葡萄酒企业又一争夺热点……     

公司实践

宝洁、沃尔玛携手倡环保;贝因美发布中国婴童行业首部CSR绿皮书;IBM：履行企业社会责任,实现持续增长;保乐力加：洋酒空瓶变废为宝;浦发银行获评企业社会责任持续成就特别奖     

企业应具备社会责任感

如何看待企业公益广告？ 王珏：对于任何一个企业来说,只有超越数字和利润,认识到自身对社会所承担的责任,才能使企业及其品牌实现可持续发展。作为著名的酒类企业,保乐力加始终坚信,公司和品牌的成长将最终取决于社会的长期稳定发展。关注酒后驾车的预防和警示是保乐力加投身公益、回馈社会的重要方式。长期以来,公司一直积极致力于理性饮酒的推广,还在中国推出了一系列以“反对酒后驾车”为主题的公益广告,其中包括以缠着绷带和拄着拐杖的汽车为主画面的平面公益广告,以及以“试车假人”为创意的电视公益广告。     

土豆网打造中国首届视频营销“奥斯卡”颁奖盛典

2009年12月4日，由土豆网主办的“2009土豆网视频营销颁奖盛典”在北京极赋文艺气质的竞园举行。陈刚、黄升民等诸多业内知名营销专家，诺基亚、飞利浦、三星、惠普、联想、宝洁、百事可乐、百威、娃哈哈、蒙牛、康师傅、中国电信、保乐力加、上海通用、上海大众、统一等数百家知名品牌公司高层和企业代表悉数到场共聚一堂。     

西得乐力加强对华业务

在塑料瓶以及其他塑料容器的生产和包装领域，西得乐集团可以满足客户在塑料瓶生产机械及设备方面的任何需求，并提供专门的答案。西得乐集团的市场遍及全球，在其下属的6个分公司的支持下，其销售额的4／5来自出口。     

东北酒崛起，需两手都要“硬”

在全国糖酒厂商扎堆哈尔滨参加糖酒会之前后，对于东北酒的讨论一时又流行起来。事实上，以往对东北酒的讨论也不算少，但是笔者注意到，在谈到东北酒发展的时候，很多讨论者往住都怀抱“恨铁不成钢”的“忧心”、且动辄拿川酒、徽酒来对比东北酒的弱项。还好，没有拿保乐力加这样国际酒业巨头来对比，否则东北酒就更不堪了。相对于东北酒所拥有的资源和条件来说，     

保增长、保就业，核心是保企业

《21世纪经济报道》消息：人保部劳科所所长游钧不久前指出，今年就业形势不确定因素很多，必须要有最困难的准备，要制定应急的对策预案。这里要特别关注三类群体就业问题：大学生、农民工及城镇低学历青年。当前国家宏观调控政策确定为全力保增长，其首要目的也是为了保就业。保增长、扩内需、调结构以保持经济又好又快发展，就是为了保就业，保民生，保社会稳定，保国家的长治久安。     

业务

TBWA＼上海助力绝对伏特加打造“绝对空白”中国活动 7月19日,保乐力加绝对伏特加的品牌代理公司TBWA＼上海助力推出整合“绝对空白”活动,这也是全球“创意梦想”的组成部分。TBWA此次为“绝对空白”活动提出的创意策略源自于“一切源自绝对空白”的概念。这一全球活动是TBWA＼Chiat＼Day纽约公司为绝对伏特加协助进行。     

营销创新保增长——关于上海烟草集团“营销上水平”的思考

当前.在深入开展学习实践科学发展观活动的当口.集团上下都在全面把握科学发展观的科学内涵、精神实质和根本要求.按照年初国家局提出的"卷烟上水平.税利保增长"的中心任务.紧密联系集团的实际.着力解决发展思路不清.发展信心不足.发展方式落后.发展质量不高.发展后劲不足等方面可能存在的问题.以保持集团的可持续发展.就如何转变思维方式,大胆创新.以"营销上水平.来支撑集团的"税利保增长",引发我的思考.     

省委常委会召开会议要求 认真贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神全力做好保增长保民生保稳定各项工作梁保华主持会议并讲话

3月15日，江苏省委常委会召开会议，传达学习胡锦涛总书记在十一届全国人大二次会议江苏代表团发表的重要讲话，分析当前经济形势，研究做好当前工作的具体部署。会议要求，全省上下要认真学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神，积极应对国际金融危机带来的严峻挑战，坚持全年经济社会发展目标不动摇，全力做好保增长保民生保稳定各项工作，努力在应对挑战中开创新局面，在克服困难中实现新发展，在“两个率先”征程上迈出新步伐，为全国发展大局作出更大贡献。省委书记梁保华主持会议并讲话。     

洋酒扩张“加速度”——六大城市洋酒市场概况调查

帝亚吉欧与保乐力加——世界两大洋酒巨头，中国——个深不可测的洋酒市场。再加上杰克&;#183;丹尼、绝对伏特加等国际名牌的涌入，请强互相碰撞，竞争已成为必然。为了占据中国洋酒市场的老大地位，两大洋酒巨头近两年的竞争空前激烈，其他洋酒品牌为了分取一杯羹，也乘虚而入，虎视眈眈，渠道、价格、品牌……而北京、上海、深圳作为中国的重点城市，则成为它们的战略要地。Fact-Finding不畏艰难，深入“前沿阵地”以及“周边战场”对大概情况进行了侦查摸底。     

保企业就是保就业、保增长、保稳定

企业是经济活动的主体,保企业就是保就业、保增长、保稳定。对企业实行政府扶一把,银行拉一把,企业自己挺一把。通过加减乘除综合并举,保护现有生产能力,即通过保障企业生产要素供给做加法,政府给企业减轻负担做减法,自主创新、技术改造做乘法,     

胜加20年 转身看未来

<正>SG胜加成立于2003年，总部设于上海，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。集团下设胜加广告（上海/北京）、胜观数字营销（上海/广州）、佰川、洞见（Mindsight）、胜加公关、后木增长、坤元传媒等多家专业厂牌机构。核心能力涵盖品牌战略咨询、产品竞争战略、内容创意及整合传播运动、品牌IP创制、核心平台内容运营等，能够为品牌提供从战略咨询、策略策划，到传播创意、内容制作、传播落地的全链路品牌服务体系。