建立促进公益广告发展的社会机制

目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。     

本月头条

央视全面启动公益广告社会合作日前,"中央电视台2016公益广告资源讨论会"在央视新址举办,业界广告制作公司、广告代理公司、客户代表等100余人参加会议。会议发布了2016年央视将重点创作的18个公益广告主题方向,并宣告公益广告社会合作模式的全面启动。中央电视台副总编程宏表示,央视作为国家媒体,始终大力推动公益广告工作,引领新风尚,传递正能量,打造公     

媒体信息

公益广告掀起车门媒体热潮；“幸福中国”探访中国人的幸福之旅；世界杯新浪流量破纪录广告创新高 再获双冠王；百度新营销模式揭密强调广告传播精准度；广电总局：暂停播出丰胸增高等电视购物节目；央视经济频道暑期播出季登场；宽频博客峰会将在京开幕；阳光媒体收购《今日娱乐》。[编者按]     

德国 预算有限，讲究创意

《中国广告》:请您讲讲德国公益广告发展情况? Sven Klohk:公益广告的运作没有任何准则,因为每一个机构都有不同的关注点,广告策略需要将这些特定的敏感要素考虑进去。广告的资金不是很多,不同于以前的那种创意决定     

中国新广告评选

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐、郑萌、张艾萱、顾海伦、朱凯麟、唐明、朱婧妍、吴施乐本月观点:2月份的中国广告依然脱离不开春节的主题,央视的公益广告和农村淘宝的首支贺岁微电影都将视角聚焦到了团圆与回家的主题上,     

公益广告设计——内容为王

以《泉州晚报》近年获奖公益广告作品为例,结合多年公益广告创作与教学实践,论证广告内容在公益广告创作中的重要性,探讨如何通过对广告内容的设计,来提高公益广告的创作质量。     

亲近消费者“眼球”

过去的一年里,受欧债危机影响,中国经济出现了下行趋势,经济景气指数明显下滑。与之相应,广告市场也或多或少受到了牵累。但是我注意到,不管其他媒介如何,类似像《中国好声音》这样一些优质的电视节目依旧是稀缺资源,成为广告主炙手可热的追捧对象。而且事实证明,广告主在这些节目上的投入,也确实取得了一些成果。就汇源果汁来说,在去年的央视招标会上,我们以3.3999亿的价格独家冠名《星光大道》超级版。这一事件曾一度被媒体热议,不断有人在问我值不值。我想从价值上来讲,以三个多亿冠名《星光大道》并不算多。     

广告

广而告之斩获中国公益广告大奖10月29日晚,“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖颁奖晚会在南宁市举行。本届公益广告黄河奖共收集公益作品21．76件,金奖6件,银奖L4件,铜奖22件,入围奖463件。广而告之合众国际广告有限公司创意制作的“我们的节日．春节”《在路上篇》、Ⅸ中国风篇》分别获得了银奖,铜奖。     

央视招标 黑马与赌徒的博弈

<正>被视为"经济晴雨表"之一的符号化活动,再次以央视创新高的收获而告终。伴随拍卖师最后一槌落定,2013年的央视广告招标最终锁定158.81亿元。与往年类似,包括快消、电器、交通、商业等领域再度成为投放主体。汇源:在星光大道上卖果汁加多宝在浙江卫视《中国好声音》的成功也唤起汇源集团的雄心,并期望通过大手笔投央视《星光大道》来提振目前     

汇聚中国力量 共舞公益风尚——首届金鸽颁奖盛典圆满落幕

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播了专为公益广告而设的《广而告之》栏目，从此让公益广告真正进入中国观众的视野并受到关注，揭开了公益广告新的一页。     

从成功预测央视广告招标说起

我在第11期的《视听界.节目》杂志上发表的《央视1118广告招标预测》中对央视2005年招标进行了若干预测，预测央视招标总额为52.9亿，实际招标总额为52.48亿。同时预测本次招标的5大特点：     

看CCTV,更高更远——解析央视广告经营的“品质路线”

彰显国家媒体的广告品质9月10日,国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》（后文简称《办法》）。《办法》明确要求自明年1月1日起,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3％。     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

媒介

人民网吉祥物设计有奖征集启动，央视新闻节目将“变脸”，央视IMG运营启动，FESCO携手教育台打造《职场中国》，新浪单季广告收入下降，微软首诉互联网广告点击欺诈行为，天涯发布生态营销新战略，淘宝网络营销精英交流大会在京召开，     

坚持投放央视20年，劲酒尽显锋芒

在本届招标会上，知名保健酒品牌劲酒以近亿元的投入，成功拿下多个单元的《焦点访谈》后黄金广告时段，再次成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点。这是劲酒继去年中标该广告时段之后的再次选择。     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

央视力担中国广告发展责任

一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注，毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年，央视广告的招标额都在攀升，去年更是达到了52.48亿元．招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位，其比例将近40％。     

要闻

2014灵山公益慈善促进大会公益广告主题分会在无锡成功召开 5月17日下午．由中国广告协会,中国灵山公益慈善促进会．中央电视台广告经营管理中心主办．江苏省广告协会协办．无锡市广告协会,无锡灵山慈善基金会、无锡国家广告产业园承办的2014灵山公益慈善促进大会公益广告主题分会在无锡灵山成功召开。     

让消费者与你一起爱上你的品牌

从"恒源祥"让人撞墙的一分钟生肖广告,到"明星代言 央视轰炸",再到优酷上的病毒性行销,你要怎么玩?你敢怎么玩?投入的每一块钱的市场推广费用是否能够为你带回想要的销售回报?